多くの企業やプロフィールが市場に出回る中、最高の結果を得るためには、書く言葉の一つひとつを最適化することが重要です。ブランドと一貫性のあるソーシャルメディア最適化戦略を作成し、コミュニティの目標達成を支援することは、御社の売上とコンバージョンの増加につながります。ソーシャルメディア最適化は、ニッチに関係なく、ブランドを市場で目立つ存在にするための多くの可能性を秘めています。一方、正しい戦略を持つことが、そこに到達する唯一の方法です。
近道も回避策もないのです。この記事では、ソーシャルメディア最適化と、マーケティング戦略に導入すべきベストプラクティスについて説明します。FacebookからLinkedInまで、ブランドを際立たせるために使えるソーシャルメディア最適化のヒントを見てみましょう。
ソーシャルメディア最適化（SMO）とは？
ソーシャルメディアを媒体として、ビジネスのオンラインプレゼンスを拡大するプロセスは、ソーシャルメディア最適化として知られています。強力なデジタル・プレゼンスのためには、すべてのソーシャルメディア・プラットフォームにプロフィールを作成すれば十分だと考える企業もありますが、SMOではまったく異なる視点が提供されます。ターゲットとなるオーディエンスとより深くつながるためには、ソーシャルメディア最適化を軸にマーケティングプランを戦略的に構築する必要があります。計画的なソーシャルメディア最適化戦略は、ブランドの強化、より多くのリードの生成、デジタル世界での認知度の向上、そしてオーディエンスやコミュニティとのつながりを支援します。
ソーシャルメディア最適化の重要性とは？
ハブスポットのレポートによると、消費者の21%は繰り返し投稿されるコンテンツを理由に、19%は頻繁な投稿を理由に、ソーシャルメディア上のブランドのフォローを解除するそうです。その他の理由としては、過剰な投稿、過度の乱雑さ、エンゲージメントの欠如などが挙げられます。その結果、ソーシャルメディアマーケターは、すべてのソーシャルプロファイルでエンゲージメントをモニターし、コンテンツがどれだけ有用で関連性があるか、オーディエンスがどれだけ共感できるかを判断する必要があります。現在の世界では、消費者の体験と会話が何よりも優先されます。だからこそ、意味のない作業に予算を投じることは、よく考える必要があります。ソーシャルメディア最適化は、適切な場所に資金を投入することで、適切なタイミングでターンテーブルを回し、パフォーマンスを向上させることができます。
十個の効果的なソーシャルメディア最適化技術
効果的なソーシャルメディアマーケティングを行うには、検索エンジン最適化とソーシャルメディア最適化のバランスを取る必要があります。そうすることで、健全で充実したオンラインマーケティング戦略を展開することができるのです。ここでは、強力な戦略を実行するためにオンラインプレゼンスを強化するために使用できる、トップクラスのソーシャルメディア最適化テクニックを紹介します。
1. 戦略の精緻化
長い間、効果的なソーシャルメディア戦略の欠如は、企業にとって大きな障害となってきました。ブランドがソーシャルメディアの世界で遅れをとる可能性がある主な理由の1つは、戦略の欠如です。約28%の企業が、強力な戦略の欠如がソーシャルエンタープライズへの転身を阻んでいると考えている。それを完璧に行うには、明確なゴールと目的を持ったソーシャルメディア最適化戦略が必要です。優れた戦略は、成長と測定可能な結果を重視する。紙に書かれた戦略があれば、目立つことができ、必要な変化を起こすことができます。
2. キーワード調査
Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像
SEO対策に必要なものの中で、最も重要なものの1つがキーワード調査です。検索エンジンで上位に表示される語句を見つけることが、キーワード調査の目的です。ターゲットとなる市場が何を求めているのかが分かれば、その検索結果に基づいてコンテンツを作成することができます。また、キーワード調査によって、コンテンツに取り入れるべき業界関連のハッシュタグを特定することができます。例として、オーガニック食品を販売するお店を経営しているとします。「OrganicWholeFoods」または同様のハッシュタグで検索する人は、他の人よりも顧客である可能性が高いです。その結果、当然そのような検索に表示されたいと思うでしょう。しかし、どれだけの人が探しているのか、どれがブランドに関連しているのかをどうやって知ることができるでしょうか？解決策は簡単です。様々なSEOツールを使って、最適なものを見つけるのです!
