コンテンツポリシーの立て方に関する情報はたくさんあります。「コンテンツ戦略とは何か?」と思うかもしれません。この記事を読んでいる時点で、すでに自社でコンテンツ制作に携わっているかもしれません。ただし、読み進める前に、コンテンツポリシーを定義してみてください。難しい概念だと気づくかもしれません本論文では、「コンテンツ」の意味を検討し、コンテンツ戦略を定義します。
一、コンテンツ戦略とは何か?
二、どうやって効果的なコンテンツ戦略を立てるのか?
三、Strikingly
四、まとめ
一、コンテンツ戦略とは何か?
コンテンツ戦略とは、コンテンツの販売活動を誘導し、特定の目的を確実に達成させるための行動計画です。コンテンツの企画、制作、配信、プロモーション、トラッキング、SEOの最適化はすべてこのプロセスの一部です。映画、ブログ投稿、ポッドキャスト、ソーシャル・メディアの投稿、その他の種類のコンテンツも含まれます。
二、どうやって効果的なコンテンツ戦略を立てるのか?
コンテンツマーケティングを始めてから時間が経っている人は、戦略を見直し、改善する時期に来ているかもしれません。企業の70%近くがコンテンツマーケティングに投資しており、競争が激しいです。現状を維持しながら、トラフィックと売上を増やすために何ができるでしょうか。
1.まずはコンテンツ監査
コンテンツ監査とは、企業がどのようにコンテンツ全体を追跡し、組織化するかを指します。コンテンツのパフォーマンスを定期的にチェックすることで、最も効果的なコンテンツと効果的でないコンテンツを見つけることができます。
まず、ウェブサイトにあるすべてのコンテンツを閲覧し、各コンテンツブロックをパフォーマンスに応じて削除、更新、マージ、またはリダイレクトします。目標はウェブサイトに高性能なページを増やすことです。最も良いコンテンツポリシーは、ウェブコンテンツを改善して更新することであり、古いコンテンツ、関連性のないコンテンツ、古いコンテンツを削除してリダイレクトすることではありません。
コンテンツレビューを行う際には、次のような選択肢を考えてください。
- 内容を手動でチェックする:ウェブサイトが多少のトラフィックを獲得しても、あまり有機的な検索がない場合は、改善を試みる必要があります。
- リダイレクトまたは更新（301）：少なくとも1つの逆ハイパーリンクがありますが、少量のトラフィックだけが受信されます。
- 削除404：ページがフォローされていない逆方向ハイパーリンクで、どこからの通信もない場合は、このオプションを選択します。
- 内容を審査することで、どの内容が効菓的に目標を達成したかを見ることができます。調査を受けた企業の66%が現在の内容を評価するためにコンテンツ監査を行っています。
2.コンテンツカレンダーを作って使う
ウェブサイトやコミュニティメディアでどのような内容を発表するか、いつ発表するかを考えることが重要です。コンテンツ戦略は、全体的なマーケティング目標を補完するために、安定したコンテンツフローを作成する必要があります。
- 現地のコミュニティ活動
- タイムリーな话题
- 国家法定休日
- 当面の事件
事前に投稿を手配すれば、関連する会話を識別したり、リアルタイムで声を追加したりするなど、他のことにもっと時間をかけることができます。コンテンツカレンダーは、追跡を維持し、時間を節約し、関連コンテンツを定期的に公開するのに役立ちます。
3.永遠のコンテンツ戦略を創造する
時事は限られた時間で流行しているが、常青の内容は依然として関連しており、時代遅れになる可能性は低いです。常緑樹の内容は季節性がないので、いつも価値があります。初心者のために高度に関連するテーマコンテンツ戦略を構築することに専念する必要があります。
永遠に流行する内容の例は以下の通り：
- 業種資源
- ガイド
- 研究
- ベストプラクティス
- 教学
- 事例研究
- よくある間違い
- ヒントとテクニック
逆ハイパーリンクを作ること、飛び出す確率を下げること、検索エンジンで上位にランクインすることなどは、永遠に流行するコンテンツを書くことの強みです。
4.戦略にSEOを含める
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
最も効果的なコンテンツ戦略は、他のデジタルマーケティング施策との連携です。検索エンジンの結果からウェブサイトの有機的なトラフィックの量と品質を増加させるために、SEOのベストプラクティスと組み合わせてコンテンツ戦略を立てるべきです。ユーザーも検索エンジンもコンテンツから恩恵を受ける必要があります。時間はかかりますが、努力する価値はあります。キーワード調査では、ターゲット市場で使用されている検索エンジン用語やフレーズを見つける必要があります。検索エンジンのランキングを上げるためには、これらの単語や語句を中心にコンテンツを構築する必要があります。キーワード調査を行う際には、セマンティックに関連するキーワードも含めて、より多くの関連トラフィックを呼び込むためにロングテールのキーワードや語句を探す必要があります。
- Google検索コンソール
- キーワードツール
- Google広告キーワードプランナー
- キーワードはどこにでもある
- ランキングモニター
これらは、最も関連性の高いキーワードやフレーズを見つけるための無料のキーワードツールです。
コンテンツポリシー以外にも、ページ上やページ外の要素がSEOに影響することを覚えておきましょう。その他の要因としては、
