メールマーケティングは、1978年、ゲイリー・トゥアークがコンピュータの普及のために400人の受信者にメールを送ったのが始まりでした。 これにより、売上高は1,300万ドル増加しました。 今回は、現代におけるメールマーケティングの長所と短所を分析します。
- メールマーケティングのメリット
- メールマーケティングのデメリット
- その他
- メールマーケティングのメリット
ここでは、メールマーケティングの3大メリットをご紹介します。 このため、マーケティング担当者は、他にも多くの最新のマーケティング戦略があるにもかかわらず、自社のブランドやビジネスを宣伝するためにこの方法を使い続けているのです。
1.コスパ
ソーシャルメディアマーケティングなど、比較的安価とされるマーケティング手法は他にもありますが、メールマーケティングはその性質上、それらに勝るとも劣らない手法です。 メールマーケティングの長所と短所を比較した場合、コスパはメールマーケティングの最大の長所の一つです。 このマーケティング手法で時間と労力を無駄にすることがないようにします。 なぜなら、Eメールマーケティングは、Eメールで広告を受け取ることにサインアップし、同意した人だけが利用できるものだからです。 つまり、オファーや製品を利用する確率が、他の方法よりもずっと高くなるのです。
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また、高度な編集を行うための高価なソフトウェアを使用する必要もなく、テレビ局や広告塔の所有者の特別な許可も必要ありません。 そのため、メールマーケティングの長所と短所を分析する上で、メールマーケティングのコスパが最も重要な要素となっています。
2.測定が容易であること
ウェブ解析ソフトが広く普及しているおかげで、メールマーケティングキャンペーンのあらゆるアイデアを、配信前にテストすることができます。 A/Bテストは最も一般的な手法の一つで、メールマーケティングの長所と短所を検証する際には常に最前線に立つものです。
また、大量のメールを送信した後は、データ分析も追跡して計測することが可能です。 こうすることで、利益をもたらしてくれる可能性の高い顧客が、いつメールを開いてくれるのか、反応してくれるのか、常に監視することができます。 今後、彼らに送るメールを独自にカスタマイズすることで、売ろうとしている製品やサービスに対する彼らの興味を引く可能性を高めることができます。
3.環境にやさしい
メールマーケティングの利点は、他の多くのマーケティング手法と異なり、紙や工場の機械を使用する必要がないことです。 マーケティングメール送信の全プロセスと、必要な調整や変更は、シンプルなラップトップやデスクトップコンピュータ、もしかしたら携帯電話からでも行えます。 メールマーケティングのメリットとデメリットの中で、おそらく最も明白で、最も見過ごされやすいのがこの点でしょう。
環境保護は、製品の生産が環境に悪影響を与えるかどうかで、製品の使用を意識する人をフィルタリングすることができるため、メールマーケティングの大きな利点となります。 これらの環境保護主義者は、主に二酸化炭素排出量と環境への悪影響を最小限に抑える企業を求めています。 したがって、メールマーケティングの長所と短所を考える上で、この要素は欠かせません。
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- メールマーケティングのデメリット
このマーケティング手法には多くの利点があるが、欠点もあります。 やはり、企業では他のテクノロジーと組み合わせて使われることが多いですね。 それでは、メールマーケティングの3つのデメリットについて説明します。
1.スパムの問題
メールマーケティングで最も難しいのは、潜在顧客に迷惑メールと認識されないようにすることでしょう。 メールマーケティングの長所と短所を議論するとき、必ずと言っていいほど出てくるのがスパムの問題です。 そのためには、スパム的なキーワードが入らないよう、慎重に作成する必要があります。 受信者リストも慎重に管理する必要がある。
2.一貫性に対する強いニーズ
マーケティングキャンペーンには、ビルボードやテレビコマーシャルがありますね。 確かに費用はかかりますが、一度行えば、長期間にわたって多くの人に広告を見てもらえるようになります。 これは、メールマーケティングとは異なります。 最高のメールマーケティングキャンペーンを作り、必要なすべての分野に全力を注いでも、おそらくほとんどの場合、気づかれないでしょう。
ですから、キャンペーンが効果を発揮する可能性を高めるためには、メールに一貫性を持たせることが必要です。 また、メールのフォーマットを統一する必要があります。最新のトレンドに基づいて、ダウンロードしやすいファイルにする必要があります。 そうでなければ、スパム問題が効いてきます。 ここではっきり分かるように、メールマーケティングの長所と短所は相互に関連しています。
3.ユーザー転換率の低さ
これは、メールマーケティングの欠点として見過ごされがちな点です。 しかし、実はメールマーケティングの最も本質的な利点さえも回避しているのです。 最も成功したメールキャンペーンでさえ、20％の読者に対してのコンバージョン率は1～2％でしかありません。 世界的な独占企業や国際的なブランドと競争する場合、この割合はほぼゼロに等しいでしょう。 しかし、小規模なブランドや企業と競合し、メールマーケティングキャンペーンがうまくいっていれば、このメールマーケティングの長所と短所の戦いに勝てる可能性は残されているのです。
つまり、メールマーケティングが自分にとって正しい道かどうかを判断する際には、市場において自分がすでにどのような立ち位置にいるのかを知る必要があるのです。 すべてのメールマーケティングの長所と短所、そしてそれらが相互に関連し合っている本質を認識する必要があるのです。 検討すべきポイントとしては、以下のようなものが挙げられます。
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- 製品/サービスの競合他社の数
- 競合他社の特徴
- データ分析に基づくキャンペーンの成功率予測
- その他
成功する起業家は、どのような形態のデジタル・マーケティングも、製品やサービスを紹介するプロフェッショナルなウェブサイトがあって初めて効果を発揮することを知っています。 Eメールマーケティングと美しく反応の良いウェブサイトを組み合わせて利用している企業は、この手法によって実を結び、利益を得ることができるのです。
結局のところ、マーケティングメールを送るときには、ハイパーリンクを含める必要があるのです。 これらのハイパーリンクは、ユーザーをビジネスを象徴する場所に導くものでなければなりません。 情報発信や製品・サービスのプロモーションを行うのに、自社サイトほど適した方法はないでしょう。 メールマーケティングの長所と短所は、プレゼンテーションリンクを使って美しいウェブサイトを作り、魅力的なキャンペーンを行うことに集約されます。
ウェブ制作は10年前ほど複雑で高価なものではなく、Strikinglyは魅力的なウェブサイトを自分で構築できる、新進気鋭のウェブサイト構築プラットフォームです。それだけでなく、以下の手順を踏むだけで、Strikinglyエディタから魅力的なニュースレターを送信することも可能です。
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- 自分宛にテストメールを送信して、どのように表示されるかを確認することも可能です。
- 最後に、ニュースレターを送信しましょう。
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それだけでいいんです。 ウェブサイトのテンプレートだけでなく、ニュースレターのレイアウトも用意されており、メールマーケティングキャンペーンの標準化を支援します。 ウェブサイトの技術的な側面に真剣に取り組むことで、ビジネス・マーケティング戦略の構築や売上状況の把握に集中することができます。 私たちStrikinglyは、バックエンドの技術的な問題をすべて処理しますので、お客様はバグのないウェブサイト構築と保守を楽しむことができます。
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