マイクロインフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティング業界は、ブランドが幅広いオーディエンスにリーチできるという事実のおかげで、活況を呈しています。 しかし、大物インフルエンサーのような予算がない場合はどうすればいいのでしょうか？ あるいは、典型的なマクロインフルエンサーが提供できるよりも、より特定のオーディエンスにリーチしたい場合はどうでしょうか？ マイクロインフルエンサーがその答えです！

この記事では、マイクロインフルエンサーとは何か、なぜ彼らがソーシャルメディア上でオーディエンスを惹きつけるのに効果的なのかについて見ていきます。 また、マイクロインフルエンサーがどのようにブランドと連携して製品やサービスのプロモーションを行うのか、そしてなぜ従来の広告に代わるより良い選択肢となるのか。この記事を読むことで、あなたは多くのことを得ることができると信じています。

記事の概要

1.インフルエンサーとは何か？

2.マイクロインフルエンサーとは何か？

3.なぜマイクロインフルエンサーを起用するのか？

4.ブランドにとって良いマイクロインフルエンサーを見つける方法とは？

5.マイクロインフルエンサーと仕事をする上でのリスクはあるのか？

6.マイクロインフルエンサーマーケティングキャンペーンでStrikinglyを利用する

7.まとめ

1.インフルエンサーとは何か？

インフルエンサーとは何か、すでにご存知でしょう。そうでないなら、インフルエンサーとは、ソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つ人のことだとお伝えします。しかし、「大きな」フォロワーを持つというのはどういうことなのでしょうか？ それは議論の余地があります。 1万人のフォロワーがいればインフルエンサーの資格があると考える人もいれば、50万人以上のフォロワーがいれば資格があると考える人もいます。

いずれにせよ、大規模な視聴者を持ち、お金や露出と引き換えに製品やサービスを宣伝することでプラットフォームから利益を得たいと考えているのであれば、インフルエンサーマーケティングと言えるでしょう。

2.マイクロインフルエンサーとは何か？

マイクロインフルエンサーマーケティングという言葉を聞いたことがあるかもしれません。 これは、マーケティングにおける成長トレンドであり、多くの企業が、ターゲットオーディエンスにリーチできるこのマイクロインフルエンサーを見つけるために奔走しています。

マイクロインフルエンサーとは、一般的に、InstagramやTwitterで10万人以下の小規模ながら忠実なフォロワーを持つオンラインセレブリティのことです。 彼らは有名人ではありませんし、有名人だからといって、彼らが話している商品を買ってくれるような何百万人ものフォロワーがいるわけでもありません。彼らは、友人や家族と同じように、インフルエンサーとして、また一般人として人生を歩んでいる人たちです。彼らのフォロワーは、ソーシャルメディアを通じて、趣味や興味、私生活、そしてちょっと恥ずかしい瞬間など、自分の一部を共有することで、お互いを知っていると感じるのです。

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3.なぜマイクロインフルエンサーを起用するのか？

ここ数年、世界は大きく変わりました。 私たちは今、デジタルとソーシャルの世界に住んでおり、マイクロインフルエンサーマーケティングが大きな役割を果たしています。 マイクロインフルエンサーキャンペーンを立ち上げる前に、マイクロインフルエンサーマーケティングの利点を理解する必要があります。

- マイクロインフルエンサーはより信頼性が高い

多くの人は、有名人や著名なブロガーよりも、自分の知っている人からの推薦を信頼します。 マイクロインフルエンサーは、マクロインフルエンサーよりも親しみやすいだけでなく、より個人的なレベルでオーディエンスと交流でき、一般人と同じ特性を発揮するため、オーディエンスとの信頼関係を築くことができるのです。

- マイクロインフルエンサーは、ブランドに真の価値を提供できる

マイクロインフルエンサーは、InstagramやFacebookなどのソーシャルメディアプラットフォーム上でオーディエンスとの交流に重きを置く傾向があります。また、全体的なエンゲージメント率も高くなる傾向があります。彼らは、製品/サービスや基本的なことに関する潜在的な顧客からの質問に答えるために時間を割くことを厭いません（そして可能です）！

- マイクロインフルエンサーは、セレブリティよりも手頃な価格です。

マイクロインフルエンサーは、有名ブロガーやセレブリティに比べ、スポンサードポストやコラボレーションの料金が安くなります。 予算が限られている場合は、マイクロインフルエンサーと協力して、業界の最新ニュースを知るために、彼らのオーディエンスを準備し、待たせることができます。

- マイクロインフルエンサーは、有名人よりも人々の心に響く

マイクロインフルエンサーは、フォロワーにとってより身近で適切な存在です。 それだけでなく、彼らは顧客に対してより親密な体験を提供することができます。彼らは手の届かない神様のような存在ではなく、興味や情熱を共有する普通の人のように見えるのです！

ライブ放送やビデオでは、有名人にはない個人的な経験や逸話を披露してくれる可能性が高いのです。

さらに、マイクロインフルエンサーは、その信頼性から、有名人よりも深いレベルでフォロワーとつながることができるという事実もあります。彼らは、有名人よりもフォロワーとの関係構築に重きを置いています。トップセレブリティのソーシャルメディアアカウントには何百万人ものフォロワーがいるかもしれませんが、多くの人は自分のことを知らない、あるいは同じ趣味を持っていないと感じて、彼らをフォローしないのです。 マイクロインフルエンサーは、フォロワーと定期的に交流し、オーディエンスが何を考えているのかを純粋に気にかけているため、より深いレベルでフォロワーとつながることができます。

