いまビジネスの世界はデジタル化が進んでいます。多くの企業は純粋にインターネットで運営されています。ソーシャルメディアマーケティングの人気はますます高まっています。リアル店舗で成功している会社でも、ブランドライン上でのイメージ構築に多額の予算を投じています。
ビジネスマンやマーケターは、トレンドに追いつくことの重要性を理解しています。ですから彼らの多くは印刷媒体ではなくデジタル媒体でブランドを販売しています(デジタル製品を販売していなくても)しかしこれは印刷媒体が時代遅れになったことを意味するのでしょうか?今日の記事では、この問題を取り上げます。もちろん、この問題に答える前に、印刷媒体とは何かについて考えてみましょう。
記事の概要：
1.印刷媒体とは何か?
2.印刷媒体は企業にとってどのような利点がありますか?
3.小結
印刷媒体とは何か?
印刷媒体とは、時間ではなく空間によって制御される伝播方法です。このようなマスメディアの方法は印刷出版物という形で現れました。印刷媒体に掲載されたものは、いつでも読むことができます。マス・コミュニケーションに用いられるいくつかの標準的な印刷媒体は次の通りです。
図書
新聞
雑誌
……
これらすべてのコピー印刷媒体は、ニュースや情報の印刷版で、デジタル媒体ではありません。
電子媒体やデジタル媒体に比べて、印刷媒体は企業にとっても役に立ちます。デジタルメディアの普及と流行にもかかわらず、印刷メディアはまだ消えていません。グラフィックメディアのマーケティングは、依然として企業にとっての地位と価値を持っています。
印刷媒体は企業に対してどのような利点がありますか?
以下は小規模および大企業における印刷媒体の利点です。
1.高い視聴頻度
印刷媒体の最も顕著な利点の1つは、デジタルマーケティングよりも視聴頻度が高いことです。オンライン広告は「再生」をクリックしたときにしか見ることができません。しかし、印刷媒体の広告は、うっかり目にしていても、一度掲載されればいつでも見ることができます。
新聞や雑誌は机の上に何ヶ月も置くことができます。それに気づいた人は誰でも読む機会があります。広告配信が終わっても、印刷媒体に掲載されたメッセージは永遠に消えません。それらはイメージしても消えることはありません。印刷媒体は賞味期限が長いため、人々が広告や情報をより頻繁に見ることができ、より長い時間それらを見ることができ、企業に利益をもたらしています。
デジタル広告はそうではありません。デジタル広告は消えます。その存在期間は、企業の予算にもよります。予算がなくなると、ターゲット層は広告を見ることができなくなります。彼らに残された業務は、広告キャンペーンの効果を把握するためのサイト分析でした。次の図はStrikinglyに構築されたウェブサイトのウェブサイト統計情報を示したものです。
Strikinglyの商品から受けた画像
2.見た目をコントロールする
印刷媒体の利点の1つは、広告主が広告の外観をよりよくコントロールできることです。企業は、印刷媒体のために広告を準備するとき、広告デザインの任意の他の要素、特定の色、紙の特性、図形の輪郭、レイアウトの態様を使用することができます。これにより、企業は、ターゲットオーディエンスの期待にぴったり合う広告やプレゼンテーションを作成することが可能になります。広告は見込客の期待に応える必要があります。
デジタルメディアは、広告主がこれらすべてをコントロールする機会を与えません。ウェブ上に表示されるバナー広告のようなデジタル広告の表示は、ブラウザの構成によって影響を受けるからです。ソーシャルメディア広告は、利用しているosの影響を受ける可能性があります。テレビ広告の品質は、テレビの画面表示の技術によって決まります。デジタルメディアの広告の品質と外観に対するコントロールの欠如は、一般の視聴者から疑いの目を向けられる可能性を高めます。
3.読み手の注意力が長くなる
インターネットで長い記事を読んでみたことはありますか?デジタル時代は人間の注意力を殺しています。人々はデバイス上で同時に複数のタグを開いてインターネットを閲覧します同世代にニュースレターを送ることも、舞台裏でテレビ番組を聞くことも、eコマースの店舗を見ることも、音楽をダウンロードすることも、ブログを見ることも、同時に可能です。周囲にこれだけの刺激があれば、長時間何かに集中することは不可能に近いです。
印刷媒体の良いところの1つは人が本を読む時に集中力があるということです。印刷媒体で何かを読むとき、人は複数のタスクを同時にこなすことができません。これは彼らが見て受け取る情報に集中できることを意味します。彼らはより受け入れやすい気持ちで情報を吸収し、広告主が何を伝えているのかを理解します。これが、多くの大企業が印刷媒体を使って製品を宣伝する理由の1つです。
以下は、Strikinglyのサイトに組み込まれた巧妙なデザインのブログのスクリーンショットです。ランディングページにはブロガーの簡単な伝記が載っています。もし誰かがこのサイトではなく本でこの伝記を読んでいたら彼らの集中力の持続時間はもっと長くなると思いませんか?
