製品包装で消費者の目を惹きつけるには？

第一印象を決めるチャンスは2度とありません。 だから、第一印象を良くするために、できる限りのことをしなければならないのです。 完璧な製品包装デザインは、ブランドに良い印象を与え、新規顧客を永遠に維持するためのチケットです。 包装デザインは、ブランドの第一印象を左右するものであり、優れた包装デザインは、強いポジティブな感情を呼び起こすことができます。 だからこそ、ブランドは製品包装デザインに多大な投資をしているのです。 漠然としたサービス行為ではなく、顧客を惹きつけ、心に残るブランド印象を残すための目的意識を持った行為なのです。 消費者の目を引く製品包装の作成を成功させるために、私たちはこのブログ記事を用意しました。

記事の概要

1.製品包装の重要性

2.優れた製品包装の作り方とは？

3.まとめ

製品包装デザインは、製品の外観を視覚化し、確立するプロセスです。 製品の外観や質感を明確にし、内容物を保護し、お客様の開封体験を向上させるのに役立ちます。 優れた包装デザインは、ブランドに洗練された信頼感と個性的な要素を加えます。 それは、マーケティング上大きなアドバンテージとなり、競合他社とは一線を画す存在となります。 優れた製品包装デザインは、販売の触媒となり、衝動買いを誘発する力があります。

例えば、ショッピングセンターで、買う気のないお客さんが、棚にある魅力的な包装を見て、うっかり商品をカートに入れてしまうことがあります。 つまり、優れた包装デザインは、ブランドにとって強力なマーケティングツールなのです。 包装デザインに深く投資し、そのエモーショナルなパワーを使って、ブランドを強化しましょう。 さて、製品包装デザインの意味がわかったところで、その重要性と、その素晴らしい効果を享受するためのさまざまな方法について見ていきましょう。

1.製品包装の重要性

研究によると、顧客は包装が貧弱なブランドや全くないブランドよりも、包装が優れているブランドを購入する可能性が最も高いことが分かっています。 ペットボトルの水を買いにお店に行ったときのことを想像してください。 右側はラベルのない無地のつまらないボトルで、ペットボトルにはブランド名、賞味期限、製造年月日が書かれていません。 もうひとつは、ラベルが巻かれたペットボトルです。 そのメーカーに関する重要な情報が、目を引く読みやすい文字と魅力的なデザインで書かれています。 次のうち、どの商品を選びますか？答えは、製品包装の中心的な重要性を反映しています。 質の悪い包装は決して無視できないもので、お客様にとって大きな障害となります。

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「人は服次第」という言葉を聞いたことがあると思いますが、これは「人は見た目で価値が決まる」という意味です。 これは、消耗品や製品にも言えることです。 消費者は必ず包装で商品を判断します。 価格も機能も同じ2つの製品の選択を迫られたとき、消費者はより魅力的だと感じた製品を購入する可能性が高いのです。 なぜなら、優れた包装デザインは、人目を引き、興味を引くだけでなく、そのブランドをプレミアムブランドとして描き、消費者に「好き」「信頼」「買い始め」という選択肢を与えないからです。 もう一度言いますが、製品の包装デザインは、企業のイメージを補完し、ブランド認知を喚起するものでなければなりません。 製品の包装が頻繁に変わると、消費者が混乱したり、ブランドから離れたりする可能性があるため、製品の包装デザインは一貫したものにすることが望ましいです。 一貫性が保たれていれば、より忠実な消費者を育成することができます。 製品包装デザインの重要性は、以下の通りです：

- 製品を保護する

包装は、製品を保護するツールになり得ます。 製造や流通の過程で経験する衝撃やダメージから製品を保護します。 包装ングによって、製品の形状や品質が保護されるとともに、製品の魅力に影響を与えるようなダメージのリスクを最小限に抑えることができます。 例えば、ビスケットやスナック菓子は、パリッとした食感で丸ごと食べられるのが一番おいしい。 包装が内容物を適切に保護していない場合、空気が入ってベチャベチャになり、味も悪くなります。 良い製品包装は、製品を損傷、腐敗、蒸発、流出、光、熱、寒さ、その他の悪条件から保護します。 製品の標準を維持し、魅力的な状態を保つことができるのです。

- 強力なマーケティングツールになるのです！

先に述べたように、商品の包装は、消費者の商品価値に対する認識に影響を与えます。 特に、製品が手頃な価格であれば、誰もがお得感を好むものです。 製品がユニークで美的感覚に優れていれば、消費者は喜んでソーシャルメディア上で製品を宣伝するでしょう。 包装が一流であれば、ブランドインフルエンサーやメディア組織は、ブランドや製品とのつながりを大切にするでしょう。 製品の包装が高品質であれば、消費者は何度でも製品を購入したくなるはずです。 製品が良質で魅力的な包装であれば、消費者は友人や家族、同僚に口頭で製品を薦める可能性が高くなります。 これは「クチコミ」マーケティングとして知られています。 クチコミ・マーケティングは、企業が販売促進、製品やサービスの宣伝、ブランド認知度の向上、顧客ロイヤリティの構築のために用いる費用対効果の高いオンラインマーケティングツールです。 したがって、製品包装は、消費者の「驚き」を呼び起こすようなデザインでなければなりません。

