人の性格が彼らを差別化するように、ブランドアイデンティティもあなたを差別化します。強固なブランドアイデンティティを確立することは、市場で権威を得るために重要です。信頼を構築し、ブランドを忘れられないようにするのにも役立ちます。
ブランドアイデンティティを構築する前に、ブランドアイデンティティを理解することが重要です。ブランドアイデンティティとは？ロゴ、スローガン、色、フォント、スタイルなどの要素の集合です。これらの要素のすべては、お客様が競合他社と区別し、テーマと価値観を識別するのに役立ちます。ブランドアイデンティティは、潜在的な顧客にどのようにブランドをアピールするかです。
「ブランドアイデンティティ」と「ブランディング」と「ブランドイメージ」を混同することがよくあります。これは3つの異なることですが、お互いに関連しています。ブランドイメージは、お客様とブランドがやり取りした後のブランドのイメージです。
市場で良いブランドイメージを確立したら、そのイメージを維持し、ブランド価値や製品やサービスの質を損なわない責任があります。
ブランド作りは会社イメージを作るステップです。ブランドアイデンティティのコンポーネントと強力なブランドアイデンティティを確立するための手順については、引き続きお読みください。
この記事の概要：
- ブランドアイデンティティの基本要素
- ブランドアイデンティティを確立する6つのステップ
- まとめ
ブランドアイデンティティの基本要素
これら6つのブランドアイデンティティ要素は、競合他社との差別化をサポートします。
1.ロゴ
ロゴは会社を識別する記号です。例えば、ナイキのロゴはスウォッシュ、マクドナルドの丸い「m」、ルイ・ヴィトンの「LV」です。各ブランドのロゴには物語があります。ロゴの背後に意味がなければ、その目的を表現することはできません。
時間が経つにつれて、ブランドは派手な図形表示から簡単な文字に変わりました。文字ロゴは、独自のスタイルで書かれた企業名のみで構成されるロゴです。例えば、フェデックス、Loreal、Google、Calvin Klien、Strikinglyなど。
ブランドロゴのアイデアを集めているときは、ロゴにはその背後にある意味があることを覚えておいてください。デザインに溶け込もうとするのではなく、それらを際立たせましょう。古いデザインを変えることをお勧めします。
複数のバージョンのロゴを使用して、ブランドロゴをより信頼性の高いものにし、各プラットフォームで一貫性と独自性を維持することを検討しています。
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2.フォント
ウェブサイト、Eメール、パワーポイントなど、企業がすべてのマーケティングコンテンツに使用するフォントを選択する必要があります。ロゴと同じフォントを使用できますが、装飾しすぎると効果がない可能性があります。装飾的なフォントは専門的ではなく、読みにくいフォントもあります。
選択したフォントがWindowsとMac OSの両方で使用可能であることを確認します。選択したフォントがいずれにも使用できない場合は、ユーザーにとってコンテンツがシステムのデフォルトフォントに表示されます。これは不一致を招き、ブランドアイデンティティの構築に不利になります。
3.スローガン
スローガンは、タグラインとも呼ばれ、製品やサービスに関する詳細な情報を説明する、小さくて朗らかなフレーズです。ここでは、偉大なスローガンを提案することができます。
- ブランドに関連するすべての単語をリストし、それらの単語を使用して、ブランド価値を反映するために短くて朗らかなフレーズを考え出します。
- 複雑な単語を含めないでください。
- 語呂のいい言葉を考えてみよう。
- 単語に韻を踏んだり、頭韻を使ったりすることができます。
- 製品やサービスを使用する際にユーザーが得られるメリットに焦点を当てます。
次に、流行のスローガンの例を示します。
ケンタッキー:「It's finger-lickin' good.（指をよく舐めよう）」
ディズニーランド：「The happiest place on Earth.（地球上で最も幸せな場所）」
これらのスローガンがどのようにブランドを説明しているか見てみましょう。
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4. 一貫したスタイル
このスタイルは、ブランドカラーから企業のウェブサイトやチラシで使用する画像まで、すべてのコンテンツをカバーしています。まず、ブランドのために2 ~ 3種類の色を選択します。もちろん、色の裏には意味があります。例えば、紫はロイヤリティを表し、緑は生命と自然を表す。
ビジネス分野にマッチする色を選択する必要があります。補足色をいくつか選択します。覚えておいて、ウェブサイト、ソーシャルメディア、バナーにかかわらず、スタイルは一貫していなければなりません。
5.形状
ブランドのためにグラフィックをデザインする場合は、形状も重要です。形によって意味が異なります。ブランドのテーマが選択した形状の意味と一致していることを確認します。
- 円形は暖かさと団結の象徴です。
- 直線的なエッジを持つ形状は、安定性、信頼性、力を象徴しています。
- まっすぐな水平ラインが柔らかな雰囲気を漂わせ、平和を象徴しています。逆に、垂直な直線は男らしさと力を示しています。
6.言葉
ブランドに独自の言葉を持つことで、似ている製品やサービスを提供する他のブランドを超えることができます。自分のブランドに独自の言葉を提供する方法に困惑していますか？スターバックスを例にしてみましょう。
