近年、ディスプレイ広告の普及が進んでいます。その結果、ディスプレイ広告の手法や戦略に対するニーズが高まっているのです。にもかかわらず、ほとんどのネット企業は、広告を使ってお客様の声を募集することが最新のマーケティングですと認識しています。今日、多くのメディアは、無作為のオンライン商人の広告予算に合わせてコストを削減しています。しかし、すべての広告が同じように作られているわけではありません。オンライン広告は長い間、支配的でした。多くのデジタルマーケティング担当者が利用する最も一般的なツールは、ディスプレイ広告です。そのビジュアルクオリティは、インターネット広告に最適なものです。しかし、ディスプレイ広告とは一体何なのでしょうか？なぜ、これほどまでに強力なのですか？
最も効果的なデジタル広告キャンペーンは、写真、テキスト、アニメーションGIF、ショートフィルムなど、さまざまな素材をミックスしたものです。 これらの要素により、オンライン上でキャンペーンが際立ち、ビジネスオーナーがターゲット層に到達することを確実にします。 言語、グラフィック、サイズ、バナーサイズは、ターゲットオーディエンスの目を引く広告を作成するために、マーケティング担当者によってしばしば修正されます。 また、なぜディスプレイ広告を使うのでしょうか？
概要
- ディスプレイ広告とは何ですか？
- デジタルディスプレイ広告のメリット
- まとめ
- ディスプレイ広告とは何ですか？
ディスプレイ広告は、ウェブサイトやソーシャルメディアにおいて、テキストや画像を用いたプロモーションを行い、閲覧者に行動を起こさせる、あるいは単純にブランドの認知度を向上させるものです。これらの広告の価格は、通常、CPC方式で決定されます。つまり、誰かが広告をクリックするたびに、広告料を支払わなければならないのです。ブランドは、リターゲティングキャンペーンでディスプレイ広告を好んで使用します。ディスプレイ広告のネットワークを使って、以前に自社のウェブサイトを訪れたことがあるが、購入には至っていない人を対象にしています。 説得して、考え直してもらいましょう」。
しかし、ディスプレイ広告は、まだマーケティングファネルの認知段階にある潜在顧客の獲得に特に効果的です。ディスプレイ広告を見る人は、明示的に商品やサービスを探しているわけではないので、そうなるのです。もしそうなら、検索バーを使うはずだ。つまり、彼らは取引ではなく、情報を探しているのです。その結果、ディスプレイ広告のインプレッションのうち、コンバージョンに至るのはごく一部に過ぎないのです。
- ディスプレイ広告の種類
前述したように、ディスプレイ広告はさまざまなフォーマットで表示されます。ここでは、代表的なディスプレイ広告の種類をご紹介します。
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
- バナー
ディスプレイ広告の最も有名な形式は、バナーです。バナーに似ていることから名づけられたもので、ウェブページの上部やサイドに表示されます。
- インサート広告
これは昔ながらのポップアップ広告に似ています。ウェブサイトを訪問できるランディングページの前に表示される広告を挿入広告と呼びます。広告を閉じるまでサイトにアクセスできないため、ほとんどの消費者はこの広告を無視します。また、このディスプレイ広告の出稿先としては、モバイル端末が最も多くなっています。
- マルチメディア
マルチメディア広告は、インタラクティブで、ユーザーとつながるためのさまざまな方法を提供します。例えば、マルチメディア広告には、ボタン、投票、インタラクティブ・ムービーなどの形態があります。
- ビデオ広告
ビデオ広告は、視聴者に魅力的な体験を提供し、広告主には豊富な機会を提供するため、デジタルマーケティングで大流行しています。動画広告には、大きく分けて「インストリーム動画広告」と「アウトオブストリーム動画広告」があります。後者がウェブサイトのどこかにビデオプレーヤーとして表示されるのが普通ですのに対して、前者は通常、ビデオのプレロール、ミッドロール、ポストロール広告として表示されます。
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我々は、元の質問に戻ります：なぜディスプレイ広告を使用し、今、あなたはディスプレイ広告と利用可能なディスプレイ広告を管理するためにいくつかの戦略を知っていますか？
- デジタルディスプレイ広告のメリット
ディスプレイ広告の価値は、決して過大評価できるものではありません。なぜ？なぜなら、ディスプレイ広告には、あなたのビジネスにとって多くのメリットがあるからです。もし、それらを利用しないのであれば、ブランドを構築するための簡単で効果的な方法を逃していることになります。ここでは、ディスプレイ広告を利用する6つの説得力のある理由を紹介します。
