スタートアップ企業のネーミングは、難しく、時間がかかるものです。堅実でクールな社名が、マーケティングやブランディングの成功と失敗を分けることは、すでにご存知でしょう。私たちは、ネーミングのプロセスをナビゲートし、効果のないビジネス名ジェネレーターを試して何千時間もの貴重な時間を無駄にしたり、深刻なストレス問題を発症しないよう、「スタートアップ社名の決定版ガイド」を作成しました。その内容をご覧ください。
スタートアップ社名の選びのヒント
自分でスタートアップの名前をつけるにせよ、素晴らしいアイデアをクラウドソースすることにせよ、私たちは会社のスタートアップ社名を選ぶために不可欠ないくつかのスタートアップ社名のヒントを提供します。
1. 社名に込めたいメッセージを考える
ビジネスのネーミングは、そのアイデンティティにとって非常に重要です。名刺、レターヘッド、ウェブサイト、販促物、製品、その他印刷物のほとんどあらゆる場所で、名前は会社やその製品、サービスを特定するために使用されます。サービス業を営む企業は、潜在顧客が社名を見ただけでどのようなサービスを提供しているかがわかるかどうかを考える必要があります。
地方にある企業や地方都市でサービスを提供する企業は、より小規模で個人的な感覚を呼び起こすような新会社名を使用するとよいでしょう。一方、より大きな市場や顧客をターゲットとする企業は、より大きく、より企業的なイメージを打ち出す社名にしたほうがいいかもしれません。
2. 候補となる社名をリストアップする
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社名に込めたいメッセージを決めたら、ブレインストーミングの時間を設けましょう。業界や提供する商品・サービスを最もよく表す言葉を考えてみてください。競合他社の製品やサービスを表す言葉や、自社と競合他社の違いを表すフレーズを考えてみましょう。製品やサービスを利用することの利点を表す言葉を考えてみましょう。最後に、お客様がスタートアップ社名を見たときに感じてほしい感情を引き出す言葉（やフレーズ）を考えてみましょう。ギリシャ語やラテン語の訳語を調べながらブレーンストーミングをすると、新しいアイディアが生まれるかもしれません。外国語の単語も見てみましょう（私たちは、スワヒリ語の辞書を使って、強力な名前を探していました）。
この作業には時間がかかります（私たちは40時間以上ブレインストーミングを行い、さらに10時間かけてネーミングを確定させました）。辞書や類語辞典など、役に立ちそうなツールも忘れずに使ってください。
3. 簡潔で、シンプルで、思い出しやすい名前にする
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尊敬している企業の名前を考えてみてください。彼らにはいくつかの共通点があります。短く、シンプルで、書きやすく、覚えやすいスタートアップ社名です。(Apple、Google、Virgin、Southwestなどはその一例です）しかし、曖昧なビジネス名を書くのは難しく、覚えるのはさらに難しいものです。これは、ほとんどの新興企業や中小企業にとって、口コミ広告が最も効果的なマーケティング形態であるため、問題なのです。名前を覚えていないか、他の人のためにそれを綴ることができない場合、それは顧客がビジネスを促進するために役立つことは困難であろう。
「Q」の代わりに「K」を使ったり、「F」の代わりに「Ph」を使ったりすることは、魅力的かもしれませんが、避けてください。このような文字の置き換えは、名前の綴りを難しくします。また、会社の頭字語（頭字語とは、フレーズの各単語の最初の文字で構成される）についても考慮することを忘れないでください。頭字語を使っていなくても、顧客は会社を頭字語で呼ぶかもしれません。Apple Support Servicesのような名前では、ASSという好ましくない頭字語が使われる可能性があります。
4. 具体的すぎるスタートアップ社名は避けよう
会社が時間とともにどのように変化していくかを考え、それに合わせて社名も変化できるようにしましょう。iPhoneアクセサリという名前で起業し、その後、他の製品のアクセサリを販売するようになると、元の社名があまりにも狭く、制限されたものになります。ニッチな商品を扱う会社でも、同じアドバイスが当てはまります。たとえば、アンティークのランプを販売する場合、将来的にランプ以外の商品も販売できるようになるかどうかを考える必要があります。後にアンティーク時計や家具を販売するようになったとき、Joan's Antique Lampsでは制約が多すぎるかもしれません。
5. 委員会に頼った意思決定は避けよう
ただし、ビジネスネームは他の人と「テスト」する必要があります。ビジネスのネーミングに、友人や家族、従業員、顧客の協力を仰ぎたくなるものです。これは、場合によっては非常に有利に働くことがあります。しかし、危険もあります。彼らが気に入る名前を選ばなければ、がっかりされるかもしれません。また、意見をまとめようとすると、シンプルすぎる名前になる可能性もあります。どうしても他人を巻き込みたい場合は、ビジネスに詳しい少人数のグループ（右脳型と左脳型を混ぜて変化をつける）を選びましょう。候補が絞れたら、信頼できる友人、家族、顧客など数人と共有し、スタートアップ社名に対するフィードバックを得ます。
6. 単純な言葉を使わないようにする
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平易な言葉では、競合との差別化を図ることが難しくなります。私たちが「Crowdspring」を考え始めた頃、世界中には何十万ものロゴデザイン事業者がいました。私たちは、グラフィックデザイン、ウェブデザイン、インダストリアルデザイン、ライティングなど、さまざまな業界に進出することを想定していたので、自社をGreat Logo Designや多くのデザイナーと呼びたくなかったのです。説明的ではあっても、十分に記憶に残らないし、特徴的でもないでしょう。
