最初のEDMマーケティングから40年が経った今でも、その勢いはまだ衰えていません。その理由はどこにあるでしょうか。今日はEDMに関する知識を紹介いたします。
記事の目次：
１．EDMとは？
２．EDMマーケティングと従来のメールマーケティングとの違い
３．もう一つのEDM：イベント・ドリブン・マーケティング
４．EDMマーケティングを行う理由
１．EDMとは？
EDMとは、日本語でEメールマーケティングのことであります。企業やブランドオーナーは、顧客ロイヤリティを高め、コンバージョンや売上を増加させるために、この形態のマーケティングを多用しています。EDMというマーケティング手法の焦点は、関係性の構築、潜在的な顧客の開拓や売上の拡大にあります。
Eメールマーケティングを始める前にまずやるべきことは、潜在的な消費者のEメールリストを集めることです。 メールリストを構築・拡大するための新しい方法を探している方に、コスパが高く、お金や時間を無駄にしないEDMデザインの方法を用意しておきました。一緒に見ていきましょう：
- EDMマーケティングとEメールメッセージングの結合：シンプルな形で行われるEDMマーケティングは、Eメールマーケティングを必要とします。そのため多くの人がこの2つの言葉を似た言葉として使っています。
- 従来のEDMマーケティングは、メールの「爆発」に焦点を当てています。 これはどういうことなのでしょうか。EDMマーケティングでは、マーケターが（潜在的な）顧客のメールのデータベースを構築し、顧客にメールで直接オファーを伝えます。そのため、効果的なEDMマーケティングを行うには、潜在的な顧客のメールメッセージを収集する必要があります。
- メッセージを集める方法はいろいろありますが、メール収集専用のランディングページを構築することをお勧めします。ランディングページは、Googleに直接ピックアップされ、検索エンジンからのトラフィックを得ることができるだけでなく、ソーシャルメディアと組み合わせてマーケティングに活用することもできます。 ソーシャルメディアにランディングページへのリンクを追加し、FacebookやTwitterなどで直接マーケティングを行うことができます。
「サイト構築もないし、プログラミングとデザインのスキルもわかりません。ランディングページの構築はどうしたらいいでしょうか」と考えている方もいるかもしれませんが、今ではランディングページを簡単に構築することができます。ネット上には、ビジュアルサイト構築サービスを提供するStrikinglyなど、多くのウェブサイトビルダーが存在しています。マウスでドラッグ＆ドロップするだけでウェブサイトを構築することができます。
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２．EDMマーケティングと従来のメールマーケティングとの違い
では、EDMマーケティングと従来のメールマーケティングとの違いはどこにあるでしょうか？
その違いは、EDMの広告が、通常単純な電子メールのやり取りだけではないということにあります。 最も効果的なEDMマーケティングは、マルチメディアチャネルを使用し、印刷物、ソーシャルメディアでのプロモーション、SMSメッセージを組み合わせて、マーケティング効果を強化しています。
EDMは、単純なEメールによるコミュニケーションに加えて、以下のような他のコミュニケーション手段を用いてマーケティングの効果を強化しています：
- セカンダリーマーケティング
- 有料リスティング
- ソーシャルメディア
- オフライン広告
これらの細かいところを無視すれば、EDMとメールマーケティングとの違いはほとんどありません。どちらも売上の向上やブランドロイヤリティの構築に注目しているのです。
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一般的に、EDMのスタイルと自分のブランドのスタイルは切り離せないものです。EDMマーケティングを始める前に、市場調査を行い、他の人のサンプルを見ることをお勧めします。ここをクリックすると、Strikinglyのユーザーのブランドサイトのサンプルを見ることができます。
３．もう一つのEDM：イベント・ドリブン・マーケティング
多くの略語と同様に、EDMにも様々な意味があります。もちろん、ここではすべての意味を扱うことはありませんが、EDMにはマーケティング関連の意味がもう一つあります。 それは、イベント・ドリブン・マーケティングです。
イベント・ドリブン・マーケティング（EDM）とは、顧客の個人的なニーズの変化に応じてコミュニケーションやビジネス活動を行うマーケティング手法のことです。イベントとは、顧客の生活における重要かつ認識可能な変化を指します。それらの変化は、顧客の行動や考え方、私生活や他者との交流に影響を与える可能性があります。
このマーケティングの原則により、顧客に適切なアドバイスを適切なタイミングで伝えることができます。同時に、これは顧客をより深く理解し、より多くの情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うのにも役立ちます。そのため、イベント・ドリブン・マーケティングは、イベントによるマーケティングと呼ばれることもあります。
４．EDMマーケティングを行う理由
EDMマーケティングの中核はメールマーケティングであるため、メールマーケティングに適用されるメリットはEDMにも同様に適用されます。 他にも、いくつかの利点があります。
DMAの調査によると、EメールのROIは上昇傾向にあり、2018年にEメールマーケティング（EDMを含む）に１円を費やすごとに、43円のリターンが期待できるそうです。 その結果、メールマーケティングはPPC、SEO、コンテンツマーケティングを凌駕しています。
このビジネスになじむ方は今、InstagramやFacebookの広告を試しているところでしょう。 このような広告は、多くの場合、従来の広告形態よりも安価ですが、コストはまだ上昇しており、目標を達成して新たな販売を生み出す保証はありません。
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しかし、もしかなりの数のメールデータベースを構築したら、コンバージョンにつながる可能性が高く、狙いがはっきりしている新しい顧客市場を作ることができます。ここでは、やはりStrikinglyのメールデータベースをお勧めします。メッセージを収集する機能モジュールを追加することもできますし、メンバーシップ機能を有効にしてメッセージを収集し、ワンクリックでStrikinglyのバックエンドを介してEDMメールを直接送信することもできます。
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ここでもう一つおすすめしたいのはStrikinglyのニュースレター機能です。この機能によって、独自のニュースレターを作成し、ブログの購読者に送信することができます。また、今ではカスタムドメインを使用してニュースレターを送信できるようになりました。ブランドの一貫性を保ち、印象的なドメインを有効に活用するのも皆さんのマーケティングに役立ちます。
EDMについての内容は以上でした。いかがでしたか？今すぐStrikinglyに登録すれば、14日間Pro版を無料で体験できます。 もし何かわからないことがあれば、Strikinglyの公式ブログを読んだらいかがでしょうか。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
