コンテンツマーケティングについて知っておくべきこと！
コンテンツマーケティングについて知っておくべきこと！
この競争の激しいデジタル時代において、効果的なコンテンツマーケティング戦略こそが、競合他社に差をつけ、注目される唯一の方法なのです。 一昔前なら、「自分の製品は自分で語らせる」と言うことができました。 そして、製品の品質に集中し、マーケティングについては一切考えなかったでしょう。しかし、今の時代、情報技術についていけなければ、たとえ良い製品であっても陳腐化してしまうのです。 もちろん、これは製品の品質を無視して派手なマーケティング手法に力を入れろという意味ではなく、マーケティングは製品開発プロセスそのものと同じくらい重要であり、製品が効果的に市場に溶け込み、相応の注目を集めるための最善の方法であることを再認識させるものです。 そう、この競争の激しい時代に、コンテンツ戦略で製品の道を切り開かせる時なのです。 しかし、何から始めればいいのでしょうか？ コンテンツが成功するためにはどうしたらいいのでしょうか？ コンテンツに投資する時間はどれくらい必要なのか？ そんなために、このブログ記事を用意しました。
1.コンテンツマーケティングとは何か？
2.一般的なコンテンツマーケティングの種類
3.コンテンツマーケティングの重要性
効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築するには？
5.Strikinglyを利用したコンテンツマーケティング
6.記事のまとめ
1.コンテンツマーケティングとは何か？
ビルボード、テレビCM、ソーシャルメディア広告など、広告に馴染みがある方も多いのではないでしょうか。 これらはすべて、企業が自社の製品やサービスを売ろうとする方法ですが、コンテンツマーケティングは少し異なり、このマーケティング戦略の主な目的は、ターゲットオーディエンスに何かを売ろうとするのではなく、面白くて価値のあるコンテンツを構築して共有することです。 つまり、企業はコンテンツマーケティングによって、ターゲットオーディエンスにメッセージを伝え、彼らとの関係を構築しようとするのです。
例えば、レストランではプライベートレシピを紹介するブログサイトを立ち上げ、手芸店ではDIYをテーマにしたブログシリーズを展開するなど、このようなコンテンツを提供することで、企業はターゲットオーディエンスにアプローチしようとしているのです。 このようなコンテンツを提供することで、会社は、オーディエンスにあなたを信頼できる情報源として見てもらい、将来的に商品を購入する可能性を高めることを目的としています。 コンテンツマーケティングは、企業がオーディエンスに何かを売るのではなく、何かを「教える」方法として機能します。 これは、関係を築くための微妙な方法であり、うまくやれば非常に効果的です。
2.一般的なコンテンツマーケティングの種類
コンテンツマーケティングは、大きく3つのカテゴリーに分けることができます：
インバウンドマーケティングは、顧客のニーズを満たす有用で有益なコンテンツを作成することで、顧客を引き付ける方法です。 このコンテンツには、ブログ、電子書籍、ケーススタディ、ホワイトペーパーなどがあります。
アウトバウンドマーケティングは、ソーシャルメディアやその他のチャネルを通じてビジネスを宣伝し、新しい顧客を獲得することです。
ネイティブ広告は、ペイドメディアの一種で、読者を邪魔したり中断させたりすることなく読者と対話するために、周囲のコンテンツを取り込むものです。
どのようなコンテンツマーケティング戦略を試そうと考えていても、コンテンツマーケティングがますます人気のある広告形態になっていることは否定できず、一部の専門家は、コンテンツマーケティングが広告の未来になる可能性があると信じています。 ソーシャルメディアやその他のデジタルプラットフォームにより、企業がコンテンツを制作し、共有し、配信することが容易になりました。 そのため、より多くの企業が広告の方法としてコンテンツマーケティングに注目しているのです。 しかし、誤解しないでいただきたいのは、コンテンツマーケティングは従来の広告手法に取って代わるものではなく、主に従来のマーケティングでは提供できない価値を補完するために存在するということです。
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コンテンツマーケティングの素材には様々な種類がありますが、最も一般的なものは以下の通りです：
ブログ記事は、特定のトピックや問題について書く記事で、通常はウェブサイトやブログに掲載されます。 これらの記事は、業界のニュースやトレンドから、製品のレビューやチュートリアルまで、幅広いトピックをカバーすることができます。
動画は、人々が何かをする方法を紹介したり、製品やサービスに関する質問に答えたりするものです。 YouTubeなどの動画共有サイトに掲載することもできますが、自社のウェブサイトやソーシャルメディアのアカウントで公開することも可能です（推奨されます）。
