コピーライティングは高度なものではありますが、勉強したい人なら誰でも身につけることができる理想的な職業です。時間をかけてスキルを磨く努力を続ければ、最高の形でキャリアをスタートすることができます。取り組みを支援するために、このブログを用意しました。
コピーライティングの技術を磨く
1.難解な用語を使わない
2.パワーワードを使う
3.集中する
4.トライしてみる
5.押し付けるのではなく説得する姿勢を持つ
6.あなたの商品とターゲットオーディエンスを理解する
7.ライバルを知る
8.説得力を高める
1.難解な用語を使わない
今は誰でもコピーになりますが、誰もがマスターできるわけではありません。しかし、世界中の優秀なライターを見ても、シンプルで明瞭で簡潔な言葉遣いに慣れていても、クライアントに行動を起こさせることができます。コピーライティングやコンテンツを書くときは、業界用語を使うという落とし穴にはまりがちです。しかし、難しい言葉を含んだ内容では、知識や経験のないお客様には理解してもらえません。平均し
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専門用語を使うことは言語能力の広さを示しますが、ほとんどの人は理解しません。ライターは、わかりやすい言葉を使わなければなりません。そうすることで、クライアントが辞書を引く必要がなくなります。ストレートなコピーライティングは、聞き手に強い印象と影響を与えます。そこで、コピーの幅を広げることで、市場に浸透していくのです。
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2.パワーワードを使う
力強い言葉は観客にとって美しいものです。彼らはターゲット層を説得したり、啓発したりすることが容易です。強く訴える言葉や強い言葉は、内容のどの部分にも使えますが、ポジティブな感情やネガティブな感情を生むことがありますので、十分に気をつけてください。以下は、コピーライティングにおけるパワーワードの例です。
- 警告
- ご注意ください
- 危ない
- 本物
- 保証
その言葉には、感情や透き通った感覚、びっくりしたり励まされたりする感覚があります。強い言葉を使うことは、コンテンツライター、ジャーナリスト、コピーライターが使う簡単なコピーライティングのテクニックです。なぜなら、コピーライティングにはたくさんの言葉があるからです。まずは観客からどのような反応を受けるべきかを理解しなければなりません。どんな力強い言葉を選んでも、読み手に影響を与えます。
3.集中する
もし経験豊かなライターであれば、学習の半分は観察して実行することから来ていることを知るでしょう。ですから、テレビやインターネットでいいコピーを見つけたら、注意してメモしておく必要があります。特定の言葉を使ってどのように商品・サービスを展開していくのか、自分なりに模索・分析できるのが一番です。
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4.トライしてみる
ライターは、製品やサービス、ブランドを広めるために、異なるタイプのコンテンツを構築する役割を担っています。これらのコピーは、ソーシャルメディアや雑誌、パンフレットなど、さまざまなプラットフォームに掲載されます。そのため、文書に適合させるには、フォーマットや口調、言語が異なる必要があります。
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ライターとしては、ユニークで面白いコピーを書くことに力を注いでいるはずです。しかし、いくら経験豊かな作家でも、アイデアが枯渇することはあります。そういうときには、内容を実験してみるのがいちばんいいコピーライティングのテクニックです。これは、合っているかもしれないものを見つけるために、いろいろな書き方をしてみる必要があるということです。実験をするときに参考にするのは、言葉、ニュアンス、書き方です。新鮮で魅力的な作品にすることが第一です。ミームやジョークなどを追加すればいいのです。一方、フォーマルなトーンで書くことが多い人は、インフォーマルなスタイルにしてみると役に立つことがあります。
5.押し付けるのではなく説得する姿勢を持つ
コピーライティングとは、読者を説得し、特定の行動を起こさせることです。コピーライティング初心者の方は、硬い言葉や強引な言葉で読み手に影響を与えないよう、注意が必要です。覚えています!読み手はやらされることなく、商品やサービスに関するすべての情報を手に入れなければなりませんし、過度に強い言葉を使ってはいけません。読み手は不安や悩みを感じるかもしれません。
説得力は、お客様の行動を誘導するための強力な言葉を使うために、今日最も重要なコピーライティング技術の一つです。たとえば、顧客に大きな商品を見逃していると思わせることで、アピールしなければなりません。そのためには、不快感を感じないように、特定の言葉を使ったほうがいいでしょう。
6.商品とターゲットオーディエンスを理解する
新しい仕事を任されたとき、まずやるべきことは研究です。たとえクライアントが、必要なメッセージをすべて盛り込んだキーワードを書いてくれたとしても、検討は必要です。まずは彼らの事業、目標、欲求、ビジョンを理解しなければなりません。製品やサービスの研究は、ビジネスの製品やサービスについて深く理解するために、最高のコピーライティングのテクニックの1つです。また、徹底的に研究することで、効果的に商品を売り込むことができます。リサーチが終わったら、今度はターゲットに目を向けます。作成したコピーは、視聴者に行動を起こさせるように注意深く計画されているはずです。聞き手にはそれぞれ特徴があります。
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たとえば、ティーン向けのスキンケア商品を宣伝するとします。ターゲットは14歳から19歳ですターゲット・オーディエンスに共通する特徴のいくつかは、ソーシャルメディア、ミーム、ジョーク、キャッチーな言葉の使用でしょう。クリームにコピーを書くときには、キャッチーなトーンで若い観客を惹きつける必要があります。顧客調査はコピーライティングにおいて最も重要なテクニックの1つです。それは、受け手の個性を理解するためです。
7.ライバルを知る
先にも述べたように、インパクトのあるコピーを作るためには、商品や顧客のリサーチが重要です。しかし、ときにはライバルに目を向けなければなりません。競合分析は最高のコピーライティングのテクニックのひとつです。なぜなら、コピーを改善するためのヒントや抜け穴を見つけることができるからです。
8.説得力がアップする
ライターとしての最終目標は、クライアントに思い切った行動をとるように説得することです。そのためには、彼らが迷わずに購入を決められる説得力のあるコピーにしなければなりません。コピーには、はっきりとしたメッセージが必要です。説得力のある言葉遣いは、もっとも重要なコピーライティングのひとつですが、それを使いすぎてお客様を怒らせてはいけません。
文章のまとめ
先ほどのコピーライティングのスキルを身につければ、間違いなく仕事ができるようになります。ライターは正しい言葉の組み合わせを認識し、読者を引きつけ、特定の商品を買うよう説得する役割を担います。コピーライティングの世界は、最初は厳しいものかもしれません。でも、コピーライティングの世界に迷い込むのではなく、私たちのテクニックを使って土台をつくることはできます。
Strikinglyで専門的なウェブサイトを作れば執筆活動の中で自分の足跡を残すことができます。ウェブサイトで製品やサービスをオーディエンスに紹介することができます。でも、定期的に更新しなければいけません。今から仕事を始めましょう。ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
