消費者があなたのブランドを目にしたとき、まず目につくのはビジュアルブランディングです。 あなたのビジュアル・アイデンティティに基づいて、彼らはあなたの製品やサービスを推測することになります。 第一印象を良くするためには、消費者に製品や事業の内容を一目で的確に伝えるブランドイメージが必要です。
本日は、ビジュアルブランディングとは何か、なぜそれが重要なのか、についてお話しします。
ビジュアルブランディングとは？
ビジュアルブランディングは、ビジネスのマーケティングにおいて重要な要素です。 ビジネスを表現するために構築し、使用するすべての視覚的要素が含まれます。 ロゴ、名刺のデザイン、ウェブサイトのテーマ、看板などは、すべてあなたのビジュアル・アイデンティティーの一部です。 これらの要素はそれぞれ、ブランドの全体的な視覚的認識と印象を形成するために連動しています。
ビジュアルブランディングサービスは、さまざまな目的で利用されています。
- ブランドの個性を伝えます。
- 潜在顧客に対してエモーショナルなインパクトを与えることができます。
- 視聴者があなたのブランドを理解するのに役立ちます。
- それは、ブランドのさまざまな部分や側面を組み合わせたものです。
あなたのビジュアルブランドを見たり、観察したりする人は、以下の情報を持ち帰ることができます。
- どのようなニッチ市場を狙っているのですか
- 独自のセールス・プロポジションは何ですか。
- あなたのビジネスがどのような製品やサービスを期待できるのですか。
消費者があなたのビジュアルブランディングをニュースレター、ウェブサイト、インスタグラムの投稿のどれで見ても、あなたのビジュアルブランド全体のアイデンティティがそこに反映されているはずです。 まるで、あなたのビジネスが彼らに語りかけているようです。
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ビジュアルブランディング戦略の重要性
お客様が小売店に入ったり、オンラインショップを訪れたりするとき、その本を表紙で見て判断します。 簡単に言えば、彼らはあなたのビジネスをビジュアルブランディングで判断し、評価しているのです。
どうしてですか？ ビジュアル・アイデンティティは、あなたのブランドとの相互作用の結果、彼らが経験する顧客体験のヒントを与えてくれます。 潜在顧客があなたのビジュアル・ブランドを見たとき、あなたのビジュアル・ブランド・アイデンティティから判断するのと同じ品質の製品・サービスを期待するようになります。 視覚的なブランディングが印象的でなければ、ずさんな品質のサービスを提供すると思われるかもしれません。 しかし、もし彼らが興味深く、楽しく、魅力的だと感じれば、あなたと仕事をすること、あなたから買うこと、あなたのブランドと関係を持つことを楽しみにするようになるでしょう。 あなたのビジュアル・アイデンティティが彼らにとって精鋭でユニークであればあるほど、彼らはあなたのビジネスに真剣に取り組むようになります。
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つまり、ビジュアルブランディングは、製品の位置づけを決めるのに役立つのです。 市場における競争力のあるポジションを示すものです。 オーダーメイドのデザインワークやハイエンドなビジュアルを使用すれば、潜在的な顧客に対してプレミアムな価格を設定しているというメッセージを送ることができるのです。 逆に、クライアントから必要最低限のものしか搾り取らないようなビジュアルでは、予算が少なくてもビジネスを継続できるため、低価格を実現しているような印象を与えてしまうのです。
ビジュアルブランディングの5つの要素
強力なビジュアルブランディング戦略を構築するためには、ブランドのビジュアルアイデンティティを構成する要素について熟知している必要があります。 5つのキーコンポーネントがあります。
1. ロゴ
ブランドロゴは、視覚的なブランドアイデンティティを表す傘のようなものです。 ブランドを表現する他のすべての要素を説明し、何らかの形で包含するものです。 そのため、ロゴがユニークに見え、企業名やブランドの個性を強化することが非常に重要なのです。 それは、あなたのブランド・アイデンティティのようなものです。
ビジュアルブランディング戦略を構築する際、最終版にたどり着くまで、さまざまなロゴデザインを試すことができます。 ロゴの一種に、ワードマークがあります。 このテキストは、通常はブランド名で、美しいフォントとスタイルで書かれています。 例えば、四角いフェデックスのロゴ、筆記体のコカ・コーラのロゴなどは、そのフォントの種類によって一目でわかるようになっています。
もう一つのロゴはブランドロゴで、ロゴと呼ばれることもあり、ブランドを表現するために使用されます。 その一例が、ナイキのスウッシュです。 ロゴの中には、ワードマークとブランドマークを組み合わせたものもあり、所有者の好みに応じて併用したり、別々に使用したりすることができます。
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2.レイアウト
自社ブランドに関するマーケティングや情報コンテンツを制作・公開する場合、テキストには必ず特定のフォントやスタイルが使用されます。 ウェブページやコンピュータの画面上のテキストの見た目は、視聴者に伝える意味やメッセージに付加価値を与えます。 大文字を使う場合は、安定感や力強さを伝えることを意味します。 回転文字にすれば、伝統と気品が感じられます。 これらの意味は、ビジュアルブランドの一部であるタイポグラフィからきています。