- マイクロインフルエンサーは投稿のエンゲージメント率が高い

マクロインフルエンサーの投稿のエンゲージメント率を見ると、彼らのフォロワーはよりエンゲージメントが高く、したがってコンテンツに参加する可能性が高いと思いがちかもしれません。 これは場合によっては真実かもしれませんが、すべてのケースで真実であるとは考えにくいです。

マイクロインフルエンサーを選ぶ際には、彼らの投稿の多くが受け取るコメント数をチェックしましょう。 各投稿に何百、何千もの返信がある場合、彼らが新しいコンテンツをシェアする際にも多くの返信があるはずです。

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4.ブランドにとって良いマイクロインフルエンサーを見つける方法とは？

良いマイクロインフルエンサーを見つけるための最初のステップは、ターゲット市場と似たようなオーディエンスを持っている人を特定することです。例えば、ランニングシューズを販売しているのであれば、スポーツや健康を楽しむファン層を持つインフルエンサーを探すとよいでしょう。

各インフルエンサーのファン数を把握することで、一緒に仕事をする価値があるほど関連性が高いかどうかを確認することができます。

2つ目のステップは、インフルエンサーがソーシャルメディア上で活動しているかどうかを判断することです。このステップでは、彼らのアカウントが時間の経過とともに陳腐化せず、マーケティング活動の影響力を失わないようにします。 例えば、あなたがナイキに勤めていて、NikeRunnersWorldwide（フォロワー数4000人）というインスタグラムアカウントを使いたいとします。しかし、それが3年間更新されておらず、アカウントが作成されてから7回しか投稿されていないことに気づいたとしたら、まあ、他を探すことを検討してもいいかもしれませんね！

3つ目のステップは、各インフルエンサーが作成したものを見ることです。 これは簡単なことのように思えますが、すべてのインフルエンサーが質の面で同じではないことに注意することが重要です。例えば、Instagramで何千人ものフォロワーを持つインフルエンサーがいても、月に1、2枚しか写真を投稿しないのであれば、一緒に仕事をする価値はないかもしれません-特に、彼らのオーディエンスが彼らと関わり、交流していないのであれば！

4つ目のステップは、各インフルエンサーがその分野でどの程度の影響力を持っているかを確認することです。 これは、各人のフォロワー数とエンゲージメント後の割合を見ることで追跡できます。 例えば、食通のマイクロインフルエンサーと仕事をしたいとします。 彼らのエンゲージメント率をチェックしましょう。 もし、1つの投稿につき20の「いいね」と3つのコメントしか見られないなら、その人は明らかに価値がないです。

5.マイクロインフルエンサーと仕事をする上でのリスクはあるのか？

インフルエンサーマーケティングをすることは、ブランドを視聴者にアピールする素晴らしい方法ですが、適切な人物を見つけることが重要です。 彼らがターゲットとするオーディエンスに適しているかどうか、そして彼らが約束を果たしてくれるかどうかを確認する必要があります。

もう一つ考慮すべきことは、マイクロインフルエンサーは多くのフォロワーを抱えている可能性が低いということです。 しかし、それは同時に、代理店やその他の仲介業者を介するよりも、彼らの関心を引き、彼らと直接仕事をする可能性が高いことを意味します。

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初めてマイクロインフルエンサーマーケティングを利用する場合は、彼らがブランドと相性が良く、約束を守ってくれることを確認するために、彼らのことをよく知ることが大切なのです。

6.マイクロインフルエンサーマーケティングキャンペーンでStrikinglyを利用する

「Strikinglyのウェブサイトビルダーでマイクロインフルエンサーマーケティングをするにはどうしたらいいのだろう？」と思っている人もいるかもしれません。 それは簡単です！ 以下の簡単なステップに従うだけです：

- Strikinglyビルダーを使えば、数回のクリックで美しいランディングページを作成することができます。

- メディアセクションを使って、マイクロインフルエンサーからの動画を追加します。

- ブログを作成し、業界に関連したコンテンツマーケティング戦略を立てましょう。 マイクロインフルエンサーをゲストブロガーとして招待することもできます！

- ウェブサイトにダイナミックコンテンツを追加する。 これは、ソーシャルメディアチャンネルがマイクロインフルエンサーからのコンテンツで溢れかえっている場合に、特に有効です。

- 検索エンジン最適化を利用する。 StrikinglyのSEOチェックリストに従って、ウェブサイトやキャンペーンへのトラフィックを促進させましょう。

- ウェブサイトをあらゆる場所で共有する！ マイクロインフルエンサーに、プロフィールやコメント欄にウェブサイトのURLを追加してもらい、彼らのオーディエンスが簡単に見つけられるようにすることができます。

ランディングページができたら、ソーシャルメディアを通じて宣伝し、トラフィックとコンバージョンを増やすために利用することができます。 より多くの人の目に触れ、潜在的な顧客との信頼関係を築くための確実な方法なのです！

「Find your tribe」という格言を聞いたことがあるかもしれませんが、これはどういう意味でしょうか？ もしオーディエンスとつながりたいブランドなら、マイクロインフルエンサーマーケティングの出番です。

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マイクロインフルエンサーは、同じような趣味やライフスタイルを共有しているため、オーディエンスとつながる可能性が高いです。 彼らはフォロワー数が少ない傾向にあります（それでも多い）。 また、大規模なアカウントよりも、より個人的で信頼できる方法でファンと関わることができます。

また、ソーシャルメディア上の「いいね！」や商品紹介に多額の費用を請求しないので、資金に余裕のないブランドは参加しやすいというメリットもあります！

素晴らしいことだと思いませんか？ 何を待っているのでしょうか？ 今すぐStrikinglyのアカウントにサインアップして、サイトを構築し、私たちと一緒に仲間を探しましょう。