インフォグラフィックとは、データを視覚的に表現したもので、平易なテキスト（統計データなど）よりも複雑な概念を読者が理解しやすくするものです。
ソーシャルメディアコンテンツとは、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedInなどのソーシャルメディアプラットフォームで作成・共有されるコンテンツです。 このタイプのコンテンツには、テキスト投稿、画像、ビデオ、ライブストリームが含まれます。 ソーシャルメディアの中でも最も人気のある形態の1つであるFacebookは、ビジネスを宣伝するのに最適な場所です。 公式ページを作成して製品に関する最新情報を投稿したり、他のウェブサイトや興味のある動画へのリンクを共有したり、特定のグループ向けの広告キャンペーンを設定したりすることもできます。
Eメールマーケティングは、顧客のEメールボックスに直接宣伝メッセージを送ることができるため、顧客にアプローチするもう一つの効果的な方法です。
電子書籍は、特定のトピックに関する詳細な情報を提供します。
ウェビナーは、ライブまたは録画されたオンラインプレゼンテーションで、特定の聴衆に教育的または情報的なコンテンツを提供することができます。 ウェビナーは、リードの創出やエンゲージメントを高めるために使用することもできます。
ブログは、業界ニュースや洞察の共有、ストーリーに焦点を当てた、テーマ別の一連の音声コンテンツです。 また、ポッドキャスト中に業界リーダーを招いて、リスナーからの関心を高めるブロガーもいます。
これらはほんの一例に過ぎませんが、コンテンツマーケティングには、創造性を発揮できるさまざまなタイプがあります。 大切なのは、ビジネスの目的に合った、ターゲットオーディエンスにとって価値ある魅力的なコンテンツを構築することです。
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3.コンテンツマーケティングの重要性
コンテンツマーケティングは、ブランドを構築し、ビジネスを推進するのに最適な方法です。 また、メディアによく取り上げられ、新しい顧客を獲得するのに役立つ方法です。 コンテンツマーケティングは様々な方法で利用することができるので、自社に最適な方法を知ることが重要です。 コンテンツマーケティングには、以下のような多くの利点があります。
● ブランド認知度の向上
価値あるコンテンツを作成し、共有することで、ブランドや製品についてより多くの人に知ってもらうことができます。
● ウェブサイトのトラフィックの増加
興味深く、価値のあるコンテンツを作成することで、ウェブサイトへの訪問者を引きつけることができます。
● 検索エンジンランキングの向上
質の高いコンテンツを継続的に作成・共有することで、検索エンジンのランキングを向上させることができます。
● 顧客エンゲージメントの向上
興味深く価値のあるコンテンツを提供すれば、顧客はブランドとだけ交流するようになります。
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● リードジェネレーションの向上
購買プロセスの特定の段階に合わせたコンテンツを作成することで、より多くのリードをビジネスに導くことができます。
● 顧客維持の向上
魅力的なコンテンツは、顧客の関心を引きつけることにもつながります。 価値あるコンテンツを提供することで、顧客のブランドへの関心を維持し、顧客離れを防ぐことができます。
● 売上の向上
価値あるコンテンツは、ブランドへの信頼感を高め、売上アップにつながります。
● ブランドロイヤリティの向上
価値のあるコンテンツを継続的に提供することで、顧客との関係をより強固なものにし、ブランドロイヤリティを高めることができます。
● コスパの向上
コンテンツマーケティングは、従来の広告よりもコスパが高く、特に社内でコンテンツを構築・配信する場合には、その効果は絶大です。
● お客様をより深く理解する
ターゲットに訴求するコンテンツを作成することで、彼らの興味、痛み、購買行動に関する洞察を得ることができ、全体的なコンテンツマーケティング戦略の開発に役立てることができます。
4.効果的なコンテンツマーケティング戦略を構築するには？
効果的なコンテンツマーケティングを構築するのは、ちょっとしたプロセスですが、最終的にはそれだけの価値があります。 コンテンツマーケティングの方法はたくさんあります。例えば、ブログ記事を書いたり、ビデオを制作したり、あるいはビデオブログを公開したりすることも可能です。 しかし、キャンペーンがうまくいっているかどうかは、どうすればわかるのでしょうか？ ここでは、コンテンツ・マーケティング戦略を生み出すためのステップを紹介します：