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- 他のブランドより優位に立つことができる

完璧な製品包装デザインは、ブランドの視覚的資産です。 消費者の心の中に、ブランドを生き生きとした永続的なイメージとして定着させます。 これはマーケティングの専門用語で「ブランド認知」と呼ばれ、消費者が視覚的な表現、広告キャンペーン、ディンゴやテーマソングなどの音声的な合図によって、効果的かつ自信を持ってブランドを認識できる度合いを意味します。 戦略的な製品包装デザインは、ブランドコンセプトを受け入れるためのイメージや感情を記憶させ、ブランドとの関係を強化することができます。 基本的に、包装はブランドを視覚的に思い出させるものです。 ですから、次の包装デザインを選ぶ際には、消費者のニーズを考慮しましょう。 消費者のニーズや欲求に関する重要なデータを得るために、徹底した市場調査を行うことをお勧めします。そうすることで、市場性のある包装を作るための正しい洞察を得ることができます。

- ブランドの独自性が保証される

優れた製品包装のもう一つの重要な点は、他のブランドとの差別化を図ることです。 ブランドの認知度を高め、消費者のロイヤリティを向上させることができるのです。 多くの小売店では、商品の類似性や特徴に応じて商品を並べていることにお気づきでしょうか。 そのため、商品が人混みの中で迷子になるのを防ぐには、優れた製品包装デザインを持つことが重要です。 優れた製品包装デザインは、製品を他の製品と区別し、消費者にブランドを可能な限り目に見えるようにします。 例えば、アップルは、その特徴的なアップルロゴによって、視聴者や消費者に忘れられない印象を与えてきました。 エレガントでモダンなロゴとユニークな包装デザインによって、アップル製品は遠くからでも容易に認識できるようになりました。 優れた製品包装デザインは、違法なブランド模倣品から製品を保護します。 違法なブランド模倣や偽造には、一流ブランドの特徴や品質をコピーしたり、直接複製したりすることが含まれます。 市場は競争が激しく、革新的なデザインをコピーできる多くの「ブランド模倣者」が、製品の発売を待っています。 したがって、販売するためには、独自の包装を採用することが不可欠です。

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- 使いやすく、便利である

製品の包装は、使いやすさが重要です。 理想的なのは、包装に使用説明書が含まれていることである。 例えば、医薬品の包装には、大人と子供の用法・用量が記載され、最も重要なことは、消費者がそれに従わなかった場合の警告を提供することです。 消費者は、製品を購入する前に、そのサイズ、形状、構造などに注目します。 ソフト包装は、ブランドが消費者と関係を築くための効果的な方法となり得る。 消費者にとって利便性はより重要であり、初期売上を引き寄せ、ブランドロイヤリティーを向上させる。

2.優れた製品包装の作り方とは？

- 理想的なブランド・アイデンティティを思い出す

ブランド・アイデンティティは、ブランドのユニークなキャラクターです。 ロゴ、ブランドカラーなどのビジュアル要素やブランドボイス、コミュニケーションスキル、ターゲット顧客にどう関わってほしいか、ブランドバリューなどが含まれます。 他と差をつける製品包装デザインを開発するためには、これらすべてに精通している必要があるのです。

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- シンプルであることが真実

シンプルで的確、わかりやすいデザインを心がけましょう。 お客様が商品の印象を形成するのに約4～7秒かかるので、あいまいな文章やデザインは避けましょう。 できるだけシンプルに、そして適切なメッセージをすべて盛り込むようにしましょう。

- ターゲット市場

市場調査を行い、ターゲットとする市場のインスピレーションや魅力を理解する努力をしましょう。 彼らは製品の主役です。 良い包装デザインは、リピートオーダーを保証します。

- 環境を守る

可能な限り、紙や段ボールなどの持続可能な包装材を使用しましょう。 さらに、他の包装材に比べ、製品をより魅力的にし、開梱しやすくなります。 無駄な過剰包装を捨て、環境に配慮した製品包装デザインを採用し、プラスチック包装の使用を制限する。 できることなら、完全に廃棄して、私たちの世界を守りましょう。

- ストレートに伝える

不誠実な対応ほど、ブランドを台無しにするものはありません。 製品の包装をデザインするときは、目に見えるものがそのまま得られるようにしましょう。 包装上の製品の特徴は、中身の製品と同じにする。 お客様に不誠実な販売業者という印象を与えないようにしましょう。

3.まとめ

これは、ブランドがEコマース・プラットフォームを持っている場合は特にそうです。 ほとんどのEコマースプラットフォームにはレビュー欄があり、不満を持つ顧客からのネガティブなレビューが1つでもあれば、より多くの顧客を獲得し、より多くの製品を販売するチャンスが台無しになります。 そのため、包装は製品に合ったものにする必要があります。 魅力的なEコマースプラットフォームを構築したいとずっと思っていた方は、Strikinglyにアクセスして無料アカウントを設定し、始めてみてください。内容についてご質問がございましたら、support@strikingly.com までご連絡ください。