ビジネスを営んでいる方なら、ブランド構築の重要性をご存じでしょう。 この競争の激しいグローバル化した世界で生き残るためには、同業他社を凌駕するような戦略を立てることが必要です。 世界はますますデジタル化しており、多くの企業がよりクリエイティブな方法でブランド活性化戦略を展開しています。
それは、視聴者を驚かせ、製品やサービスに対して興奮させるためのさまざまな方法が含まれます。 もし、ブランドを知っている人がいたら、ショップを訪れて、商品を購入することを検討できるでしょうか？ しかし、よく見ると、ブランドアクティベーションは、実はもっと複雑で細かいテーマであることがわかります。 これは、現代のビジネスで使われているさまざまなテクニックや戦略を含んでおり、これらのテクニックや戦略によって、ブランドはグローバルな競争舞台で際立つことになります。 例えば、製品発表会での体験型イベントなどです。 観客がイベントに参加すればするほど、ブランドローンチの効果は高まります。
今回のパンデミックでは、最新のマーケティング戦略に注目することがより重要となっています。 企業は、実店舗で売れなくても、せめてインターネットを通じて売れるように、視聴者の関心を集めようとしています。 そのため、あらゆる形態のデジタルマーケティングと販売に力を入れているのです
ブランド立ち上げのガイドをお探しの方におすすめです。 この記事には、ブランド活性化戦略について知っておくべきことがすべて書かれています。 また、ブランドローンチの種類とその重要性についても説明します。 しかし、その前に理解を深めるために、この言葉の定義をしておきましょう。
記事概要
1．ブランド活性化とは？
2．なぜブランド活性化が重要なのか？
3．ブランド立ち上げの戦略をどう立てるか？
4．結論
1．ブランド活性化とは？
ブランド活性化とは、企業が顧客を行動に導くために行うマーケティング活動、イベント、その他のあらゆる形態のインタラクションのことを指します。 マーケティング手法は、顧客との長期的な関係を築くために、ブランドの認知度を高めることに重点を置いています。 ブランド活性化戦略を実施している企業は、他の企業よりも顧客との対話が多く、サポートスタッフや営業との直接的な対話の場を提供しています。
2．なぜブランド活性化が重要なのか？
このデジタル時代において、企業が際立ち、印象に残ることは難しいかもしれません。 ほとんどすべての業界で、何千ものブランドがあります。 すべてのマーケティング担当者は、ターゲットとなるユーザーを惹きつけるために、効果的なインタラクティブ技術を開発する必要があります。 ブランドを認知させるためには、さまざまなタイプを試してみる必要があります。 この体験型マーケティングには、ブランド活性化、ゲリラ・マーケティング、アンブッシュ・マーケティング、インフルエンサーマーケティングなどがあります。 これらの戦略は、まだアイデンティティを確立していないブランドを救うものです。
早いスタートを切る企業は、ユニークなマーケティングキャンペーンを作り、クリエイティブで楽しい方法でそれを実行します。 顧客と直接交流すればするほど、顧客はブランドと交流したいと思うようになります。 顧客エンゲージメントの重要性を理解しているならば、今こそブランド活性化戦略について学ぶべきでしょう。
3．ブランド立ち上げの戦略をどう立てるか？
ブランド活性化戦略を構築し、実行するためには、いくつかのステップを踏む必要があります。 つまらないアプローチでは、どの層にもアピールすることはできません。 キャンペーンで話題を作りたいなら、ブランドを立ち上げるためにできる限りのことをしましょう。 その手順をご案内します。
- ブランドの重要な目的を明確にする
まず、ブランド名が何を象徴しているのかを見極めることが大切です。 ブランド構築の目的を明確にします。 ターゲット顧客に提供する価値を明確にします。 ブランド活性化戦略は、単にブランドの位置づけを決めるだけでなく、なぜブランドがその認識に値するのかを見極めることが重要です。 提供すると主張する製品に対して、なぜ彼らが知覚的な価値を持たなければならないのか、オーディエンスが理解できるように、メッセージをできるだけ明確に伝える必要があります。
- ニッチを明確にする
ブランドを効果的に立ち上げるには、ターゲットを理解する必要があります。 顧客層が明確でない企業は、ターゲットとなる顧客が共感できるキャンペーンを展開するのに苦労することが多いようです。 ターゲットとするユーザーのオーディエンス特性などの指標を指定します。 ニッチを説明し、なぜ製品を購入する必要があるのかを説明します。 ある調査によると、72％のお客様が、自分の興味に合わせてカスタマイズされたマーケティングコンテンツとの関わりを希望しています。
