ビジネスの確かなブランド構築に役立つものであれば、何でもいいのです。多くの起業家は、自分のブランドを成功させたり、前進させたりする可能性のあるあらゆる機会に、多額の投資をすることさえ厭わないです。しかし、資金に限りのある中小企業経営者であれば、100％成功するかどうかわからないものに貴重な時間、エネルギー、資金を費やす価値が本当にあるのかどうか、考える必要があるのではないでしょうか。 このブログでは、ブランドを立ち上げ、拡大する際にしばしば遭遇する地雷をうまく回避するために、ブランドの成功の可能性を高めるブランド活性化戦略の実施方法について、具体的なプランをご紹介します。大きなマーケティング目標を計画する前に、ミッションはしっかりと具体的であるべきです。ブランド活性化戦略は、マーケティングプランを実行する前に、十分な準備をするためのツールです。
記事の概要
1.ブランド活性化とは？
2.ブランド活性化戦略の種類
3.ブランド活性化戦略をどう実行するか？
4. まとめ
1.ブランド活性化とは？
ブランド活性化とは、広告キャンペーンやプロモーション、その他のオファーなどの形で、ブランドと顧客との直接的な関わりを持ち、ブランドのオーディエンスにポジティブな印象や体験を与えるように設計されたマーケティング戦略である。効果的なブランド活性化プログラムは、ブランドの認知度や注目度を高め、企業のマーケティング戦略をさらに発展させる原動力となります。ブランド活性化を実施するためには、効果的なプランニングが必要です。ブランドの立ち上げは、スタートアップはもちろん、長期的なビジネスにおいても重要な役割を担っています。ブランドの認知度を上げるにも、新しい顔を作るにも、効果的なブランド活性化戦略が必要です。そして、賢明な経営者として、戦略を成功させるために、チャンスとリソースを慎重に比較検討する必要があります。
2.ブランド活性化戦略の種類
ターゲットとなる顧客に積極的にブランドに関わってもらいたいのであれば、可能な限り高品質の製品とサービスを提供することです。顧客エンゲージメントは、ブランド活性化戦略の成功の鍵です。確実にマーケティング材料を生成し、人々の関心を集め、より多くの人々にビジネスブランドについて話してもらうようにします。ここでは、オンラインやオフラインで目にしたことのある6種類のブランド活性化と、それらがブランドイメージにどのように生命を吹き込むかをご紹介します。
- エクスペリエンス・マーケティング
ブランドを魅力的で印象深いものにすることは、ブランド活性化の最も重要な目的の一つです。長年にわたり、エクスペリエンス・マーケティングは人気のあるマーケティング・トレンドであり、新興企業や大企業にとって最重要なクリエイティブの選択肢の一つとなっています。それは、ターゲットとなる顧客の心にしっかりとブランドを刻み込み、強固なブランド基盤を構築することと密接に関係しています。派手なプロモーション手法やコンテンツで注目を集めるだけでなく、製品の利点を強調することに重点を置いています。目を引く戦略を考えることは素晴らしいことですが、一度ブランドを知ってしまった顧客を失望させないようにしなければなりません。
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リンチピンセオによると、ブランド活性化を成功させるには、次の3つのシンプルな力学が必要です。顧客をよく知り、ブランドを知り、相互に有益なタッチポイントを考え出すことです。 この3つのダイナミクスが、主にブランドエクセレンスの基礎となります。 お客様の記憶にしっかりと残るマーケティングキャンペーンを可能にします。
- デジタルマーケティングキャンペーン
デジタルブランド活性化戦略は、ビジネスマーケティングの最新トレンドの1つです。 デジタル時代は、企業や個人に多くの機会を与えてくれることは間違いありません。 今お分かりのように、人々はインターネットに依存し、その上に何百万ものウェブサイトを構築し、ソーシャルメディアページやその他のオンラインチャンネルを皆のために作り上げさえしているのです。 また、ほとんどの人がインターネットを使って、言葉の意味を調べたり、人気のレストランやオンラインショッピングショップなど、あるキーワードでおすすめの場所や最適な場所を探したりしています。 デジタルマーケティングはこの世代にとって画期的なものであり、ビジネスブランドが注目される大きなチャンスでもあります
- 無料配布の景品
これは、ブランドの認知度、ウェブサイトのトラフィック、さらには売上を効果的に増加させることができるため、ブランド活性化の最もクールなタイプの1つです。 無料サンプルを提供することで、潜在顧客が購入を決定する前に、製品を知る機会を与えることができます。 無料サンプルは、ターゲットとなる顧客や、製品を試してみたいと思っている人に送ることができます。 また、自社ブランドについてブログを書いてくれるインフルエンサーと協力する絶好の機会でもあります。 また、メディアに登場して特集インタビューを受ける必要がある場合に備えて、メディアキットを準備しておくことも意味があります。 これらのシーンはすべて、無料プレゼントのために用意されたものです。
