Sloganとは、製品や企業を表す言葉であり、そのビジネスに関して消費者に理解してもらいたい主な願望的利益を伝えるものです。慎重に作成すれば、消費者が購入してコンバージョンするまで、ブランドを消費者の心の中で主導的な位置に保つことができます。この記事では、sloganの例を通して、説得力のある印象的なsloganを作成することができるインスピレーションとヒントを得ることができます。
この記事の概要：
l 永続性のあるslogan
- シンプルで簡潔な表現を心がける
- 一貫性を保つために
- 他との違い（USP）に焦点を当てる
- いつまでも使えるように
- 独立して発表できることを確認する
- ターゲットとなる市場を考える
- インプットを得る
l sloganの書き方
l 公式サイトにはsloganが必要
l まとめ
l 永続性のあるslogan
ブランドマーケティングのために新しい製品やビジネスのsloganを作る場合、ブランドを象徴するような、覚えやすいものが必要です。デザインされた有名なsloganをいくつか紹介します。
- Just Do It（ナイキ）
- Inspire the Next（日立）
- あしたのもと（味の素）
- おいしさを笑顔に（キリン）
- あなたと、コンビに、ファミリーマート（ファミリーマート）
これらのsloganは、おそらく皆さんもよくご存知だと思いますが、他にも素晴らしいsloganの例はたくさんあるでしょう。以下のようにご紹介します。
- Think different（アップル社）
- お口の恋人（ロッテ）
- ココロも満タンに（コスモ石油）
- 水と生きる（サントリーホールディングス）
- 味ひとすじ（永谷園）
- 一瞬も一生も美しく（資生堂）
- 真っ向サービス（日本郵政公社）
また、Strikinglyのユーザーの中には、公式サイトに良いsloganをいくつも仕込んでおり、非常にクリエイティブなものになっています。ここをクリックして、チェックしましょう。
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l sloganの書き方
人目を引くsloganを作るために、ここでは7つのヒントを紹介します。
- シンプルで簡潔な表現を心がける
想像してみましょう。もし鎌倉という観光地のsloganが「鎌倉から世界へ」ではなく、「鎌倉にいれば世界中の景色が見られる」というsloganを使おうとしても、それが最も人気のあるsloganのひとつになることはないでしょう。そのため、sloganを書く際には、9～10語を超えないように注意してください。これは、Googleの検索エンジンでのランキングを向上させるSEOにも有効です。
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- 一貫性を保つために
小売業でも、スタートアップでも、大手企業でも、一貫したブランディングが重要です。Sloganが既存のロゴにマッチしているか、会社名がsloganを引き立てているかを確認してください。例えば、ゼネラルエレクトリック社のslogan「Imagination at Work」は、人間の想像力と革新の力を強調するためにデザインされた、シンプルで力強いsloganで、ブランドへの注目を集めています。
- 他との違い（USP）に焦点を当てる
自分のユニークな提案を見つけ出し、それをsloganのデザインに活かします。例えば、配送業務は電気自動車で行っているのでしょうか？広告したい法律事務所は、非常に不安を感じている人にも対応してくれますか？可能であれば、sloganのデザインに自社の特徴的なコンテンツやサービスを盛り込みましょう。
- いつまでも使えるように
Verizonの 「Can you hear me now?」 は、その優れた通話性能と信号性能を強調しています。しかし、ほとんどすべての電話のノイズがテクノロジーによってクリアになるのは時間の問題です。時代に合わせて、sloganを書くときには、その寿命も考えなければなりません。だからこそ、テクノロジーに言及したり、「唯一」などの表現はリスクを伴います。優れたsloganには、時代を超えて通用する言葉が使われています。ビジネスの分析方法に関して詳しく知りたいなら、このSWOT分析の記事を読んでみましょう。
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- 独立して発表できることを確認する
他のメッセージなしで、ビジネスが何であるかをオーディエンスに伝えるブランドマーケティングを行う必要があります。例えば、資生堂のslogan「一瞬も一生も美しく」は、人々が美しさを手に入れることができる化粧品ブランドであるこスローガンとを表しています。
- ターゲットとなる市場を考える
また、お客様が国内なのか海外なのかを考慮する必要があります。時々、地元の人々には受け入れられていますが、観光客にとっては頭を悩ませる言葉かもしれません。また、国際的にビジネスを展開している場合、sloganを他の言語に翻訳すると意味が大きく変わることを覚えておいてください。例えば、マクドナルドやKFCなどのファーストフードブランドも、日本や中国などのアジア市場に進出する際には、現地の言語習慣に合わせて商品名を変更する必要があります。
- インプットを得る
インプットを得ることは難しいことですが、一人でやらずに済む方法はたくさんあります。ソーシャルメディアの「アンケート」機能を使って、フォロワーからフィードバックをもらう。FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアに参加して、特定のハッシュタグをつけたsloganコンテストを開催し、応募状況を把握できます。また、無料のsloganジェネレータの使用も検討してみてください。Sloganは公式サイトにも埋め込む必要があり、一般的にはサイトのバナーと一体化していないと、良いコンバージョンは得られません。
Strikinglyのユーザーは、バナーにsloganを仕込み、サイトのタイトルやディスクリプションにsloganに関連したSEOを行うことで、より多くの顧客を獲得する傾向にあります。
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