タイポグラフィーはビジュアルアートの学問として確立されており、文字の表示方法と関連しています。 ブランドが使用する特定のフォントは、タイポグラフィに由来し、ブランドのビジュアル・アイデンティティに貢献します。 多くの企業は、ブランドのタイポグラフィーを決定する前に、グラフィックデザインの専門家にアドバイスをもらっています。 多くのグラフィックデザイナーは、見出しとそれに続くテキストにサンセリフとセリフのフォントを組み合わせて使用することを推奨しています。「セリフ 」とは、見出しと本文を区切る小さな線のことです。 コンテンツにバランス感覚を与えてくれます。
3.カラーパレット
ロゴに選んだカラーパレットは、多くの場合、オーディエンスに感情的な影響を与えます。 ブランドのカラーテーマは、製品やサービスの特徴を伝えるものです。
色には独自の言語があります。 例えば、エメラルドグリーンは自然やバランスを、クールブルーは平和や落ち着きを表しています。 太陽のような黄色は、楽観的で暖かな印象を与えます。 したがって、マーケティング・コンテンツに使用する色によって、オーディエンスがあなたのブランドをどのように認識するかが決まります。
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4.グラフィック要素
また、ブランド感を高めるグラフィックのディテールも、ビジュアルブランドの一部です。 マーケティング資料やその他のデザインワークを構築する際、形状、テクスチャー、パターン、ライン、アイコン、ポジティブおよびネガティブなスペース、フォーマットなど、多くのグラフィックデザイン要素を含めることができます。 作成した後は、パレットでレンダリングすることができます。 タイポグラフィやロゴデザインに近い視覚的なクオリティを持たせるとよいでしょう。
5.イマジネーション
マーケティング・コンテンツの一部である写真やイラストはすべて、上記の他の要素と同じテーマ、色、スタイルを持つ必要があります。 画像の作成には、ストックフォト、オリジナル写真、ベクターアート、カスタムグラフィックなど、さまざまなソースを使用することができます。 画像はブランドの個性をさらに強化するものです。
一枚の画像は、何百もの言葉を伝えることができます。 そのため、すべての製品やブランドイメージは、オーディエンスに正しいメッセージを伝えなければなりません。 画像のクリエイティブディレクションは、他のビジュアルブランディングの要素と同じカラーパレットを示す必要があります。
優れたビジュアルブランディング戦略の特徴
優れたビジュアル・アイデンティティがあれば、最初から夢のあるブランドイメージを構築することは容易です。 ビジネスの成長とともに、ブランドの認知度を高めていくことは可能ですが、やはり第一印象は重要です。
ここでは、優れたビジュアルブランディング戦略の特徴を紹介します。
1.意義のあること
ビジュアルブランディングは、マーケティングメッセージを伝えるものです。 ビジュアル言語は、ブランドの個性を強調するものです。 使用するフォント、色、画像は、感情、態度、属性を表します。 つまり、ビジュアル・アイデンティティは意味のあるものでなければならないのです。
2.印象的なこと
ビジュアルブランディングの重要な目的は、消費者にブランドやビジネスを印象づけることです。 ビジュアルブランディング戦略のすべての要素は、製品をユニークで認識しやすいものにするために連動していなければなりません。 これには、あなたのメッセージと業界を結びつけるスレッドも含まれます。 ビジュアル・アイデンティティは、あなたがどこから来て、何をし、どのように顧客にサービスを提供するつもりなのかを伝えるために使用します。
3.シンプルさ
一方、ビジュアル面でのブランド・アイデンティティは、競合との差別化を図る必要があります。 しかし、その一方で、シンプルであることも重要です。 オーディエンスは、ビジュアル・アイデンティティを通して、あなたのブランドを理解し、記憶することができる必要があります。
もし人々が記憶の中からロゴを描くように言われたら、決して忘れることなく、できるだけシンプルなロゴを描くでしょう。なぜなら、ビジュアルブランドはシンプルであればあるほど、記憶に残りやすいからです。 例えば、AudiのロゴはAlfa Romeoのロゴよりもずっとシンプルです。 フェラーリのロゴはもっと複雑です。
4.多用途性
ビジュアルブランディング戦略に一貫性を持たせるためには、汎用性のある実用的な要素を取り入れることが必要です。 結局のところ、すべてのブランド資産が同じビジュアル・アイデンティティを表現していることを確認する必要があるのです。 ブランド資産には、ブランドのウェブサイト、広告、ソーシャルメディアのコンテンツ、あらゆる印刷物、製品パッケージ、製品ラベル、名刺、モバイルアプリ、電子メールコミュニケーション、ブランド商品、スタッフのユニフォーム（ある場合）、小売店のデザイン、オフィスのインテリアなどが含まれます。
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コンテンツの概要
例えば、Strikinglyを使ってブランドサイトを構築しているとしましょう。 この場合、比較的簡単な方法で、すべてのマーケティングコンテンツにおいてエレガントで一貫性のあるビジュアルブランドを開発し、維持することができます。 テンプレートやテーマにはコントラストの効いたカラーパレットを使用し、ドラッグ＆ドロップ機能で簡単に画像をアップロードでき、マウスを使ってその場でページレイアウトを調整することができます。
カスタマーサポートチームは、ライブチャット機能で24時間対応しています。 各ツールの理解や使用に問題がある場合は、いつでもご質問をお寄せください。 Strikinglyで美しいウェブサイトを構築し、そのビジュアルブランディングに誇りを持つユーザーが何百人もいます。
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