WeChatミニプログラムとはWeChatというプラットフォームに組み込まれた「プログラム」です。 WeChatは、アプリ内でユーザーに高度な機能を提供するために、第三者企業にWeChatミニプログラムの開発を許可しています。この技術は、ユーザーに便利な体験を提供するというWeChatの目標を支えるものです。
WeChatミニプログラム、WeChatを通じて、WeChat開発者のエコシステムを形成しています。これはApple Appのエコシステムの特徴でもありますが、WeChat内のインストーラー不要のWeChatミニプログラムは、WeChat独自の「APPにあるAPP」として定義されており、3つのメリットを持っています：
- インスタントローディング
- インストールなし
- 使いやすい
WeChatミニプログラムは完全にオンラインで携帯電話のメモリを占有しません。ある程度で、この技術を使ったWeChatは「アプリストア」になっていると言っても構いません。この機会をちゃんと利用すれば、WeChatマーケティングによってより多くの顧客を獲得し、より多くのコンバージョンを生み出すことができます。
記事の目次：
１．WeChatミニプログラムの仕組み
２．ミニプログラムに内蔵されるWeChatの機能
３．WeChatミニプログラムの市場規模
４．ミニプログラムユーザーの性別
５．ミニプログラムユーザーの地理的な分部
６．WeChatミニプログラムのメリット
７．WeChatミニプログラムを迅速に開発する方法
１．WeChatミニプログラムの仕組み
まずWeChatミニプログラムの特徴を紹介いたします：
- モバイルフレンドリー
- 即時性、インストールなし
- アクセス障害なし
- スムーズなエクスペリエンス
WeChatのエコシステムとの統合
- WeChatを離れることなく、様々なアプリケーション/サービス（Eコマース、ゲーム、効率化、コンテンツの閲覧など）にアクセスできる
- APIによるユーザーエクスペリエンスの向上
- WeChatミニプログラムタブでお気に入りのアプリにリンクする
WeChatミニプログラムは、ネイティブアプリの肥大化や不便さをすべて回避できます。 ミニプログラムは、インストールせずに使用できるアプリの一種で「どこからでもアクセスできる」という開発者の夢を叶えるのです。ユーザーは、スキャンや検索をするだけでアプリを開くことができます。これらのWeChatミニプログラムは「使ったら閉じる」タイプなので、たくさんインストールしてストレージスペースを使ってしまう心配はありません。
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中国のサイト「上线了」に内蔵される視覚的なアプローチでWeChatミニプログラムを開発することができます。
２．ミニプログラムに内蔵されるWeChatの機能
- WeChatペイ
- WeChat JS SDKのEコマースへの統合
- キャピタル・フロー・データ
- オフライン接続
- ジオロケーション
- ソーシャルメディア
- お知らせ
３．WeChatミニプログラムの市場規模
- WeChatの総利用時間が減少しているにもかかわらず、WeChatミニプログラムの月間アクティブユーザー数は、わずか6ヶ月で51.9%も増加しています。 今年の時点で、WeChatミニプログラムの月間アクティブユーザー数は7億4600万人に達しているという。
- また、ユーザーがWeChatミニプログラムを使用する時間も増えています。わずか6ヶ月の間に、ユーザーがWeChatミニプログラムに費やす平均時間は52分から64分に増え、23.3%の増加となりました。
- WeChat のダウンロード数の分布と同様に、ミニプログラムの年齢分布は非常にバランスが取れていますが、若いユーザーに有利な傾向があります（40 歳以上のユーザーはわずか 15% です）。
- ミニプログラムの利用が広まっています。2017年第1四半期と2018年第1四半期では、18歳未満のユーザーの割合が5％から7％に増加し、40歳以上のユーザーの割合は10％から15％に増加しました。
- ミニプログラムユーザーの年齢分布は、種類にも大きく依存します。WeChatミニプログラムの名刺・コミュニティカテゴリ（主にプロフェッショナルな環境で使用される）のユーザーの28%が40歳以上です（彼らはより大きなユーザーグループです）。一方、24歳以下のユーザーは、WeChatのEコマースミニプログラムを利用しています（32％）。
４．ミニプログラムユーザーの性別
また、WeChatミニプログラムユーザーの性別は、ミニプログラムの種類とは深く関係しています。