彼らのブランド言葉は、米国の他のコーヒーショップとは異なる所です。彼らがどのようにカップサイズを命名しているかを見てみましょう。彼らが売っている飲み物のサイズの言い方は、ショート、トール、グランデ、ベンティです。
ブランド用語は、強固なブランドアイデンティティを構築する方法の1つです。ウェンディの辛口ソーシャルメディアレビューなど、他のユニークで魅力的なイベントを思い浮かべることができます。
ブランドアイデンティティを確立する6つのステップ
以下は6つのステップで、強力なブランドアイデンティティを構築し、ブランドアイデンティティを維持するのに役立ちます。お客様が満足することが最優先課題である限り、積極的なブランドアイデンティティを維持することに成功します。
1.アイデアを思いつく
ご紹介したすべての製品やサービスの基礎になるオリジナルのアイデアが必要です。アイデアを考えるのは簡単に聞こえるが、事実はそうではないです。会社が立脚する価値のあるものを考え出すのは難しいかもしれませんが、最終的には実現することを覚えておいてください。一日の中でいつでも、考えを思いつきますので、記録の準備をしてください。
競合他社を真似しようとしないでください。お客様は他の会社のから買い物をするのではなく、あなたから買い物をする理由が必要です。
2.ブランド目標とターゲット視聴者を決める
ソリューションを提供している問題を認識します。お客様の製品またはサービスは問題を解決する必要があります。そうでなければ、なぜ人々はそれを必要とするのでしょうか？ブランド価値を特定します。ターゲット視聴者とそのもニーズを認識します。
ターゲット視聴者を決定する際には、次の点を考慮する必要があります。
- 場所
- 年齢
- 性別
- 職業
- 権利
ブランドのすべてを認識したら、それは人々にビジネスを理解させることです。
3.ブランド要素に応用する
ブランドの目標や価値観を決めたら、それを要素に応用する時です。ロゴ、スローガン、色、フォント、形状がブランドのテーマと価値観を反映していることを確認します。
ブランド要素を構築する際に覚えておく必要があるもう一つのことは、ターゲットとなる視聴者です。ロゴ、スローガン、スタイルが彼らを引き付けるかどうかを考えてみましょう。
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4.競合他社を研究する
競争相手のことを考えるのは研究に大いに役立ちます。競合他社を分析することで、ターゲット視聴者のニーズを特定できます。彼らのブランドが顧客を惹きつけ、或いは排斥している理由も知ることができます。
競合他社の研究も、あなたの製品を差別化するのに役立ちます。
5.ロジスティクスを管理する
「ロジスティクス」という言葉は、製品の原材料の保管から製品の製造、顧客の注文までのすべての内容をカバーしています。お客様に製品を納品した後では終了しません。顧客が製品を返品または交換したい場合は、続行します。
ロジスティクス管理は積極的なブランドアイデンティティの構築と維持に重要です。
6.情報を伝える
製品やサービスに関する情報を伝えることは、強力なブランドアイデンティティを構築するための最も重要なステップの1つです。製品が売れていても、人々はそれを理解して購入する必要があります。
ブランドを知る方法はたくさんあります。潜在的な顧客と対話するソーシャルメディアアカウントを作成できます。コミュニケーションは信頼を確立するために重要です。
もう1つのブランド情報を伝える方法は、ウェブサイトを作成することです。ブランドは1、2週間以内に発売されます。その間、機能的なマルチページサイトを構築するのは難しい。でも大丈夫、Strikinglyがあれば、それはもう難しくありません。
Strikinglyは、ユーザーが数分以内にウェブサイトを作成できるウェブサイトビルダーです。コーディングやウェブデザインの経験は必要ありません。テンプレートを選択し、ブランドの色、形状、テーマに合わせてカスタマイズするだけです。
信頼は強いブランドアイデンティティを発展させる重要な要素の一つです。ウェブサイトの場合、カスタムドメインは信頼性を確立できます。年間プラン（またはそれ以上）を購入すると、1年間の無料カスタムドメインを取得できます。
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注目されているのは、評判の良いブランドから信頼されていることです。私たちの話を信じていないなら、ユーザーがStrikinglyをどう思っているか見てみましょう。
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また、Strikinglyはメールマーケティングなど、さまざまなマーケティング機能を提供しています。これにより、情報の伝播プロセスで一歩リードすることができます。
まとめ
ブランドアイデンティティは、お客様が会社を識別するのに役立つ、すべてのユニークな要素のセットです。ロゴ、スローガン、ブランドカラー、テーマなど。Nikeのロゴは最高のブランドロゴの例の1つです。
努力を通じて、あなたは強いブランドアイデンティティを構築することができますが、積極的なブランドを維持するには、イメージは行動と一致しなければなりません。ブランドアイデンティティを構築するには多くの努力と時間が必要です。そのため、落ち込んでいる日でも、自分の目標をしっかりと固めておきましょう。
