競争が激化している業界において、 検索エンジンマーケティング(Search Engine Marketing SEM)は、企業を拡大するための最も効果的な戦略の1つです。何百万という企業が同じ目玉を奪い合う中で、ネット広告がこれほど重要になったことはありません。サーチエンジンのマーケティングは、製品を宣伝し、ブランドを発展させる最も効果的な方法です。本書では、サーチエンジンのマーケティングの基礎知識と、それを正しく実行するための考え方や戦略をご紹介します。
検索エンジンマーケティングとは何か?
検索エンジンマーケティング、SEMは検索エンジンの結果ページに表示される有料広告を通じて企業を宣伝するプロセスです。広告主は、消費者が特定の商品やサービスを探す際にGoogleやBingなどの検索エンジンのキーワードを入力することに対して入札を行い、それらの検索結果の隣に広告が表示されるようにします。
これらの広告は、一般にクリック単価広告と呼ばれ、様々なパターンがあります。商品リスト広告(PLA、ショッピング広告とも呼ばれる)は、より直感的で商品ベースの広告であり、価格やレビューなどの重要な情報を一目で見ることができます。
検索エンジンマーケティングの最大の強みは、広告主が適切なタイミングで購入準備ができている積極的な顧客の前で広告を見せることができるということです。これを可能にする広告媒体は他にありません。だからこそサーチセールスは強力で効果的なブランディング方法なのです。
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検索エンジン最適化と検索エンジンマーケティングは何が違うのか?
要約すると、検索エンジン販売(SEM)とは、検索エンジン広告ネットワーク上で広告を購入することによって、ウェブサイトにトラフィックを呼び込む方法です。検索エンジン最適化(SEO)はウェブサイトのトラフィックを増やすもう一つの方法です。検索エンジンを販売するSEMとは異なり、SEOはウェブサイトの内容(有料広告なし)を自然にランク付けします。SEOは結果が出るまでにさらに時間がかかります(通常は3 ~ 6ヶ月かかります)。SEMは数時間から数日かかります。
ページ内SEOとページ外SEOは、SEOの2つの要素です。それぞれの意味は以下の通り。
- ページ内SEO
ウェブサイトのページに表示されるすべての要素の最適化がページ検索エンジン最適化です。これには、ページ名およびタイトルを最適化し、ウェブページが適切な数のキーワードで使用されることを保証し、画像が適切なキーワードで最適化されることが含まれる。
- ページ外SEO
オフサイトSEOとは、検索エンジンに正しい相関関係を確立することです。そのためには、関連するサイトや注目されるサイトから逆リンクを取得し、コミュニティ共有信号(ソーシャルメディアハイパーリンク)やその他の様々な変数を追加する必要がある。
SEOは常に変化し、発展する分野です。Googleはこれまで、1つのサイトをランク付けする際に、およそ200のランク付け要素を考慮してきたと言われています。SEMとSEOには異なるタイトルと異なる戦略がありますが、どちらも同じ目的を持っています:企業がより多くの露出、見込み客、販売を生み出すのを支援します。
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検索エンジンマーケティングはどうなっているのか?
世界中の企業がこのような広告や類似の広告を使っています。ブランドは、ユーザーがGoogle、Bing、Yahoo、その他の検索エンジンに入力した単語に入札することができます。検索エンジンは複雑な広告プラットフォームを開発しています。人工知能、アルゴリズム、機械学習が利用されていますこれらのプラットフォームは、追加の企業を促進するためにブランドが求める広告を提供します。
1.広告入札
検索エンジンは入札プロセスを使用して企業の競争構図を構築します。フレームワークはしばしば、各企業の広告の入札価格を設定する能力を提供します。
2.クリック課金PPCとサーチエンジン販売SEM ?
