色は、感情を生み出し、気分に影響を与える要素のひとつです。 例えば、人が恍惚としている場合、明るい色の服を好んで着るでしょう。 同様に、自分の人生に落ち込んでいる場合は、よりくすんだ単調な色の服を選ぶ傾向があります。 今の時代、色彩心理学はビジネスの世界に入り込み、多くの企業のマーケティング戦略の基本要素となっています。 多くの企業や起業家が色彩心理学を学んでいるのは、マーケティング戦略で使用する色がターゲットの気分に影響を与え、マーケティングの最終結果に影響を及ぼすことを理解しているからです。 色彩心理学によってブランドイメージを高める方法をより深く理解していただくために、このブログ記事を用意しました。
記事の概要
1.色彩心理学とは何か？
2.色彩心理学マーケティングへのガイド
3.色彩心理学の例
4.Strikinglyを通じたウェブサイト運営のための色彩心理学のヒント
5.まとめ
1.色彩心理学とは？
色彩心理学とは、色が個人の知覚や考え方に影響を与えるという概念です。 これと同じように、マーケティングの色彩心理学では、ブランドで使用される色が消費者のブランドに対する認識や印象にどのような影響を与えるかを監視しています。 色彩心理学をマーケティング資料に組み込むことで、視覚的なブランディング要素によってオンライン売上が増加するかどうかを判断することができます。
色彩心理学の原則に従ってマーケティングを行えば行うほど、色彩心理学がどのように作用するのかを理解することができます。 最も重要なことは、色彩心理学がオーディエンスやオンライン販売にどれほどの影響を与えるかを理解することです。 例えば、メールやマーケティング資料で使用する色によって、見込み客があなたのオンラインショップで購入するかどうかの違いが出てくるかもしれません。 色彩心理学は、今日のデジタル世界ではホットな話題となっています。 多くの起業家やマーケターが、デジタル資産の構築、ビジネスのプロモーション、ウェブサイトの開設、既存の製品ラインの変更などに活用しています。 Emerald Insightsが共有した調査によると、ブランドや製品の評価の約90%は色に基づいています。
2.色彩心理学マーケティングガイド
● 色彩心理学のエッセンスを学ぶ
基本的なことを熟知していれば、色の持つ心理的側面をマーケティング戦略に効果的に導入することができます。 例えば、赤は覚醒や不安を誘発し、青は鎮静効果がある。 ここでは、広告に使用できる色とその効果をご紹介します：
● レッド：不安、興奮、力強さ、行動力
● オレンジ：親しみやすさ、創造性、温かみ
● イエロー：喜び、楽観、独創性、熱意
● グリーン：若さ、自然、安定
● ブルー：冷静さ、信頼、リラックス
● パープル：王族、贅沢、ロマンス
● 感情から始める
ブランドカラーやキャンペーンパレットを検討する際には、ターゲットとなるオーディエンスが抱くであろう感情から始める必要があります。 例えば、好奇心、恐怖心、自信といった反応を期待することができます。 適切な感情がわかれば、ブランドにふさわしい色を特定し始めることができます。
● ブランド戦略との整合性
検索エンジン最適化（SEO）を手がけるRebootは、先日、ロゴの認知度に関する調査を実施しました。 この調査によると、参加者の78％がロゴの元の色を覚えており、43％が会社名を覚えていました。 視聴者が色でブランドを覚えているのであれば、どこでも同じ色であることを確認する必要があります。 したがって、マーケティングの色彩心理学を常に把握することが重要であり、多くの成功したブランドはこのことを理解しています。 例えば、最近リニューアルされたダンキンドーナツのブランドを見てみましょう。 外観は変わりましたが、ブランドカラーは同じままです。
● ブランドパレットを作成する
そのためには、一定の基準を保ちつつ、多様性を促進するような色を選ぶのが一番です。 まだブランドのカラーパレットがない場合は、今すぐ作成することができます。 ここでは、デジタル業界で一般的なパレット構築の戦略をご紹介します：
● 類似色を使う：カラーホイール上で隣り合っている色を使う
● 補色：反対色で強いコントラストを形成する
● 単色：特定の原色の異なる色合いまたは品種
パレットに悩んだり、インスピレーションを求めているのなら、Coolersは素晴らしい無料のデザインツールです。 パレットの例もありますし、好きな色からカスタムパレットを作成することもできます。
● ブランドの個性を忘れない
