情報爆発時代、人々のライフスタイルや情報へのアクセスは激しく変化しています。ブランドを構築するには、読者の興味に合った価値あるコンテンツを提供することが重要です。優れたコンテンツマーケティングは、ブランドの影響力を拡大するだけでなく、顧客のロイヤリティを培うために、時間をかけて積極的に顧客を引き寄せる磁石のようなものです。そこで今日は、コンテンツマーケティングに関する知識をご紹介します。
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コンテンツマーケティングを学ぶ
記事の概要
- コンテンツマーケティングとは？
- なぜコンテンツマーケティングが必要なのか？
- コンテンツマーケティングはどうやって始めればいいのか？
1.コンテンツマーケティングとは？
コンテンツマーケティングとは、文字通り、コンテンツのマーケティングです。オンラインマーケティングにおける戦略的なマーケティング手法として、コンテンツマーケティングの焦点は、魅力的で、ブランドトーンと一致し、ターゲット層にとって価値のあるコンテンツを作成して宣伝し、ターゲット層の注目を集めることにあります。
例えば、下記のサイトでは、ホームページを活用してビジネスをアピールしています。美味しそうな写真だけでなく、説明文に合わせたテキストを用意することで、消費者をお店に引き込み、商品を知ってもらうことができます。
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Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
オンラインプロモーションにおけるいわゆる「コンテンツ」には、さまざまな形があります。一般的なコンテンツマーケティングの種類には、ロングフォームコンテンツ、ホワイトペーパー、ブログ、ケーススタディ、ビデオ動画、写真などがあります。
2.なぜコンテンツマーケティングが必要なのか？
オンラインプロモーションにおいて、コンバージョン率が低い、ウェブサイトのトラフィックがなかなか定着しないなど、マーケティング上の問題に遭遇したことがあるかと思います。従来の広告マーケティングの多くは、短期的な露出に基づいて、消費者の関心を引くことだけを目的としており、短期間での売上向上を重視しています。
しかし、これではブランドが広告に依存してしまい、広告をやめれば期待通りの結果が得られず、オンラインマーケティングにどんどんコストを投入しなければならなくなります。長い目で見れば、短期間に大量の露出をしても、ターゲットとなる消費者に完全なブランドイメージの認識を与えることはできず、かえって広告を見ているひとを退屈させることにもなります。
一方、コンテンツマーケティングは、従来の広告の問題点を解決するものです。ブランドが展示したコンテンツは、そのコンテンツに興味を持った顧客グループを引き寄せることができます。ブランドへの親近感や信頼感を持ってもらえれば、お客様へのアプローチが容易になり、結果的にビジネスに貢献できます。
アメリカのコンテンツマーケティング機構Content Marketing Institute（CMI）によると、コンテンツマーケティングは、実際に以下の点から企業に役立つ。
✔ 販売数の増加
✔ マーケティングコストの削減
✔ 顧客ロイヤリティの向上
3.コンテンツマーケティングはどうやって始めればいいのか？
どうやってマーケティングを始めればいいの？コンテンツマーケティングを始める前に、まず以下のステップを理解する必要があります。
ステップ1：コンテンツマーケティングの具体的な目標を決める
オンラインマーケティングをどのように活用していますか？露出を増やすためですか？ソーシャルメディアでのシェアを増やすためには？それとも、フォロワーを増やすためですか？
ステップ2： ターゲット層をよく知る
まずは、どんなお客様が商品を買ってくれているのか、ということを考えてみましょう。彼らの年齢分布、好み、ニーズ、購買動機はどうなっているのか？
Strikinglyの商品から受けた画像
また、Strikinglyのカスタムフォーム機能を使えば、ユーザーリサーチ用のアンケートを設計できるカスタマイズ可能なフォームが用意されているので、それを使ってユーザーリサーチを行うこともできます。
ステップ3： 興味深い、価値あるコンテンツを作る
コンテンツは、ターゲットとなるユーザーのニーズに応えるものでなければなりません。退屈なコンテンツは記憶に残りません。動画でも記事でも、ストーリー性のあるフォーマットを使うといいでしょう。ここでおススメしたいのが、Strikinglyのブログ機能です。ブランドに関連するストーリーをウェブサイトに入れることで、お客様にブランドのイメージや価値観をより深く理解してもらうことができます。Strikinglyでブログを立ち上げたいなら、この記事を読んでみましょう。
Strikinglyの商品から受けた画像
ステップ4：データを分析し、最適化する
コンテンツマーケティング後には、データを見直して、トラフィック、インタラクション、コンバージョンを評価・反省し、次のコンテンツマーケティングをより良いものにしていきます。
質の高いコンテンツを制作した後、それをどのようにSEOをしていくか。StrikinglyのSEO機能がお役に立てると思います。StrikinglyはSEOのための様々なソーシャルメディアへのアクセスを提供しており、Googleでのウェブサイトのランキングを向上させ、ターゲット層への露出を拡大し、自社の購買層を構築することができます。もちろん、もし必要であれば、検索エンジンから隠すこともできます。
Strikinglyの商品から受けた画像
高品質のウェブテンプレートを探している方は、これを見たらいかがでしょうか。
以上がコンテンツマーケティングの内容です。企業は従来の広告でブランド認知を拡大し、コンテンツマーケティングで消費者との感情的なつながりを形成することで、マーケティング効果を高めることができます。
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