ペイパークリック/ PPC (Cost per click / CPCとも呼ばれる)は、企業が確立した検索エンジン広告のクリック毎にお金を払うことを可能にすします。企業は、検索エンジンのユーザーが自社のサービスを検索するために使うキーワードの集合であるPPCを使って複数の広告(広告グループ)を構築することができます。
3.広告予算
企業はサーチマーケティングのプラットフォームを使って、毎日、毎週、毎月の支出制限を設定することもできます。これは特に、あなたの会社が固定予算を持っている場合や、どの広告グループがコンバージョン率が高いかを調べるために異なる広告グループを試している場合に役立ちます。予算は1日10ドルから始めて、さらに増やすことができます。ご予想通り、予算が大きくなればなるほど、より多くの潜在的な消費者を獲得し、効果的な広告群をテストすることが可能になります。
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検索エンジンを使って検索エンジンマーケティングをし、企業の成長を支援します。
検索エンジンマーケティングは、会社の規模にかかわらず、ターゲットを獲得するための最も費用対効果の高い方法の1つです。ダイレクトメールや広告看板、ディスプレイ広告などの従来型の販促は不要になってきていますが、検索エンジンマーケティングは、実際的で計測可能な結果を生み出しているため、ますます人気が高まっています。
検索エンジンマーケティング(SEM)には検索エンジン最適化(SEO)とクリック単価(PPC)が含まれます。この2つの取り組みは、サーチエンジンのマーケティング戦略を成功させるために不可欠です。検索エンジンマーケティングの戦略を確立するには、3つの利点があります。
1.お客様とすぐに連絡を取る
検索エンジンマーケティングという用語は、Googleがスポンサーとなっている検索広告を指す。この方法は、一般的にあなたの製品またはサービスとして、瞬時に可視的な短期戦略を生成するために使用されます。SEOとは異なり、有料検索広告では、ターゲットとなる顧客にほぼ即座にアプローチし、即座の結果を提供することができます。
2.ブランドの認知度を上げる
広告主は、Google Search Adsのタイトル、記述、表示url、拡張ハイパーリンクにブランド名を入れることができます。そのため、それらはGoogleの検索結果のトップに表示されることが多いため、スポンサー検索広告はブランド認知度を高めるのに役立ちます。
3.ロケーション広告の立ち上げ
検索エンジンマーケティングを使って彼らの地理的位置に基づいて人々を特定することができます。様々な言語の広告を立ち上げ、それらが現れる場所を選択することができます。国、都市、地球上のどこでも特定の地域を選ぶことができます。
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4.広告の実施・管理が簡単かつ迅速にできる
有料検索広告をタイムリーかつ効果的に立ち上げ、処理することができます。Google広告では、広告シリーズごとにスケジュールを設定し、検索エンジンマーケティング広告の実行と停止をいつでも選択することができます。予算設定や検索エンジンの販売活動の進捗を追跡するのも簡単です。これにより、広告を最適化し、時間内により多くの人を企業に呼び込むことができます。
5.最適化された広告で正確なオーディエンスをターゲットにする
検索エンジンマーケティングSEMは、企業が検索の意図に応じて特定の顧客にアプローチするための強力なツールです。広告は、あなたの製品やサービスに匹敵する消費者を見つけるためにターゲティングされます。あなたの広告の表示を促す適切な条件を選択することによって、高度に最適化された広告を確立することができます。
6.トラフィックを増加させるために広告の視認性を高める
最適化された検索広告は、検索エンジンの結果ページであるSERPの自然な結果の上に表示されるので、ウェブサイトに関連するトラフィックを提供することができます。適切な広告予算、効果的な入札価格、魅力的な広告情報を使用することによって、広告の品質を向上させることができ、広告の高い露出と関連するウェブサイトの訪問者を確保することができます。
7.キーワードを組み合わせることで、受け手のポジショニングができる
Google Keyword Plannerツールは、企業に最適な検索ワードを決めるのに役立ちます。これらの特定のキーワードを広告シリーズに含めることで、広告が目的に達することを確実にすることができます。Google Adsでは、幅広いマッチング、ピンポイント・マッチングなどの一連のキーワードのマッチング・タイプを提供しており、これらのマッチング・タイプに基づいて広告がユーザーに表示されます。
8.行動したときだけお金を払う
有料検索広告を設定すると、無料で表示され、誰かがクリックしたときだけ課金されます。その結果、検索エンジンの認知度とブランド認知度は無料になり、誰かが広告をクリックして目的のページにアクセスした場合のみ有料になります。
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9.競合他社の関連キーワードに登場する
検索エンジンマーケティングのベストプラクティスとして、競合他社の関連する語句に表示するために、トリガーとなる検索広告を作成する必要があります。これは、このような約款に対するあなたの認知度を高め、顧客を競争相手からあなたに変えるチャンスになります。
10.あなたのパフォーマンスが測定される
有料検索広告は、広告の効率を評価し、各広告シリーズの結果を追跡することを可能にする。Google広告は、表示数、クリック数、クリック率、最もパフォーマンスの高いキーワードなど、最もパフォーマンスの高い広告に関する包括的な情報を提供します。あなたの活動目標に基づいて、パフォーマンスを評価し、将来より良い結果を得るために何を改善しなければならないかを決定することができます。
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内容の要約
検索エンジンマーケティングは、スポンサー広告を使って訪問者をサイトに引きつけるプロセスです。これは、より広範なデジタルマーケティングの一環として、迅速な結果を得るための素晴らしい方法です。サーチエンジンのマーケティングSEMは、新規顧客の獲得や収益の向上を目指す企業に適していますが、企業はプロセスの複雑さを認識する必要があります。
どのような要因が自分の支出に影響を与え、それをどのように追跡し改善するかを理解しなければなりません。ブランドがこれらおよびその他の重要な基準を明確に把握していれば、彼らはより良い結果を体系的に生み出し、検索エンジンマーケティングでより多くのお金を節約し、企業を拡大することができる。
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