顧客があなたのオンラインショップで商品やサービスを購入する意図は、マーケティングの色彩心理学に大きく影響されます。 パッケージデザイン、マーケティングメッセージ、Eコマース製品に使用される色は、顧客があなたのブランドの個性をどのように認識するかを決定します。 ある種の色は、ブランドの個性に影響を与える可能性があります。 したがって、確立しようとしているブランド・パーソナリティに対応する色を使用します。 一面的な色の関連付けをすると、歪んだブランド・パーソナリティになってしまいます。
● ターゲットにアピールする
優れたマーケターは、顧客の属性や嗜好について多くのリサーチを行っています。 例えば、ターゲットが魅力的に見える色を知っていれば、マーケティングの色彩心理学を効果的に使うことができます。 例えば、サングラスについて言えば、男性は大胆な色を好み、女性は柔らかな色合いを好みます。 つまり、ターゲットが男性ばかりであれば、大胆な色使いをするのが理にかなっているのです。
● ブランドを際立たせる
初めて自分のブランドを作る場合、競合他社の配色を真似してはいけないことを忘れないでください。 あなたの配色は、あなたのブランド・アイデンティティに効くのです。 マーケティングにおける色の心理学は、それぞれのブランドを表現するためにユニークな色を作ることができることを納得させることです。 あなたのブランドの人気が高まれば、オーディエンスはあなたの製品、サービス、ブランドと自分を結びつけるようになります。 したがって、誰かがあなたの配色をコピーしようとすれば、海賊版やあなたのブランドの二番煎じとみなされることになります。 例えば、新しいピザ屋がオープンして、ピザハットと同じブランドカラーになったとしましょう。 そのブランドは評判を落とし、ピザハットの模倣品とみなされることになります。
3.色彩心理学の例
● コカ・コーラ
コーラは、ロゴをはじめとするブランドビジュアルの原色として赤を使用しています。 赤は、衣料品を販売する企業で多く使われているほか、飲食業界でもよく使われているため、大胆な色選びが可能です。 また、赤の色彩心理学は、真っ赤な色が購買意欲を誘発するため、見る人に広告している商品を消費しなければならないと思わせ、この色彩心理学を柔軟に活用することで、潜在顧客の心に購買意欲を持たせることができます。
Facebookはインターネット上で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つで、青はその重要な一部です。 青は無害な色で、ターゲットに安心感や楽観性をもたらします。
Facebookは、ロゴ、レイアウト、アプリケーションに青色を使用することで、オーディエンスが安心してプラットフォーム上で個人的なメッセージを共有できるようにすることを表しています。
4.Strikinglyでウェブサイトのカラーマインドのヒントを学ぶ
Strikinglyは、プロフェッショナルなウェブサイトを簡単に構築できる、高い評価を得ているウェブサイトビルダーです。 当社のプラットフォームでウェブサイトを開発する場合、当社のウェブサイトエディタでは、ページにさまざまな色を選択することができます：
● フォントカラー
● 背景色
● コール・トゥ・アクション（CTA）ボタン
● サイトテーマカラー
Strikinglyウェブサイトを開発する際、左側のパネルにある「スタイル」ボタンをクリックしてください。 「スタイル」ボタンをクリックすると、ウェブサイトの配色を変更するためのさまざまなオプションが表示されます。
これらのカラーオプションをStrikinglyウェブサイトエディタに含めることで、ウェブページのカラーオプションが多数用意されます。 弊社は、すぐに使えるレイアウトと配色を備えたウェブサイトテンプレートを提供していますが、ブランディングの目的に合わせてカスタマイズすることができます。
5.まとめ
ビジネスオーナーとして、色彩心理学がマーケティング戦略に影響を与えることを忘れてはなりません。 赤や青など、反応が出やすい一般的な色もあります。 マーケティングデザインやブランディングにおける色彩心理学を見た後は、こうした専門的な内容をより深く理解することができるようになるでしょう。 そのためには、自分に合った色彩心理学チャートを使うのが一番です。 Strikinglyで素晴らしいブランディングサイトを立ち上げることで、これを実現することができます。 初めてウェブサイトを立ち上げる場合は、私たちのプラットフォーム上の優れたブランドウェブサイトをいくつか見て、それらを知り、そこからより多くのデザインのインスピレーションを得るようにしてください。 そして、色彩心理学をあなたとあなたのマーケティング目標に役立てるために、関連するすべての戦略を実行しましょう。内容についてご質問がございましたら、support@strikingly.com までご連絡ください。
