デジタルマーケティングはこの数年のマーケティングでよく言われたもので、2020年の主なマーケティング方式です。デジタルマーケティングもマーケティング動向となります。2020年初、オフライン接触が停止され、デジタルマーケティング動向はすべての業界がインタネットマーケティングを試みる強い動力となりました。では、2021年のインタネットマーケティング動向はどうなりますか。
2020年は経済的な冬で、2021年も容易ではないと予想されます。配当金が下がり、市場が低迷する「平行」環境の下で、Eコマース企業は圧力に直面するだけでなく、成長に努めます。ブランドにとって、データの駆動と消費動向によって、2021年には自分のために強力なマーケティング戦略を備えることが重要です。
この記事は2021年のインタネットマーケティング動向を分析し、来年のマーケティング方向を見て、Eコマースマネージャーとマーケティング人員はどのように対応するかを説明します。
2021年のインタネットマーケティングに、このいくつかのキーワードを注意する必要があります。
・インタネット生放送
・独自のドメイントラフィック
・マイクロインフルエンサー（Micro-influencer）
・インタラクティブな電子メール
・コミュニティメディア
インタネット生放送の動向
新型コロナウイルスの時に、多くの人がコミュニティメディアを通して生放送を見てみます。それもマーケティング動向です。YouTube、TikTokなどが生放送の機能を開発しました。その後、新型コロナウイルスの回復期には、多くの視聴者は、彼らが好きで信頼できるKOL生放送を見続けました。見ながら買う行為も含まれます。
そのため、「生放送商品」もブランドの大好きなマーケティングモデルの一つとなっています。生放送商品だけではなく、ファッションショーや新商品発表会などのオフライン活動も含め、生放送でより多くのブランドの潜在ユーザーに触れることができます。
生放送の内容形式から言って、娯楽、販売促進とEコマースを結び付けて、生放送を更に有名になります。2021年に多くのブランドもより多くの販売予算をKOLに使います。特に、オンライン生放送です。
Strikinglyの商品から受けた画像
現在、市場上の生放送ECプラットフォームは多いですが、プラットフォーム自体の属性の差異により、各プラットフォームは生放送電商を発展させる過程においても、違った特徴を見せて、独特な販売モデルを発展させる必要があります。
・ECプラットフォームをレイアウトする生放送は独自のEコマース遺伝子を持っています。
・内容プラットフォームで生放送電商を発展するなら、内容属性が重要です。
・新興生放送電商プラットフォームは内容が比較的に開放的ですが、流量が難しいです。
Strikinglyは新興プラットフォームです。Strikinglyで自分のオンラインストアを構築できます。
Strikinglyの商品から受けた画像
独自のドメイントラフィックを強化する
一般的には、ブランドはコミュニティメディアを通して宣伝します。しかし、今彼らはKOLとの協力では、ブランドの宣伝だけではなく、より多くのニーズは、同時に販売を促進することです。だから、多くのブランドの現在のマーケティング動向は「プライベートドメイントラフィック」の運営です。特にいくつかのブランドは社会群の文化に離れられないです。
マイクロインフルエンサー（Micro-influencer）
マクロインフルエンサーのフォロワーは通常1,000人を超えますが、フォロワーは100,000人未満です。人数がそんなに多くないですが、影響力が高いです。マクロ影響者はブランドに多くの注目を持たせることができます。
影響力はデジタルマーケティング動向の中で重要な要素であり、多くのファッション企業はKOL（Key Opinion Leader）によって成功します。KOLに比べて、マイクロ影響者の価格は比较的に安くて、しかも彼らの参加率は有名なKOLよりもっと高いです。その上、彼らはKOLよりもっと小さいマーケットを重視して、そのため彼らは企業に小さな市場を開くことができます。
インタラクティブな電子メール
インスタント通信ソフトやコミュニティプラットフォームが盛んに行われている環境で、電子メールは依然として重要です。2020年2月現在、Eメールマーケティングの返品率は3200%です。電子メールマーケティングは依然として効果的ですが、企業が電子メールを介して宣伝する場合、テキストのみのバージョンは使用されなくなります。代わりに、彼らは顧客の注意を引くために写真を使用します。
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
コミュニティメディアのマーケティング動向
コミュニティメディアはたくさんあります。例えばFacebook、YouTube、Tik Tok、Instagramなどです。コミュニティメディアはすでに人々の不可欠な要素になっています。インターネットマーケティングの中で重要な方式の一つにもなります。
コンテンツ管理は、コミュニティインタネットマーケティングに大切です。コミュニティメディアのコンテンツ管理も、将来のマーケティング動向の重点となります。消費者に製品の特徴を深く記憶させるために、どのような内容がいいですか。
・生活シーン類
・知識経験類
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2021年のオンラインマーケティング動向は理解していますが、業界は常にに変化します。トラフィックの獲得がますます困難になり、競争がますます激しくなっている時代において、Eコマース企業が変革と成長にもっと注意を払うことは避けられない選択です。また、一時的な変革から長期的な成長へと進化することも避けられない傾向です。
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