3. プロフィールの充実
検索エンジン最適化の最も重要な側面の1つは、ソーシャルメディアのプロフィールを最適化することです。プロフィールを作るのは簡単な作業に見えるかもしれませんが、企業がソーシャルメディア最適化戦略で最も陥りやすい分野の一つです。自社のページは戦略の基礎となるものだと考えてください。それが具体的でなければ、ソーシャルメディア最ソーシャルメディア最適化適化戦略全体が崩れてしまいます。
ここでは、勝てるプロフィールを作成する際に考慮すべきポイントをいくつか紹介します。
- プロフィール写真 名前に移る前に、ユーザーは必ず画像に目を向けます。ブランド・アイデンティティを確立し、できるだけ早く会社の認知を開始するために、プロフィール写真に会社のロゴが含まれていることを確認しましょう。
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- ユーザー名：統一しておいた方がいいのは、ユーザー名です。すべてのソーシャルプロファイルで一貫性を持たせることで、ユーザーは簡単にブランドのプロフィールを探し出すことができます。
- バイオ：多くの人は、バイオに何を書くかについてあまり考慮しませんが、これは最大の間違いの1つです。テキストに統合されたフォーカスキーワードを使用して、会社が何をしているかを明確に述べてください。また、CTAリンクを貼って、ユーザーを自社のウェブサイトに誘導するようにしましょう。
ソーシャルメディア最適化戦略を確立したら、プロフィールの作成に時間を割きましょう。
4. 既存の影響力を活用する
デジタル市場で存在感を示すことは、特に新興企業にとって難しいことです。優れたソーシャルメディアマーケティング戦略があったとしても、多大な労力を必要とする場合があります。
そこで、業界のインフルエンサーの協力を得て、ソーシャルプロフィールを最適化するための支援を依頼することを検討すべきです。ニッチな分野のインフルエンサーやブロガーを選んで、レビューやメンションを獲得し、ブランドの声が聞こえるようにしましょう。
5. コンテンツの最適化
ウェブサイトに質の悪いコンテンツが含まれていては、ソーシャルメディアマーケティングを成功させることはできません。ソーシャルメディアで共有できるコンテンツには、2つのタイプがあります。
- チームが作成したオリジナルコンテンツ
- 他のソースから派生したキュレーションコンテンツ
ソーシャルメディア最適化の理想的な世界では、この2つの組み合わせが必要です。オリジナルコンテンツは、自身が作成するコンテンツで、関連するインフォグラフィック、テキスト、レポート、写真などを含みます。キュレーションコンテンツは、このコンセプトの正反対で、既存のインターネットコンテンツから抽出されたものです。最高の結果と最高のエンゲージメントのために、キュレーションコンテンツとオリジナルコンテンツの両方がオーディエンスに関連していることを確認してください。質は量より10倍重要です。オーディエンスが何を求めているかを見極め、それを提供します。
6. 具体的な投稿のタイムテーブル
投稿時間は、投稿のエンゲージメントに大きな影響を与えます。しかし、オーディエンスグループによって最適な時間は異なります。最適な時間は、オーディエンスに大きく依存します。投稿する時間とは別に、投稿頻度も考慮する必要があります。最もリーチがある時間帯を把握し、その時間帯に投稿するとよいでしょう。1日に100万件もの投稿でフォロワーを圧倒したくないし、何日も投稿しないことでフォロワーに忘れ去られるのも困ります。Constant Contactが行った調査では、次のような結果が出ています。
- Facebook：週に3～10件の投稿
- Twitter：1日あたり5～10件の投稿
- LinkedIn：週に2〜5件の投稿
- Pinterest：1日あたり5～10件の投稿
7. ソーシャルメディア向けアナリティクス
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ソーシャルメディア最適化のトラッキングは、戦略がどの程度機能しているかを実証するために重要です。Bit.ly URL は、Google Analytics を使用して追跡することができます。トラフィックのトラッキングとは別に、ソーシャルメディアの指標も監視する必要があります。これは、すべての投稿のエンゲージメントを表示します。エンゲージメントを追跡するために、すべてのソーシャルメディアプラットフォームは、いいね、シェア、リツイート、コメントなど、異なる測定基準を使用します。Social Champでは、すべてのプラットフォーム固有の指標をシンプルなグラフとチャートで追跡することができます。