1.幅広いリーチ
Googleだけで全インターネットユーザーの90％をカバーしていることを考えると、ディスプレイ広告の大きな可能性は明らかでしょう。リーチという点では、ディスプレイ広告に匹敵するメディアは他に数種類しかありません。その結果、最も人気のあるデジタルマーケティング手法の1つとなっています。
2.ブランドの認知度を高めることができる
ブランドを構築しようとしている企業は、このようなマーケティングを行うべきです。なぜなら、モノを買いたい人がこの広告を見ることはほとんどないからです。一方、ディスプレイ広告は手頃な価格なので、視聴者を拡大するのに適しています。これらすべての要素を組み合わせることで、強力なマーケティングツールを手に入れることができます。広告を付けたくないサイトからは、広告を削除することも可能です。ブランド保護の観点からも、ディスプレイ広告は多くのマーケッターに選ばれています。
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3.潜在的なユーザーを惹きつけることができる
この広告は、ベーシックで面白味のないテキストを、面白いグラフィックに置き換えたものです。これらは、ユーザーを自社ブランドに引き付け、注意を引くことができます。この広告のデザインに関しては、多くの選択肢があります。だから、新しいことに挑戦することをためらわないでください。
4.特定のグループをターゲットにする
ディスプレイ広告技術により、広告主は特定のグループをターゲットにした広告を出すことができます。これはデジタル領域における真のゲームチェンジャーであり、多くの企業がこの広告形態に集まっている理由でもあります。様々なターゲティングオプションを利用することができ、そのうちのいくつかは以下の通りです。
コンテクスチュアル・ターゲティング：検索エンジンの活動状況や過去の検索結果に基づき、顧客をターゲティングすることをコンテクスチュアル・ターゲティングといいます。関連するキーワードで検索した人に広告を表示するコンテクスチュアル・ターゲティングを利用することで、コンバージョン率を高めることができます。
サイトターゲティング：広告を表示するサイトを選択します。Googleの広告は、あなたが選んだどのサイトにも表示されますが、特定のサイトの能力を制限したり、「お気に入り」にしたりすることが有効です。
デモグラフィック・ターゲティング：多くのビジネスが異なるターゲット市場や年齢層に対応していることを考えると、この戦略はおそらく最も有益なものです。この種のターゲティングにより、広告主は年齢、性別、地理的な位置、興味、言語など、特定の特性に一致するユーザーにのみ広告を表示することができます。ターゲットグループを最もよく反映する人々にのみ広告を表示することが、企業の広告費に対する最大のリターンをもたらす。
行動ターゲティング：このターゲティングは、オンライン活動や検索履歴に基づいて、あなたと同じ興味を持つユーザーに対して広告を表示します。行動ターゲティングは、購入する可能性の高い人に広告を表示するため、現在最もよく使われているターゲティング戦略の一つです。
5.価格優位性
ディスプレイ広告の大きなメリットは、支払いの柔軟性と低コストにあります。検索エンジンの有料広告の最も一般的な種類は、ペイパーインプレッション（CPM）広告とペイパークリック（CPC）広告です。 後者は、広告が見られたときではなく、クリックされたときにだけ支払うので、より一般的です。 しかし、彼らはどちらも従来の広告よりも安価ですため、これらの戦略のいずれかを間違って行くことはできません。
6.良好なトラッキングオプション
どんなマーケティング・プランも、必要に応じて適応する能力を備えていなければなりません。そのため、ディスプレイ広告のパフォーマンスを理解することは、その成功に不可欠です。そして、ディスプレイ広告はまさにそれを提供しますこれらのデジタル広告を通じて、広告のインプレッションやクリック数を追跡することができます。これによって、戦略を再検討し、迅速に戦術を修正することができます。
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●まとめ
これらの議論は、あなたの今後のマーケティングキャンペーンにディスプレイ広告を含めることを納得させますか？「はい」と答えた方、あとは広告を選ぶだけです。どのような選択でも、きっとご満足いただけると思います。ディスプレイ広告キャンペーンを開始したら、仕事はまだ終わりではありません。ディスプレイ広告戦略の様々な要素を考慮する必要があるため、大変な作業はまだ終わっていないのです。
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