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
4.行動を促す
人々はインターネットを利用する時、どんな費用を払っても広告を避けたがる傾向があります。Youtubeの広告を見てから5秒後に「スキップ」ボタンをクリックするのは簡単ですが、ウェブページで広告がポップアップされてから数秒後に「X」ボタンをクリックするのは簡単です。たしかにネットユーザーは広告を嫌います。
印刷媒体の場合は違います。視聴者の多くは、新聞や雑誌の広告を見て、印刷媒体で行動しようとします。たとえば、道端で地元の雑貨店のディスカウントのバナー広告を見た人は、すぐにでも雑貨を買いたくなります。広告を何度も見て説得されることはありません。セールの時、彼はこれらの商品がすぐに品切れになることを知っています。この仮説は、すぐに行動を起こそうとしていることを示唆しています。
ただし、webサイトやSNSで広告を見るのは別問題です。広告主は次の図のように、行動を呼びかけるボタンまで開発しました。視聴者は広告を見て、それに惹かれるかもしれないし、惹かれないかもしれません。
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
5.的確な視聴者を狙う
メディア広告の強みは、読み手の行動力に影響を与えることだけではありません。メディア広告を印刷することで、経営者は雑誌や新聞のどのセクションに広告を出すかを完全にコントロールすることができます。
メディアを印刷することで視聴者を特定することができます。例えば、特定のニッチ市場に広告を出す雑誌を選ぶことができます。ターゲットとなる読者の購読習慣がわかれば、1週間の特定の日付を選んで印刷媒体に広告を出すこともできます。広告の色やサイズを変更することで、あなたの予算に合った広告シリーズを発注することができます。
さらに重要なのは印刷媒体に広告を出す際には人と関わる必要があるということです。ロボットや複雑なアルゴリズムを扱う必要はありません。デジタル媒体よりも印刷媒体に多くの広告を発注するのはこのためです
6.気軽にスポンサーに感謝する
企業がデジタルメディアに広告を出す場合、彼らの目標の1つは、広告スポンサー(もしあれば)の名前(または図式)に言及することです。テレビCMやYouTubeのCM、さらにはインスタのCMでも、CM全体や最後にスポンサーの名前が挙がっているのをよく見かけます。以下は同社のスポンサーとパートナーを示す図の一例です。
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
印刷媒体は違います。企業は簡単にメディア広告のスポンサーに言及することができます。
これを読んで、印刷媒体の重要性がおわかりになったと思います。しかし、今や成功を目指す企業は、オンライン上のイメージ、つまりブランドを代表するウェブサイトやソーシャルメディアページを持つ必要があります。ウェブサイトを立ち上げて数時間以内に立ち上げたい場合は、Strikinglyに無料アカウントを登録することをお勧めします。Strikinglyには大量のテンプレートが用意されており、簡単にウェブサイトを立ち上げることができます。そして、デジタルマーケティングと印刷メディアマーケティングを同時に行うことができるのです!
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
