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ブランドを効果的にアピールし、売上につなげるための動画マーケティング戦略

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セルフメディアの時代、ソーシャルメディアユーザーは増加の一途をたどっています。 動画マーケティングは、現在最も人気のあるマーケティングトレンドの1つであることは確実であり、今後10年間は成長し続けるでしょう。 テクノロジーの出現とインターネットへのアクセスの容易さにより、動画マーケティングは大きく発展してきました。 個人が自分の人生を動画で共有したり、知識を伝達したり、企業が動画を最高のマーケティング材料の1つとして使ったり、情報が王様の世界では、動画コンテンツの重要性は否定できないのです。 起業家として、顧客を教育したり、より多くのリードを生成してコンバージョンさせたいのであれば、動画マーケティング戦略の利用が最適な選択肢となります。 動画マーケティングをより上手に活用するために、このブログ記事を用意しました。

 

記事の概要

 

1.動画マーケティングとは何か?

2.フィルムマーケティングの統計

3.動画マーケティングの重要性

4.効果的な動画マーケティング戦略を立てるには?

5.記事のまとめ

 

1.動画マーケティングとは何ですか?

 

基本的に、動画マーケティングとは、ビデオを使用して製品やサービスを宣伝し、デジタルソーシャルチャンネルを閲覧するすべての人を巻き込み、顧客を教育し、より多くの人々にリーチを拡大するマーケティングの一形態です。 マーケティングビデオは感情に訴えかけるものであり、消費者とつながり、注意を引くための優れた戦略です。

ウェブサイトでの動画の表示

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

 

動画マーケティングには、以下のような種類があります:

 

Vlog(ビデオブログ):フィットネス、料理、人生の共有など、特定のトピックに関するビデオコンテンツを投稿するユーザー。

インタビュー動画

デモビデオ:グラフィック、画像、テキスト、ナレーションを使用して、製品やサービスの利点を示す、人気のあるマルチメディアコンテンツの一種です。

ライブストリーミング。 事前に録画する必要がなく、リアルタイムでインターネットにアップロードされるマーケティングビデオの一形態です。

テスティモニアルビデオ。 製品やサービスがどのように役に立ったか、あるいは、その製品をどのように、なぜ気に入っているのかについて、顧客が語っているビデオです。

ビデオ広告。 製品やサービスを宣伝するために、内容の濃いビデオを使用する動画マーケティング戦略です。

製品のデモやレビュー。 製品がどのように機能するかを、実際に動作する様子を見せる動画です。

 

2.動画マーケティング統計

Wyzowl.comが収集した動画マーケティングに関する主要な統計データを紹介します:

 

調査対象企業の86%がマーケティングツールとして動画を利用しており、今後数年で増加すると思われる。

92%の企業が、動画マーケティングはマーケティング戦略の重要な一部であると回答しています。

動画マーケティングの重要性

 

25%の企業が、時間がないからという理由で、マーケティング戦略に動画を考慮していない。 さらに16%の非映像マーケティング担当者は、動画の制作方法や制作場所を知らないため、動画マーケティングを利用していない。 また、動画マーケティングを行っていないマーケターの5%は、重要な意思決定者にマーケティング動画の利用を説得することができなかったと回答しています。

初めて動画マーケティングを行う人の場合、43%が「新たな挑戦(COVID-19など)を強いられたため、動画コンテンツをマーケティングに利用した」と回答しています。

動画マーケティングコンテンツの74%はナレーション付き動画で、68%はソーシャルメディア動画だった。 興味深いことに、マーケティングビデオのうち、顧客サービスビデオは26%しかなかった。

典型的なマーケティングビデオの制作には、40%の人が0~500ドルかかっている。 しかし、97%(大多数)はビデオに1万ドル未満しかかけていない。

62%の企業が、動画マーケティングの成功はエンゲージメント(いいね、シェア、コメント)に大きく左右されると回答しています。

87%のマーケターが、マーケティングビデオによってトラフィックが増加したと答え、最大94%が、ビデオによって顧客や消費者が自社の製品やサービスをより理解することができたと答えています。

 

3.動画マーケティングの重要性

2005年にYouTubeがスタートした頃。 2009年には、企業がマーケティングのプラットフォームとしてYouTubeに注目するようになりました。 また、スマートフォンの登場により、動画を見ることがより簡単で便利になった。 流行期には、オンラインメディアの消費量がアメリカだけで200%以上増加しました。 しかし、なぜ動画マーケティングが重要なのでしょうか? その理由をいくつか紹介しましょう:

 

動画はソーシャルメディアで2番目に人気のあるタイプのコンテンツであり、エンゲージメントを高めることができます

YouTubeとTikTokは、どちらも動画コンテンツをベースとしたソーシャルメディアコンテンツです。 これらは主に動画の共有に使われています。 近年では、Facebook、Instagram、Snapchatなどのプラットフォームも、その機能の一部として動画を取り入れるようになりました。

 

動画マーケティングの例

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

 

人々は動画、特に短い動画に興味を持ちます。 5分以下の動画は、10分続く動画よりもよく見られる傾向があります。

 

