ブランドパーソナリティを確立することはマーケティング戦略の重要な構成部分であり、成功を追求したい企業はこの仕事を無視することはできない。科学技術の発展と電子商取引のウェブサイトの普及化に従って、市場競争はますます激しくなって、これは企業のブランドパーソナリティを発展させる重要性を激化させて、あなたのブランドが茫漠とした競争相手の中から際立つために、あなたはそれのために唯一無二で目の前の明るいブランドパーソナリティを作らなければなりません。あなたのブランドパーソナリティは、マーケティング素材を構築し、あなたが使用しているすべてのマーケティングチャネルやプラットフォーム(ブランドサイトやソーシャルメディアなど)に反映するのに役立ちます。
有効なブランドパーソナリティは、ブランド向けの視聴者と組み合わせて価値を提供する必要があります。成功したブランドの多くは、ブランドパーソナリティを維持し、マーケティング活動で徹底的に貫くブランドです。これらのブランドは、サービス拡張中に新しい製品ラインを導入し続けますが、主なブランドパーソナリティと、製品/サービスを通じてお客様に提供されるコア価値は常に変わらないため、お客様がこれらのブランドを明確に認識できる理由です。ブランドパーソナリティを構築する仕事をよりよく展開するために、私たちはこの文章であなたと異なるタイプのブランドパーソナリティとそれに対応する特徴、そしてあなたがどのステップを通じてあなたのブランドのために唯一無二の個性を構築することができるかを議論します。
本文の概要：
- ブランドパーソナリティとは何ですか。
- ブランドパーソナリティを作る上での重要性
- どのようにブランドパーソナリティを作りますか?
- ブランドパーソナリティ的な例
- ブランドサイトを通じてブランドパーソナリティを展示する
- 文章のまとめ
1、ブランドパーソナリティとは何ですか。
人間は生まれながらにして物を擬人化するのが好きで、彼らは自分の想像を利用して物に特定の個性、情緒と思想を加えて、そしてそれをもっと人類の特徴に近づけようとした。ブランドといえば、人々も通常、いくつかの人類独特の特徴をブランドに帰属するのが好きで、これはブランドパーソナリティを生みました。お客様は、ブランドパーソナリティを通じて、自分との共通点を見つけ、共感することができます。通俗的に言えば、ブランドのために個性を作ることはブランドを擬人化する過程である。最も一般的なブランドパーソナリティには、信頼に値し、面白く、創造性があり、人の気持ちをよく理解するなどがあります。
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ブランドを人間と見なせば、ブランドパーソナリティの概念をよりよく理解することができます。あなたの知っている人を考えて、彼らの異なる状況での言動を想像してください。彼らは普段どんな格好をしていますか。彼らはどのように他の人に反応して応答しますか?例えば、Appleを一人だと想像すると、何を連想しますか。どんな人だと思いますか。彼はすべてのプログラミング言語とプログラム開発に申し分のない知識を持っており、強い説得力を持っている可能性が高い。同時に、想像力と創造力が強く、いつも良質なものが好きです。これがAppleが作ったブランドパーソナリティです!
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2、ブランドパーソナリティを作る上での重要性
あなたのブランドに名前をつけるだけでは、スローガンとマークは個性を築くことはできません。また、参加者が簡単に認識できる特徴と属性を割り当てる必要があります。言い換えれば、あなたのブランドパーソナリティは、お客様のブランドを他のブランドと区別するのに重要です。
- あなたのブランドイメージを発展させる
ブランドイメージとブランド個性は相互に関連しており、あなたのブランド個性はあなたのブランドがどのような方向に発展するかを決定し、消費者のためにどのようなブランドイメージを形成するかを決定します。
- 製品の位置づけ
お客様は、異なるブランドでマーケティングされている類似製品を異なる方法で感知します。一部のブランドについては、お客様の感知価値が高く、そのブランドにお金を使うことを望んでいます。逆に、顧客に高い感知価値を生み出すことができないブランドは暗く色あせ、顧客の購買意欲を左右する能力を失う。覚えてろ!あなたのブランドパーソナリティは、お客様の製品をどのように位置づけるかを指導します。
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- 感情的なつながりを築く
ブランドパーソナリティを確立することは、あなたのブランドが同じ志を持っている人と感情的なつながりを築くのに役立ちます。人々はブランドパーソナリティを通じて彼らとブランドの間の共通点や帰属感を見つけることができるからだ。そのため、ブランドパーソナリティを定義することで、ターゲットとなるお客様とより正確に連絡を取り、売上高を増やすことができます。
3、どのようにブランドパーソナリティを作りますか?