● ターゲットオーディエンスを特定する
コンテンツを作成する前に、誰のためにコンテンツを作成するのかを知る必要があります。 時間をかけてターゲットオーディエンスを調査することで、その人たちにアピールし、特定のニーズを満たすコンテンツを作ることができます。
● 目的を明確にする
キャンペーンで何を実現したいですか？ ウェブサイトへのトラフィックを増やしたいのでしょうか？ 売上アップ？ ソーシャルメディアでフォロワーを増やす？ コンテンツマーケティングで何を達成したいのかが分かれば、そのプロセスを通じて、すべてが目標に沿ったものとなるようにすることが容易になります。
● 予算を設定する
コンテンツマーケティング・キャンペーンを始める前に、コンテンツマーケティング・キャンペーンにいくら使ってもよいかを知っておくことが重要です。 そうすれば、将来的に予想外のコストに驚くことはありません。
● 計画を立てる
何をしたいのか、コンテンツマーケティングにいくら使えるのかがわかったら、次は計画を立てる番です。 キャンペーンで使用するコンテンツは何か、誰がいつ作るのか、などを具体的に決めておく必要があります。 また、コンテンツをどのようにマーケティングするか、どのような指標で成功を測定するか、なども決めておく必要があります。
● タイムラインを作成する
プランが決まったら、いよいよコンテンツマーケティングキャンペーンを開始しましょう！ 各コンテンツの準備が整う時期を正確に把握しておくことで、適切な時期にすべてをまとめることができます。
● コンテンツのプロモーション
すべてのコンテンツを作成したら、次はそれを宣伝する番です。 ソーシャルメディアやEメールマーケティングなど、さまざまなチャネルを使ってプロモーションを行う必要があります。
● パフォーマンスを測定し、失敗から学ぶ
キャンペーンが始まったら、その成果を測定し、何が問題だったのか（もしあったとしたら）を見つける時です。 これは、設定した指標を見ることでも、他の人からのフィードバックを得ることでもできます。 キャンペーンがうまくいかなかった場合は、次回の改善方法を検討する必要があります。
これらのステップを踏むことで、ビジネス目標の達成につながる効果的なコンテンツマーケティングキャンペーンを実現することができます。 成功の鍵は、ターゲットオーディエンスにとって興味深く、価値のある高品質のコンテンツを作成し、適切な場所でプロモーションすることであることを忘れないでください。 しっかりとしたコンテンツマーケティング戦略によって、強力で忠実な顧客ベースを構築し、ビジネスを成長させることができるようになるのです。
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5.Strikinglyを利用したコンテンツマーケティング
Strikinglyのウェブサイトビルダーを使えば、コンテンツマーケティング活動をサポートするウェブサイトを様々な方法で作成することができます：
● ブログの作成
Strikinglyでは、ウェブサイト上にブログセクションを簡単に作成できます。 これを利用して、ターゲットオーディエンスにとって興味深く、価値のあるコンテンツを定期的に公開することができます。
● 検索エンジンに最適化
Strikinglyに組み込まれた検索エンジン最適化機能により、サイトのランキングを向上させ、人々がコンテンツを見つけやすくすることができます。
● コールトゥアクションフレーズを使用する
コールトゥアクションボタンは、コンバージョンを増やし、売上を促進するのに役立ちます。 Strikinglyを使えば、「購読する」「今すぐ購入する」ボタンなどのコールトゥアクションボタンを、素早く簡単にウェブサイトに追加することができます。
● Strikinglyのメールマーケティングツールを使う
Strikinglyのメールマーケティングツールを使って、プロモーション、割引、新商品のお知らせを作成することができます。 メールリストに追加して、オーディエンスと連絡を取り合うことができます。
● ポートフォリオを作成する
Strikinglyにはポートフォリオ機能があり、ブログ記事、ビデオ、その他のタイプのコンテンツなど、自分の作品を紹介するのに使えます。
6.記事のまとめ
コンテンツマーケティングの意味、重要性、実施手法を理解したところで、いよいよ実行に移すときが来た。 まずは、どのようなキャンペーンを行うか、時間をかけて考えてみるのが一番です。 自分のビジネスや組織に最適なコンテンツマーケティングキャンペーンが決まったら、いよいよコンテンツの構築に取り掛かります。 もちろん、Strikinglyのアカウントにサインアップして、ウェブサイトを通じてコンテンツマーケティング戦略を練り直すこともお忘れなく。内容についてご質問がございましたら、support@strikingly.com までご連絡ください。