動画は感情を呼び起こす

ここ数年、サイコマーケティングがトレンドになっています。 マーケティング担当者は、音楽、セリフ、ビジュアルを駆使して、消費者の感情に直接訴えかけることに注力してきました。 動画は、テキストを読んだり画像を見たりするよりも、対人関係を構築し、より大きなインパクトを与えます。

動画は、情報をよりよく保持するのに役立ちます

聴衆が何かを聞いた場合、聞いた内容の10%はその後3日間保持されると言われています。 しかし、マーケティングビデオのように音と映像を関連付けると、3日後にはメッセージの保持率が65%も高まるのです。

消費者は、商品の説明を読むよりも、動画を見ることを好みます

実際に製品が使われている様子や、動画で紹介されている手順を見れば、製品パッケージの小文字を読むよりも、その製品がどのように機能するのかを理解しやすい。 特に、組み立てに数ステップ必要な製品や、起動に数ステップ必要な製品では、その傾向が顕著です。

マーケティングビデオは消費者を惹きつけ、コンバージョンにつなげます

動画(おすすめ、説明、ハウツー)を見た後、顧客がその商品を購入する確率は85%に上ります。 売上を伸ばしたいのであれば、動画マーケティングはぜひともToDoリストに入れるべきでしょう。

 

4.動画マーケティングの重要性

スケジュールを立てる

 

すべてのブランドは動画マーケティング戦略を必要としている。 それは新しいことではありません。 今は、あらゆるプラットフォームやチャネルで、動画マーケティングがどれだけ効果的かを理解することがより重要です。 戦略がない場合でも、次のステップを踏めば大丈夫です:

 

ターゲットオーディエンスを見つける

機材を買って撮影を始める前に、まず調べる必要があるのは、自分の視聴者が誰なのかということです。 2つのことを自問自答する必要があります:

 

私のターゲットオーディエンスは誰なのか?

私のターゲットオーディエンスは、どのようなプラットフォームでほとんどの時間を過ごしているのか?

 

主要な意思決定者や関係者とつながり、映画のテーマを計画する

映画の制作に関わるすべての人が、その目的を一貫させる必要があります。 この具体的なステップを踏むことで、マーケティングビデオの制作が始まったときに、全員が同じ方向に進んでいることが確認できます。 GoogleフォームやStrikinglyのカスタムフォーム機能を使ってアンケートを作成し、関係者を調査して、映画の目標に沿うようにします:

 

この映画の目的は何ですか? 売上を伸ばすことでしょうか? それとも、ブランドの認知度を上げることでしょうか?

マーケティングビデオを見た後、観客に何をしてもらいたいか?

動画のタイムラインを作成し、予算を設定しましょう。

動画マーケティング素材

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

 

映像の制作は時間がかかる上に、コストもかかります。 より効果的にコストをコントロールするために、ビデオプランニングをプロジェクト管理プロセスの一部にしてみてはいかがでしょうか。 物事を順序立てて進めるためには、当然ながらタイムラインが必要です。 マーケティング映像の制作を小さなセクションに分け、担当者を決め、各セクションにかかる時間を決めます。 タイムラインを作成する際には、予想外の問題が発生する可能性も考慮に入れておくことを忘れないようにしましょう。 そうすることで、万が一障害が発生しても、時間内に納品することができます。

 

映像の配信に最適なプラットフォームを選びましょう

映像はさまざまなプラットフォームで販売することができますので、1つに絞る必要はありません。 Facebook、Instagram、Linkedinのフォロワーが一定数いる会社であれば、すべてのプラットフォームに投稿するようにしましょう。 もちろん、異なるプラットフォームへの投稿には大きな課題があります。 各プラットフォームには独自の動画フォーマットがあり、各プラットフォームに対応するのは難しく、コストもかかります。 原則として、YouTubeに投稿し、標準的なフォーマットにこだわる必要があります。 ソーシャルメディアプラットフォームに加え、ウェブサイトにもマーケティングビデオを投稿する必要があります。

Strikinglyウェブサイトセットアッププラットフォーム

Strikinglyの商品から受けた画像

 

トラッキングメトリクスと成功の測定方法を選択します

測定基準を決めれば、動画マーケティング戦略が成功したかどうかだけがわかります。 動画マーケティングの目的は、あなたの映画のトーン、メッセージ、ゴールと一致している必要があることを忘れないでください。 あなたの映画のマーケティングキャンペーンの成功を測定するために、あなたの映画のための特定の主要なパフォーマンス指標を選択する必要があります。 あなたが使用することができる動画マーケティングの統計のいくつかは、次のとおりです:

 

再生率

シェアとコメント

本編の完全視聴回数

再生回数

還元率

クリック率

直帰率

ページ滞在時間

 

5.記事の概要

以上、ブランドを効果的に宣伝し、売上を伸ばすための動画マーケティング戦略をお伝えしてきました。 動画マーケティングの経験がない場合、威圧的で圧倒され、費用がかかると感じるかもしれませんが、実際には、成功するマーケティング動画を生成するためのテクニックを学ぶために時間をかければ、費用対効果の高い方法で結果を見ることができます。 コンテンツについてご質問がある場合は、support@strikingly.comまでご連絡ください。

 

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