皆さんは「ミーム」（meme）という言葉を見たことがあるでしょうか。もしネット文化に詳しくなければ、ミームの意味を正確に理解することは難しいかもしれません。そのため、今回で記事では、まずミームの定義を確認し、そしてその使い方と多くの人に知られているサンプルを紹介いたします。
記事の目次：
１．ミーム（meme）とは？
２．ソーシャルメディアでミーム（meme）を使う４つの理由
３．マーケティングにおけるミーム（meme）の運用
- ミーム（meme）とは？
Googleで検索してみると、「ミーム」という言葉がネット上で生まれたものではないことに驚いたのじゃないでしょうか。この言葉は、作家であるリチャード・ドーキンスが1976年に発表した著書『The Selfish Gene（利己的な遺伝子）』の中で初めて使われました。この本では、進化に着目し、文化の中で人と人との間で伝わっていく考えや行動をミームと表現していたのです。
今では、ミームの意味というと、画像ネタのことを指していることが多いらしいです。これが一般的な使い方です。マーケティングに適した画像ネタには、一般的には以下の要素が含まれます：
- ミームのタイプ：写真、スクリーンショット、ビデオ、GIFなど、ミームを作成する方法はさまざまです。すべてをアップロードして、ユーザーの反応を見てみましょう。
- フォント：MontserratやHelvetica Neueは標準的なミームフォントです。なぜなら、Twitterではこのフォントが使用されているからです。しかし、クリエイターはArialやComic Sansなどのフォントを異なる文脈でも使用しています。 5年前に流行っていたImpactフォントはもう時代遅れで、ミームを古く見せてしまいがちです。
- スタイル：絵文字、角丸、埋め込みテキストなどを使いましょう。ミームが好きな顧客は、このような視覚的要素に慣れています。インターネットで閲覧する時、以上のような要素が含まれる画像を見れば、すぐミームだと分かります。
一般的には、マーケティングはウェブサイトによって行われますが、多くのウェブサイトビルダーはミームの配置に対応していません。ミームが使えるプラットフォームといえば、こちらはStrikinglyをおすすめします。
Strikinglyの商品から受けた画像
- ソーシャルメディアでミーム（meme）を使う４つの理由
消費者が極力広告をスキップするようにしている時代に、ユーモラスで心地良いメディアマーケティングは、より多くの消費者にアピールすることができます。プロのミームマーケティング担当者（デジタルマーケター、起業家、有名人、クリエイター）にとって、ミームマーケティングは、可能な限り魅力的なコンテンツを制作するための低コストな方法だと考えられます。
ソーシャルメディアでのミームは常にGIFや静止画像の形で埋め込まれることが多く、その内容は主に身近なテーマ、意味や現象です。そこに書いてあるテキストはネタになりやすいのです。
あらゆる業界において、コミュニティを構築し、顧客とのつながりや印象を深めるためにミームを使用するマーケティング担当者が増えています。ソーシャルメディアのコンテンツにミームを取り入れるべき理由は4つあります：
- ミームはソーシャルメディアでのコミュニケーションに適しています。楽しいものであるミームは、ソーシャルメディアのファンの間でのコミュニケーションサークルを形成し、帰属意識を高めるのに役立ちます。なぜなら、ミームに顧客が共感できますし、誰もが面白いコンテンツを好むからです。
- ミームによるコンテンツは人に深い印象を与えやすいのです。 定義によると、ミームは最初から共有されているものです。 その結果、ミームによるコンテンツは、インターネット上の他のユーザーによってリツイートされることが多いのです。 人々が友人にミームを送って笑い合うと、あなたのブランドのことも自然に彼らの記憶に残ったのです。
- ミームは低コストです。ミームは誰かが作ったコンテンツをアレンジして作ったもので、映像や写真を自分で撮る必要はありません。中小企業やデジタルマーケティング担当者にとっては、オリジナルコンテンツの制作にかかる時間を節約することができます。
- ミームはブランドのトーンに合わせやすいです。新しいタイトルやディストーションを加えることで、既存のメディアの気になる部分を解消することができます。 また、ミームはDIYで低解像度のコンテンツので、デザインのスキルが低くても心配ありません。
画像ネタは低コスト・低品質であるにもかかわらず、企業のマーケティングにおいてミームがトレンドとなっています。例えば、Strikinglyのユーザーは、公式サイトにミームを埋め込んでいる例がいくつもあります。ここをクリックして見ていきましょう。
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- マーケティングにおけるミーム（meme）の運用
ほとんどのマーケティング担当者は、視聴者にアピールするような画像ネタの制作方法を知っていますが、ブランドの一貫性を保ちながら画像ネタを制作するのは難しいかもしれません。
しかし、ミームがマーケティングの主流になるにつれ、高級ブランドでも、ユーザーとのコミュニケーションを保ち、より多くの人を引きつけるためにミームの使用を試しています。ミームは、特にターゲットがミレニアル世代の購買者である場合、ブランドの影響力を大きく広げることができます。
さらに、ミームには、風刺や社会批評、ノスタルジーなどが用いられることが多いため、質の高いミームは、面白さとユニークな考えを兼ね備えています。しかし、ミームには無礼や不快感を与えるものもあるため、マーケティング担当者はミームマーケティングを試す時には注意が必要です。
ミームマーケティングにとって最も重要なのは、保守的になりすぎず、本物であることです。ミームマーケティングによって、あなたのブランドが個性的でユニークな考えを持っていることと競合他社との区別を示すことができます。
しかし、顧客層がミームによって分かれる可能性もあるので、ミームはすべての人にアピールできるものではありません。ポジショニングをサポートし、特定の層にリーチするためには、以下のことを考える必要があります。
- 顧客が気に入るコンテンツ
- 顧客が好きな音楽、テレビ番組とタレント
- 顧客を喜ばせる方法
- 顧客が持つ共通問題
Strikinglyの商品から受けた画像
Strikinglyでは、試験的にブログサイトを作ったり、ミームを使って自分のサイトを構築することができます。また、コンタクトフォームを通じてユーザーの好みやメッセージを収集し、より適切なミームを使用することができます。
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