一般的に、WeChatミニプログラムの利用者数は男性と女性で同じである（51％-49％）。しかし、WeChatのEコマースミニプログラムのユーザーの大半（71％）は女性です。この傾向の原因は、ファッション・化粧品・子育ての業界では、ECミニプログラムは一般のフォロワーやインフルエンサーに強く支持されていることにあります。名刺・コミュニティマイクロアプリの利用者は男性が多いです（68％）。
５．ミニプログラムユーザーの地理的な分部
時が経つにつれ、WeChatミニプログラムのユーザーの地理的分布はよりバランスのとれたものになってきました。かつてはミニプログラムユーザーが都市部に集中していたにもかかわらず、2017年第4四半期から2020年第2四半期にかけて、都市部のWeChatオンラインユーザーの割合は30％から19％に低下しました。
予想通り、WeChatミニプログラムユーザーの大半は中国本土に集中している（ミニプログラムユーザーの98.6％）。海外のアプリユーザーの多くは、ヨーロッパとロシアに位置しています（56.98%）。
WeChatミニプログラムに費やす時間は、時間の経過とともに劇的に増加しています。2017年5月から2018年6月にかけて、1セッションあたり3.1分だったのが、13.1分になっています。
ミニプログラムゲームのエンゲージメントも大きく伸びており、2018年1月の発売時には平均滞在時間が3分だったのが、2018年6月には平均滞在時間が12.7分となっています。ミニプログラムユーザーの大半はヘビーユーザーで、67％が1日に4回以上ミニプログラムを使用しています。
エンゲージメントが高いが頻度が低いEコマースミニプログラムのユーザーの69%が少なくとも週に1回はEコマースミニプログラムを利用しています。また、WeChatミニプログラムのユーザー保持率も好調で、1日後には4.63%から13.92%、14日後には0.14%から1.51%と10倍以上に上昇しています。
６．WeChatミニプログラムのメリット
外資系貿易会社のオーナーであれば、WeChatミニプログラムをモバイルクライアントとして使うことができます。ただし、注意すべきポイントがいくつかあります：
- シンク・マーケットのユーザーでも、プレミアム・マーケットのユーザーでも、アプリの使用頻度は非常に高いです。
- 購買力の低いユーザーをターゲットに、低価格の製品・サービスを販売するようにします。
- 開発中のアプリケーションのサイズが大きすぎないこと（ミニプログラムのサイズ制限は10MBです）
- ソーシャルメディアマーケティングを行う自信がある方：WeChatミニプログラムはまだTencentのエコシステムの一部です。
- ターゲットユーザーの年齢や性別は決定因子にはなりません。
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７．WeChatミニプログラムを迅速に開発する方法
まず、ミニプログラムIDが必要ですが、ミニプログラムIDとは何でしょうか？ 実際、「WeChatパブリックプラットフォーム 」でミニプログラムのアカウントを登録すれば、自分のミニプログラムIDを持つことができます。
アカウントがあれば、ミニプログラム専用のページを作ることができます。コーディングがわかれば、直接コーディング開発を行うことができますが、そうでない場合は、WeChatミニプログラムのテンプレートを使う必要があります。 例えば、「上线了」の記事のミニプログラムのテンプレートは、無料であり、操作は非常にシンプルで、初心者には向いています。
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テンプレートを一つクリックして、ミニプログラムのエディターに入り、回転画像やショートカットボタン、記事リストなどを追加できます。「文章」のセクションでは、新しいブログを書き、記事のカテゴリーを追加し、記事のコメントシステムをオンにし、トラフィックモニターをオンにすることができます。
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左下の「立即发布」をクリックし、先程新しく登録したミニプログラムアカウントでミニプログラムを公開することができます。
中国本土の市場に進出したい方にとって、WeChatアプリ開発は非常に重要なことです。 デザインやプログラミングの知識を必要とせず、完全に視覚的なアプローチでアプリ開発を行う「上线了」を利用することができます。日本のユーザー向けのサイトを構築したい方にも、Strkinglyをおすすめします。今すぐStrikinglyに登録すれば、14日間Pro版を無料で体験できます。
WeChatミニプログラムについての内容は以上でした。いかがでしたか？もし何かわからないことがあれば、ぜひStrikinglyの公式ブログをご覧ください。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
