検索エンジンのウェブサイトを最適化するためには、適切なキーワード研究を実施することが不可欠です。 Googleのポリシーは数ヶ月ごとに変更されるため、すべてのウェブサイトオーナーは最新の検索エンジン最適化のベストプラクティスに追いつくのに苦労していることは周知のとおりです。 しかし、Googleがどれだけアルゴリズムの更新を行ったとしても、1つだけ変わらないことがあります。それは、SEOキーワード研究の必要性が、Webサイトを検索に最適化するための最初のステップであるということです。
検索エンジン最適化のためのキーワード研究は、すべてのウェブサイトオーナーが知っておくべきことなので、今日は検索エンジン最適化のためのキーワード研究の方法について特集しました。
長年にわたり、キーワード研究の正しい方法は進化してきました。 初期の頃は、ウェブサイトのコンテンツに簡単なキーワードを使用すればよかったのです。 今、私たちはコアキーワード、ロングテールキーワード、その他の関連キーワードを調べ、構造化された方法でリスト化し、マーケティングコンテンツに配布して使用する必要があります。 つまり、SEOキーワード研究の必要性は変わらないが、そのやり方は以前とは異なるのだ。
キーワード研究とは何かを定義し、包括的かつ効果的な検索エンジン最適化のキーワード研究を行うための手順について説明します。
キーワード研究とは？
キーワードリサーチやキーワード研究とは、人々が特定のトピックやニッチに関するコンテンツを探すために検索エンジン（Googleなど）に入力する際に使う検索キーワードや用語を検索・分析する作業のことです。
キーワード研究の主な目的は、ウェブサイトやホームページの検索エンジン最適化です。 また、一般的なデジタルマーケティングの目的でも使用されます。 企業やブランドがウェブ上で存在感を示すには、その存在を確実に目に見えるものにする必要があります。 つまり、ブランドサイトは常に発見可能であるべきで、そうでなければ価値がないのです。 発見されやすいものにするためには、まず、キーワード研究の方法を知る必要があります。
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キーワード研究は、どのクエリをターゲットにするか、それぞれのクエリがどの程度人気があるか、どの程度ランク付けが難しいかを発見するのに役立ちます。 Googleでコンテンツを検索する際に、人々がどのような行動をとっているかを知ることができる貴重な情報です。 これらの洞察は、コンテンツマーケティング戦略だけでなく、全体的なマーケティング戦略の策定にも役立ちます。
しかし、ここで特筆すべきことがあります。 検索エンジン最適化（SEO）において、キーワードそのものは思ったほど重要ではありません。 近年、SEO対策の進化に伴い、検索エンジンで上位に表示されるためには、キーワードの重要性が低くなってきています。 SEOのプロに話を聞くと、人の検索と自分がターゲットにしているキーワードを正確に一致させることは、もはや考慮すべき最も重要なランキング要因ではない、と言うでしょう。 最も重要なのは、キーワードの背後にある意図です。 このため、キーワード研究の正しい手順が以前とは若干異なっています。
これは、キーワード研究が完全に時代遅れのプロセスになってしまったことを意味するものではありません。 キーワード研究によって、人々が最も関心を寄せている話題は何か、それぞれの話題がターゲット層にどれだけ浸透しているかがわかります。 毎月、最も検索されるキーワードを調査していくと、これらのトピックにコンテンツをどのように分類すればよいかがわかってきます。 そして、これらのテーマをもとに、どのようなキーワードでウェブサイトを最適化する必要があるのかを判断することができるのです。
キーワード研究を行うための5つのステップ
それでは、SEOキーワード研究を行うために必要な5つのステップを挙げてみましょう。
1.関連するトピックをリストアップする
2.各トピックリストのキーワードをいくつか記入する。
3.自分の意図がキーワード研究にどのように影響するかを理解する。
4.関連する検索キーワードを見つける
5.キーワードリサーチツールの活用
1.関連するトピックをリストアップする
このプロセスを開始するには、まず、ランク付けしたいすべてのトピックを検討する必要があります。 リストを一般的なリストに分類する。 あなたのビジネスニッチに関連し、重要な7〜15個のトピックのリストを簡単に思いつくことができます。 そして、これらのトピックリストを使って、具体的なキーワードを検討します。