このルールには例外があります。General Electricは世界で最も成功した企業のひとつですが、その社名はたった2つの単語からできています。一方、General Electricは、その製品・サービスのカテゴリーで最初の企業の一つであったため、シンプルな名前で済ませることができたのです。
7. 地理的な名称には注意が必要だ
市町村や州、地域名をビジネスネームに組み込む人がいます。自分の住んでいる都市でしか仕事をしないのであれば、これは有効かもしれません。しかし、地理的な名称は、将来的に障害になる可能性があります。ミネソタ・マニュファクチャリング・アンド・マイニング社は、その好例です。この会社はミネソタに焦点を合わせていたので、この名前は最初はうまくいきました。しかし、会社がその産業とミネソタ州を越えて拡大するにつれ、3Mという新しい名称が必要になった。
8. わかりにくい言葉は使わない
ストーリーを語るのに役立つ社名は、強力で記憶に残る可能性があります（たとえば、Googleを思い浮かべてください）。一方、難解な単語や参照語は、スペルや発音が難しい可能性があります。多くの人に知ってもらおうとする場合は、特に注意が必要です（インターネットなど）。ゼロックスはその良い例です。しかし、こうした名称は通常、多額のマーケティング予算と多大な労力を必要とします。
9. 群衆に追随してはいけない
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トレンドの変化に合わせてスタートアップの社名も変化させたいと思うでしょうから、それを見極めて近づかないようにしましょう。例えば、1990年代後半に会社がインターネットビジネスをしていた場合、社名の後に「.com」を使うことが流行りました。しかし、インターネットバブルが崩壊した後、「.com」はビジネスモデルがないことの代名詞となり、生き残った企業はすぐに「.com」を社名から削除しました。
10. ドメイン登録と商標の取得を検討する
同業他社が同じ名前を使用していないか、ダブルチェックすることは非常に重要です。類似した（あるいは同一の）名称は、異なる業界ではよくあることですが、これは顧客やベンダーに混乱をもたらす可能性があります。競合他社があなたと同じ名前を使用している場合、法的措置の対象となり、ビジネスネームの商標保護を受けられない可能性が高くなります。
そこで、ビジネスネームを決める際には、ドメイン（理想的には「.com」ドメイン）としても登録できるビジネスネームを探しましょう。「.com」ドメインは非常に人気があり、ビジネスネームと一致するドメインを見つけるのが難しい場合があることを認識しておく必要があります。この間、多くの人がこだわりを持つようになります。重要なプロセスではありますが、Stokefire（ブランディング会社）のCEOであるTate Lindenは、人々がドメインに重きを置きすぎていると考えています。また、選んだスタートアップ社名が、商標やサービスマークとして登録できるものであることも確認したいところです。商標権が発生するのは商取引だけです（商品を販売し、マーケティング資料や製品に商号やロゴを使用する場合）。会社名は登録する必要がなく、商取引で使用するだけでコモンロー上の権利を取得できます。
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幸い、近年ではドメイン登録がウェブホストや、Strikinglyのようなウェブサイトビルダーでも標準サービスとして提供されているため、ドメイン名の購入はより身近なものとなってきています。すでにStrikinglyのアカウントをお持ちの方は、弊社で登録手続きを行うか、「GoDaddy」ドメインなどのこのサービスを専門とするウェブサイトにアクセスし、ウェブサイトのドメインをStrikinglyのサイトに接続することができます。Strikinglyを通してドメインを登録する場合、ウェブサイトへの接続のための技術的なプロセスを心配する必要はありません。技術的なことはすべて弊社が行いますので、お客様はサイトの構築と目標に合ったコンテンツの作成に専念していただけます。最高のウェブサイトビルダーとウェブホスティングサービスを見つけたと確信していますが、当社のユーザーフレンドリーなツールと機能で、ビジネスを際立たせることができるのです。Strikinglyは、中小企業や個人の方に力強いスタートを切っていただくことを目的としています。そのため、最初の1年間のドメイン登録は無料です。
しかし、ウェブサイトを購入すると、無制限のホスティングとドメイン名が無料でついてくる、お得な年間プランも提供しています。これにより、サイトを立ち上げる際に追加費用を発生させることなく、サイトに集中し、成長させることができます。
まとめ
スタートアップ社名を選ぶことは、難しい作業です。他のスタートアップ社名のリストの中に自分の会社名を見るためには、数多くの挑戦と障害を乗り越えなければなりません。一旦ビジネス名が決まれば、誇りを持てる名前になるため、すべてがより自然に感じられるようになります。そして、ターゲットとするマーケットに一石を投じることができるのです。このガイドを読めば、ビジネスネーミングに費やす時間と労力は、ほんの数ステップで解決することができます。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