第一歩：競争環境を考慮する
あなたのブランド管理戦略の目標の一つは、競争の中で際立っているはずです。そのため、あなたのブランドパーソナリティを確定する前に、競争相手と製品の代替品のブランドパーソナリティを比較する必要があります。あなたのブランドとその製品の独特な点を知っていれば、次のステップに進むことができます。
第二歩：目標をメモする
ブランドパーソナリティを確立するために明確な目標を制定し、その目標はあなたの全体的なサービス目標と一致しなければならない。主な目標を書くと、プロセスが簡素化され、集中力を維持できます。
第三歩：人物のイメージを確立する
多くの企業では、ブランドパーソナリティに対応するスケッチを描き、実際にブランドをイメージ化し、特徴を関連付けています。あなたの企業がどんなに大きくても小さくても、この仕事は試してみる価値があります。さらに、あなたのブランドイメージのために3 Dの人物モデルを構築することもできます。
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第四歩：あなたが作ったブランドパーソナリティを含む仮想人物のイメージと対話する
次はあなたのブランドと想像会話をします。もしあなたがすでにブランドの仮想人物のイメージを確立したら、このステップはもっと意味があります。次のように、ブランドの仮想人物に質問してみてください。例えば、十分に簡単で理解しやすいですか。あなたに近い人と効果的に共感できますか?あなたの性格には何か独特なところがありますか?あなたは敏捷な応変能力を持っていて、競争に耐えられますか?
第五歩：プロセスで一貫性を保つ
上記の手順は使い捨てプロセスではありません。ブランドパーソナリティを絶えず更新するために、定期的に繰り返す必要があります。あなたのマーケティング内容はあなたのブランドパーソナリティの特徴から生まれているので、市場のトレンドに絶えずフォローして、あなたのブランドパーソナリティを一部修正し、更新する必要があります。
4、ブランドパーソナリティ的な例
- 信頼性
この特質は、成功したブランド戦略を持ち、顧客から信頼されているブランドに適しています。このようなブランドパーソナリティを持つ例はMicrosoftとフォルクスワーゲンです。
- 堅牢性
このようなブランドパーソナリティを持つ製品を購入すると、製品が耐久性があり、破損しにくいことを期待します。このようなブランドパーソナリティを持っている例はDavidsonとWoodlandです。
- 洗練された
これらのブランドは高級で、精緻で魅力的です。ある会社はこのような精緻で魅力的なブランドパーソナリティを構築するのに時間がかかります。お客様がこれらのブランドを使用すると、優雅で高級な気質を備えていると感じます。このブランドパーソナリティの主な例はArmaniとTiffanyです。
5、ブランドサイトを通じてブランドパーソナリティを展示する
あなたのブランドパーソナリティを反映したり宣伝したりする完璧な方法は、ブランドサイトを構築することです。Strikinglyで簡単に企業のためにウェブサイトを構築することができます。これは、既存のウェブサイトテンプレートを大量に提供し、使用しやすいウェブサイト構築プラットフォームです。
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以下の手順に従うだけで、Strikinglyを通じて専門サイトを構築し、このプラットフォームでユニークなブランドパーソナリティを示すことができます。
第一歩：Strikinglyの登録面に無料アカウントを登録して登録します。
第二歩：ウェブサイトのテンプレートを既存のウェブデザインとして選択します。
第三歩：ウェブサイトの編集インタフェースに入り、文字を入力し、画像をアップロードし、ブランドパーソナリティを反映するために必要な内容をあなたのウェブサイトに追加します。
第四歩：あなたのウェブサイトとあなたの企業が持っているソーシャルメディアの資料やページを統合します。
第五歩：あなたのサイトを保存し、公開します。
6、文章のまとめ
この文章はあなたとブランドパーソナリティの定義、重要性とそのステップを説明しました。あなたのブランドのためにユニークな個性を作り、注目を集める正面イメージを作ることで、あなたのブランドは市場でより競争力を持つことができます。この文章から利益を得て、学んだ内容をブランド戦略の仕事に応用することを心から望んでいます。