ブログのキーワード研究を行っている場合、これらのキーワードをブログの記事で最も頻繁に使用することになります。 物理的な製品を販売するビジネスを営んでいる場合、これらのキーワードは販売時の会話で最も頻繁に使用されるでしょう。 最も関連性の高いキーワードを考えるには、バイヤーペルソナの立場になって考えてみましょう。 彼らが検索しそうな話題や、検索エンジンに入力しそうな言葉を考えてみてください。 トピックや用語に近ければ近いほど、キーワード研究は効果的になります。
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2.各トピックリストのキーワードをいくつか記入する。
トピックのリストが準備できたので、キーワード研究の次のステップは、各リストに入力するキーワードの小さなセットを識別することです。 これらは通常、ロングテールキーワードとも呼ばれるキーワードで、検索エンジンの結果ページで上位に表示されるために重要なキーワードです。 これらは、ターゲットとなる顧客が検索している正確なフレーズです。 正確なロングテールキーワードを思いつくことができれば、あなたはSEOキーワードリサーチの専門家であると考えることができます。 そのため、キーワード研究の効果を判断するための重要なステップとなります。
3.自分の意図がキーワード研究にどのように影響するかを理解する
前項で述べたように、特定のキーワードを使用することは、検索エンジン最適化において最も重要な要素です。 ユーザーが検索エンジンに特定のキーワードを入力する際に、解決しようとしている問題を理解し、対処する必要があります。 キーワード研究にどう影響するのか？ 実は、キーワードは表面上、さまざまな意味を持つことがあるのです。 特定のキーワードを使ってコンテンツを正しい方向に導く場合、主要なキーワードとして使用するため、ユーザーの意図を明確にする必要があります。 ポジショニングするキーワードの解釈には、十分な注意が必要です。
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4. 関連する検索キーワードを見つける
あなたのトピックやニッチでオーディエンスが検索しそうなキーワードを考えるのが難しい場合は、関連する検索キーワードを検索することができます。 これは、キーワード研究を強化するための工夫です。 関連検索語とは、Googleの検索バーにキーワードを入力し始めると表示される言葉です。 関連する検索キーワードを見つける方法はもう一つあります。Googleは、最初に入力された内容に関連する検索候補を常に表示します。 これらの提案は、検索結果の各ページの下部に表示されます。 これらの用語は、リストに含めたいキーワードのアイデアを与えてくれるでしょう。
5.キーワードリサーチツールの活用
市場には、さまざまなキーワード研究ツールがあり、使用することができます。 これらは、SEOキーワードの調査プロセスを本当に強化することができます。 これらのツールの中には、オープンソースのものもあれば、無料プランで限定的な機能を提供しているものもあります。 このようなツールの代表的な例として、AhrefやSEMrushがあります。
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キーワードリサーチで陥りがちな3つの間違い
キーワード研究の方法がわかったところで、キーワード研究を失敗させる3つの間違いについて説明します。
- 質問が間違っているかもしれません。 人々はしばしば、視聴者が特定のクエリを求めている、あるいは検索していると思いがちですが、実はそうではありません。 彼らの顧客は、実際にはまったく別のクエリを使っているかもしれません。
- すべてのキーワードデータを1つのソースから取得している場合があります。 これは、キーワード研究を行う上で賢明な方法とは言えません。 少なくとも2-3の情報源を使って、あなたが書こうとしているトピックに最も関連性のあるキーワードを見つける必要があります。
- この質問には全く答えていないかもしれません。 キーワードを徹底的に調査しても、結局は、オーディエンスが求めているクエリよりも重要でないクエリにフォーカスしていることに気づき、その日のうちに破棄することになるかもしれません。
最後に、検索エンジンは、ユーザーがさまざまなトピックについて質問するためのプラットフォームであると考えるべきだということだけは申し上げておきたいと思います。 これらの質問の中には、お客様のサービスに関連するものもあるかもしれませんが、ほとんどはそうではありません。 検索エンジンで行われるすべてのクエリは、ユーザーの質問です。したがって、あなたの目標は、他のどのウェブサイトオーナーやコンテンツビルダーよりも、そのクエリに答えることであるべきです。
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