8. テストのためのヘッドライン
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ソーシャルメディアに投稿するとき、単にどんな古い投稿でも載せているわけではありません。バイラルなツイートや、広く共有されたFacebookの投稿には、大きな意味が隠されています。キャッチーな見出しと魅力的で鮮明なキャプションで、人目を引くデザインが必要です。見出しは、人々の興味をすぐに引きつけるような、目を引くものでなければなりません。単調になったり、繰り返しになったりしないよう、さまざまな見出しを使用するようにしましょう。各投稿に新しいものを使用するか、手元にいくつか置いて再利用しましょう。同様に、ソーシャルメディアプラットフォームごとに独自の見出しを作成し、同じものを1000回続けて投稿することがないようにすることができます。
9. 関連性の高いハッシュタグ
ソーシャルメディア最適化のテクニックに関して言えば、ハッシュタグはコンテンツそのものと同じくらい重要です。Facebook、Instagram、Twitterなど、どのプラットフォームでも、何らかの形でハッシュタグを統合しています。私の考えでは、ハッシュタグはコンテンツの質を高め、その視認性を向上させます。また、コンテンツの追跡や分類が容易になります。そして、ハッシュタグを使うのはとても楽しいことなのです。
ハッシュタグは、たとえランダムな投稿に見えても、より多くの読者に届くようにすることで、ソーシャルメディアでの存在感を高めることができます。業界に特化した関連性の高いハッシュタグを見つけるには、Social ChampのHashtag Managerを使用します。また、ハッシュタグを作成し、グループ化してコンポーザーに保存しておくと、後で使用することができます。
10. 魅力的なビジュアルとテキスト
ビジュアルの欠如とテキストの多さは、弾丸よりも早くソーシャルメディアプロフィールを殺すでしょう。だからこそ、他のチャンネルが共有したくなるような有益なコンテンツを作成し、ソーシャルメディアにおけるブランドのイメージ向上に努めるべきなのです。ターゲットオーディエンスがそのコンテンツにポジティブな反応を示すことを確認する必要があります。ミーム、チュートリアル、ビデオ、インフォグラフィックなど、魅力的なコンテンツを使用しましょう。コンテンツを視覚的に魅力的にすることは、最も効果的なソーシャルメディア最適化のテクニックの1つです。ここでは、そのテクニックをいくつかご紹介します。
- ユーザー生成コンテンツを含めて作品を紹介し、ページで共有できる無料のコンテンツを入手します。
- エンゲージメントを高めるためにハッシュタグを使用しますが、やりすぎて投稿が散らからないようにしましょう。
- ライブストリームを作成し、最大限のエンゲージメントを確保します。
最後に
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ソーシャルメディア最適化は、マーケティング戦略を完全に変えることができます。次にマーケティング戦略を計画するときは、必ずソーシャルメディア最適化を含めてください。 Strikinglyは、メディアエンゲージメントのリーチを広げることで、ユーザーがターゲットオーディエンスと効果的にコミュニケーションできることを保証します。ソーシャルフィードセクションのようなユニークな機能により、より多くの注目とウェブサイトのトラフィックを得ることは決して問題ではなくなります。Strikinglyのソーシャルフィードセクションは、Facebook、Instagram、Twitterなどの様々なソーシャルメディアエンゲージメントプラットフォームからの最新投稿を、ユーザー自身のウェブサイトページに表示することを可能にします。この素晴らしい機能は、どんなウェブサイトでも汗をかかずに最新の状態に保つことができる優れた方法です。
ソーシャルメディアへの投稿をより戦略的に行い、その結果をご覧ください。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
