メディア時代となった今、Facebook、Instagram、YouTubeなどのソーシャルメディアを使用する人は増えています。2021年1月に発表された「Global Digital Report 2021」によると、2021年のソーシャルメディアユーザーの人数は42億に達しています。この数字は、昨年同期比では約4億(約10.5%)のアップになりました。2020年から猛威を振るい始めた新型コロナウイルス感染症はあらゆる産業に強い打撃を与えていますが、ソーシャルメディアは依然として人々の生活において大きな役割を演じていることは明らかです。

ソーシャルメディアの普及とともに、ネット上のあらゆる分野でInfluencerが次々と登場しています。マーケティングの初心者の方は、Influencerという言葉はソーシャルメディアではどういう意味なのかわからないかもしれませんから、そこで今日は、Influencerのことを紹介いたします。

いまさら聞けない「Influencer」と「KOL」とは?

記事のあらすじ:

1.Influencerとは?

2.KOLマーケティングをする理由

3.KOLが自分のサイトを構築する理由

1.インフルエンサーとは?

文字通りに、Influencerは日本語で「影響力を持つ者」を意味します。簡単に言えば、Influencerとは、ソーシャルメディアで世間に対して大きな影響力をもつ人のことを指します。しかし、Influencerという言葉が含む意味は多すぎで精確ではありません。日本にいる方はあまり詳しくないかもしれませんが、中国ではInfluencerよりKOLという言葉は使われているようです。

では、KOLとはなんでしょうか。KOLは「Key Opinion Leaders」の略語で、ソーシャルメディアで商品を特定のユーザーに対してアプローチし、かつ正確で多くの情報を伝えることで、購買行動に大きな影響を与える人物のことを指しています。Influencerとは異なり、KOLたちはソーシャルメディアだけでなく、自分が属する分野でも強い専門性を持っています。

ここでは、「日本のKOL」として考えられるInfluencerが何人挙げられます:(敬称略)

  • YouTube:はじめしゃちょー、HIKAKIN、青木剛一
  • Instagram:渡辺直美、藤原ヒロシ、水原希子
  • Twitter:堀江貴文、山田孝之、YOSHIKI

2.KOLマーケティングをする理由

情報爆発の時代、人々の注意力はすでに希少資源になりました。入り組んだソーシャルメディアの中、KOLが投稿した情報は自然と注目され、より多くのユーザーの目に触れることができます。

同時に、さまざまな形の広告に対して、視聴者の受け入れ方も変化しています。インターネットの原住民である若者たちは、従来の押し付けがましい広告には不快感を覚え、却ってソーシャルメディアによる宣伝を受け入れやすいそうです。それに、Influencerの意見に左右されやすい若者もたくさんいます。そのため、KOLと協力してマーケティングすることで、顧客層に対する影響力と消費者の購買意欲を高めることができます。

3.KOLが自分のサイトを構築する理由

多くのInfluencerが個人サイトを持っていることはすでに常識になりました。個人サイトには、ソーシャルメディアの公式アカウントのまとめ以外、自分が勧める商品のECサイト(Amazonなど)のリンクも添加されます。

例えば、この俳優さんはStrikinglyで個人サイトを構築しました。このサイトには、個人情報と最近の動向は添加されます。Twitterのアカウントも関連され、サイトでコンテンツを直接見ることもできます。

用户案例1

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

用户案例2

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

では、なぜInfluencerは個人サイトを作るでしょうか。

まず、ネット上の影響力を拡大するため、Influencerたちは有名なソーシャルメディアで自分のアカウントをいくつか登録して、そしてプラットフォームの特徴に応じてコンテンツをアップロードします。もしすべてのアカウントでプラットフォームをすれば、コストは非常に高くなります。しかし、個人サイトがあれば、公式アカウントをまとめることができ、ファンを引きつけることに役立ちます。

また、個人サイトに添加された商品へのリンクがあれば、ファンが商品を買う可能性が高くなり、コンバージョン率と利益を向上させることができます。

もしStrikinglyのAffiliate Program (アフィリエイト・プログラム)に入会すれば、友人や訪問者にStrikinglyを勧めることによって報酬を得ることができます。Strikinglyはサイト、ブログやチャンネルに追加できるバナー画像を提供します。Strikinglyに登録すると、ユーザー1人あたり最大10,000円を獲得できます。

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Strikinglyの商品から受けた画像

個人サイトを構築したいが、技術力も予算もないと心配している方は、Strikinglyを試したらいかがでしょうか。Strikinglyは、プログラミングの知識がわからない方でも10分で高品質のウェブサイトを構築できることを目指しているウェブサイトビルダーです。Strikinglyには優れたテンプレートチュートリアルがたくさんありますから、初心者でも自分で個人サイトを構築できます。ここをクリックして、世界中の300万人のユーザーからのサンプルをご覧ください。

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また、Strikinglyでは、ソーシャルメディアとの連携も可能なので、各プラットフォームのトラフィックを確認して、クロスプラットフォームの顧客ファン化オペレーションとよりよいマーケティングを行うことができます。それに、Strikinglyは検索エンジンでのランキングを向上させるためのSEO機能も備えています。

今すぐStrikinglyに登録すれば、Pro版を14日間無料で体験できます。もし個人サイトでデジタル商品を販売しようとすれば、Pro版を試したらいかがでしょうか。

Influencerや配信者の方は、これを見たらいかがでしょうか。

ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。