- 入駅超連結
- ウェブサイトのアーキテクチャ
- 逆超連結
検索内容を最適化することで視認性を向上させることができます。多くの買い物客は、自分が購入したい商品についての情報をネットで検索することで、買い物の旅に出ます。
5.再周知された内容
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
常に面白い新しい話題を書くのは難しいです。新しいコンテンツを作るのではなく、既存のコンテンツを再利用したらどうでしょう?これは再利用です。既存のコンテンツを新しいフォーマットで再利用することで、時間を節約できるだけでなく、カバレッジを広げることができます。Googleはダイナミックなコンテンツを好むので、上位にランクインしたコンテンツであっても定期的に更新して最新の状態を保つべきです。
まずは、最も注目されているコンテンツ戦略にフォーカスします。コンテンツをリフレッシュする方法をいくつかご紹介しましょう。
- ブログからSlideShareのデモを作る
- 公開された内容を視覚的に表すチャートを作る
- 人気のある記事を電子書籍やガイドブック、白書などにまとめる
- 既存の内容を映画に変換する
- 音声を削除することでナレーション付きの映像をポッドキャストに
- 技術サポート部門からの最も多い質問をサイトのFAQページにコンパイルする
- 価値あるコンテンツで電子メールシリーズを作る
- コンテンツを再利用して最大の効率を得るのが最善の戦略です
- 結果を分析して追跡し、トラフィックと売上を増やすためのマーケティングに集中しなければならない
6.目立つ図形を使う
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
魅力的な視覚効果は目を楽しませ、ターゲット市場の注目を集めることができます。在庫写真はカスタム画像と同じエンゲージメントを生み出すことはできません。スタッフにグラフィックデザイナーがいなかったり、グラフィックデザイナーと接する機会がなかったりしたらどうしますか?非デザイナーは様々なオンライン視覚創造ツールを使用してユニークで人目を引く図形を作成することができます。Canva、Snappa、Venngage、Bannersnack、Infogram、Piktochart、Vismeなどが利用可能なツールです。魅力的なビジュアルを使ってテキストの長いブロックを分割すると、読者はサイトに長く留まることになります。
クリエイティブなグラフィックを使うことで、より記憶に残る内容にすることができます。コンテンツと視覚的に関係があるかどうかを確認する必要があります
会社のロゴ、色、フォントなどのブランド要素を組み合わせて、視認性を高めることができます。
7.顧客データを分析してオーディエンスを細分化する
ターゲットとする視聴者が欲しい、欲しい、好きなコンテンツに合わせて、すべてのコンテンツをカスタマイズする必要があります。CRMやwebサイト分析ツールを使って顧客データを分析して、オーディエンスをよりよく理解することができます。
まず、顧客の年齢、性別、収入、地理的位置、その他の関連する要素によって分類します。
現在の顧客の好みや行動に関する収集したデータを深掘りし、どのような種類のコンテンツがウェブサイトのトラフィックを促進するかを見極める必要があります。顧客は動機、人口統計、趣味に違いがありますが、両親が共働きであるなど、1つ以上の共通の特徴を持っている場合があります。面談やアンケートなどで、お客様に直接話を聞くことで、個人の役割を確立することができます。顧客がネット上で何を言っているか、何をしているかを監視することは、ターゲット市場を理解するためのもう一つの方法です。
Strikinglyの商品から受けた画像
ウェブサイトが有効であることを保証するだけでなく素晴らしいウェブサイトも必要です。Strikinglyは2つの目的を達成するためのウェブビルダーです最適化されたコンテンツを作成するためのガイドを得るだけでなく、ユニークな外観のウェブサイトを作ることができます。ここではStrikinglyにあるテンプレートのセットを選択するだけです。
Strikinglyには、良いコンテンツを作成するための機能もあります。
StrikinglyはウェブコンテンツのSEOを向上させるのに役立ちます。ウェブページの内容がどんなに素晴らしくても、それが検索エンジンに見つからなければ、ウェブページは有効ではありません。また、Strikinglyでは、内蔵された分析を提供します。Googleアナリシスを使用して、ウェブコンテンツがどのように実行されるかをよりよく理解することもできます。私たちのヘルプセンターはウェブサイトを統合分析するためのガイドを持っています。
四、まとめ
上記のコンテンツポリシーのテクニックとアドバイスを使用して、コンテンツを改善し、オンライン上のトラフィックを増加させ、一貫性と鮮明なブランドサウンドを維持することができます。ターゲットオーディエンスは、計画に興味がないので、顧客中心のコンテンツ戦略を立てましょう。彼らは自分の困難、問題、欲望に関心を持ちます。インターネットや進化する技術は進化し続けるが、基本は変わりません。信頼できるデータに基づいて、シームレスで満足できるコンテンツポリシーを策定する必要があります。時間をかけて統一された統合されたコンテンツ戦略を立案し、実行すれば、努力は報われます。