- 店頭イベント
実店舗の場合は、店頭でのブランド活性化戦略を試してみてはいかがでしょうか。すべての顧客がオンラインでブランドと対話できるわけではないので、これは有効です。例えば、化粧品店を経営している場合、実店舗の顧客に無料のサンプルパックを提供することができます。これは新製品を発表する伝統的な方法ですが、非常に効果的で確実なブランドの開始方法であり、特にグッズや様々な製品を販売するビジネスには有効であることが証明されています。
- プロモーション活動
誰もが、購入時に何らかの割引やリベートを受けたいと思うものです。ブランド活性化を機能させるためには、お客様が製品を購入する決断をするためのエキサイティングなプロモーションを準備する必要があります。複数回の注文で大幅な値引き、値下げ、おまけ、配送料まで無料にする経営者もいます。無料で提供されるものは何でもクールです。結局のところ、何らかの形で手厚く扱われることを好まない人はいませんし、ビジネスブランドはそうやって自分をアピールしているのです。
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- ソーシャルメディアでの共有やコンペティション
今日のビジネスの成功には、ソーシャルメディアプラットフォームが重要な役割を担っているという事実を無視することはできません。また、中小企業はソーシャルメディアを利用してブランド活性化戦略を実施することができ、より多くの顧客を引き付け、新しい聴衆を獲得するためのコンテストやキャンペーンを実施することができます。ほとんどの人がソーシャルメディアを好きなように、企業にとっては、広告キャンペーンに取り上げられたり、共有されたコンテンツに登場したり、多くの話題を集めることができる絶好の機会なのです。ソーシャルメディアのキャンペーンを利用して、有機的または人為的にビジネスを成長させることができます。ただ、ページに多くのフォロワーがいることを確認してください。
3.ブランド活性化の戦略をどのように実行するか？
自分のブランドにとって何が有効かを見極めることが必要です。そうでなければ、せっかくのチャンスを逃してしまいます。ブランド活性化は、マーケティング戦略を左右するものなので、しっかりと見極めることを忘れないでください。
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- 目的を明確にする
もちろん、目標がブランド活性化戦略全体の土台となることは言うまでもありません。まず、目標を明確にした上で、実行すべきタスクを計画する必要があります。何を実現したいのか、自問自答してください。どのような事業領域に注力したいのか？ターゲットとする顧客は誰か？ブランド認知度の向上、リブランディング、顧客層の拡大など、ブランド活性化で実現したいことを具体的に示す。
- 一緒に仕事をするチームを探す
3人のケチが最高のチームを作る。 PRチーム、戦略アドバイザー、マーケティング担当者など、計画について話し合える人を確保しましょう。 アイデアやブランドの目的を伝えてください。 スタッフがブランド活性化戦略の細部まで理解していれば、ブランド活性化計画は成功する可能性が高くなります。
- ブランド活性化戦略の位置づけ
チームでのブレーンストーミングの後、ブランド活性化戦略の位置づけを決定します。このステップでは、マーケティングに必要なプラットフォームを決定する必要があります。ブランドに合ったブランド活性化のタイプを知り、輝かせることができるプラットフォームを見逃さず、それらを通じてターゲットとタイムリーにエンゲージしてください。
- 恩送りして、結果を受け取れるようにする
どんな結果でも受け入れる覚悟があれば、悪い知らせはないのです。予想外のこともありますが、たとえ好ましい結果が得られなかったとしても、揺るがないようにしましょう。経営者として、マーケティング戦略についてプランB、あるいはプランCを持つことが重要です。 どんな状況でも、必ず出口があることを忘れないでください。 成功のための準備をし、顧客の懸念に圧倒されないようにし、そしてニーズに合ったウェブサイトプラットフォームの使用を開始することです。
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4.まとめ
Strikinglyを使えば、ブランドローンチ戦略を無駄にすることはありません。 計画したことは、すべて私たちの最高のウェブサイトツールと機能を使って実現することができます。 ビジネスの成功には、最適なプラットフォームで確かなブランドを構築することが欠かせません。 世界中の何百万人ものウェブサイトユーザーと仕事をすることで、美しいランディングページでオーディエンスを魅了する方法を知っています。今すぐStrikinglyのウェブサイトテンプレートを試して、旅を始めてください。
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