狙いたいニッチを常に推測している企業は、その戦略で成功しないことが多いです。 顧客セグメンテーションは、ニッチを定義する上で重要な役割を果たします。 理想の顧客は誰なのかを明確にする必要があります。
- SWOT分析の実施
次のステップは競合他社の分析ですが、そのためにはSWOT分析が有効です。 自社内部の強みと弱みを振り返り、業界内の他のプレーヤーがもたらす機会と脅威を特定することができます。 これらの事実を理解することで、戦略を正しい方向へ導くことができます。
SWOT分析は、自社のサービスを開発する際に利用できる市場のギャップを特定するのに特に有効です。 多くのビジネスパーソンは、ブランドの立ち上げに必ずしも大きな予算が必要でないことに気づいています。 リーズナブルなリソースで市場に浸透させるチャンスは常にあるのです。 例えば、スタンドを設置する際、現在使われていない場所や人通りが多い場所でも、低コストで設置できる場所を選ぶことができます。
- クリエイティブな戦略でオーディエンスを魅了する
視聴者を惹きつけ、購買意欲を高めるには、さまざまな方法があります。 戦略に工夫を凝らせば凝らすほど、ブランド立ち上げの効果は高まります。 製品のデモをしたり、ゲームをしたり、移動販売車を使ったり、いろいろなことができます。 どのような手法を用いるにせよ、メッセージが聴衆に明確に伝わるようにする必要があります。 ブランドのポートフォリオを持っている場合、ポートフォリオの各アイテムのプロモーションを異なる戦略で行うことができます。 キャッチーなスローガンやブランドビジュアルを使うことで、視聴者を惹きつけることができます。
- ブランドマネジメントを考える
ブランド立ち上げの最終段階は、ブランドマネジメント戦略の確立です。 ブランドが人々に知られるようになった今、高品質の製品やサービスを一貫して提供することで、そのステータスと認知価値を維持する必要があります。 マーケティングチームの適切な人材に適切な仕事を割り当て、全員が組織の目標と目的を完全に理解していることを確認する。
ブランド立ち上げ戦略のほぼすべての要素は、ブランドウェブサイトを通じて実施することができます。 多くの視聴者を惹きつけるには、検索エンジンに最適化されたプロフェッショナルなウェブサイトが必要です。 検索エンジンに最適化する方法を知っていれば、より多くの人々をウェブサイトに引き寄せることができます。
Strikinglyのユーザーの多くは、Webサイトを通じてブランド活性化キャンペーンを実施しています。 プレゼントやイベントへの招待など、ユーザーはさまざまなツールや戦略を駆使して、より多くのリードを生み出すことに成功しています。 Strikinglyで構築されたWebサイトの中には、社会的な活動を促進するために作られたものもあります。 また、これらのサイトでは、ページ上でキャンペーンを告知することで、崇高な目的のために人を集めています。
ブランド活性化キャンペーンをさらに推進するために、多くの企業は専門的なウェブサイトとソーシャルメディアページを組み合わせることを好んでいます。 ソーシャルメディアは、ブランドの活性化戦略を強化する上で重要な役割を担っています。 ほとんどのソーシャルメディアプラットフォームには、ユーザーがお気に入りの投稿をソーシャルサークルで共有することができるシェアラビリティ機能が備わっています。
Strikinglyで構築されたウェブサイトであれば、プレミアムソーシャルフィード機能を使って、Facebook、Instagram、Twitterの一部をページに挿入することが可能です。 これにより、ウェブサイトの訪問者は、ドメインから離れることなく、ソーシャルメディアに投稿した種類の記事を見ることができるので、リーチを拡大することができます。 もっとコンテンツを見たいと思ったら、FacebookやInstagramのアカウントにアクセスしてもらえばいいのです。
- 結論
結論として、ブランド活性化は、売上を伸ばすための他のすべてのマーケティング手法と組み合わせて使用する必要がある戦略です。 売上が安定している、あるいは増加しているのであれば、マーケティングチームが良い仕事をしている証拠です。 売上が下がり始めたら、戦略を変えるか、うまくいっていない方法を取り除くことにもっと注意を払う必要があるということです。
Strikinglyの商品から受けた画像
ブランド活性化は比較的新しい概念であるため、サービスを発展させ、新たな高みを目指すために活用することができます。 ウェブサイトを通じて宣伝する新しい広告キャンペーンやイベントでお客様を驚かせ、ブランドへの関心を維持します。
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