メールマガジンのコンテンツは、メールマーケティング（EDM）の重要な要素です。 顧客や購読者にブランドを知ってもらい、セールや特別な割引を提供する予定がある場合は、その情報を更新するのです。 ニュースレターを購読してもらうことは、マーケティングパイプラインの大きな一歩となります。 しかし、多くの購読者を獲得した後、彼らを顧客に変えるのは、ニュースレターの要素の質なのです。 ニュースレターやマーケティングメールの内容を少なくとも開封してもらうことは、それだけで一里塚です。 もし読者がメールを開いてさえくれなければ、ニュースレターの要素を準備した努力は水の泡になってしまいます。 中身を見ることもできない。 さらに、Googleや他のメールホスティングサーバーは、メールが開封されていないことを発見すると、あなたのドメインからのメールを自動的にスパムとしてマークし始めます。 そうすると、メールの開封率がさらに下がってしまいます。
これらの問題を回避するためには、ニュースレターを成功させるための重要な要素を意識する必要があります。 これらの要素にそれぞれ気を配ることができれば、仕事の成果は50％以上となるはずです。 効果的なニュースレターコンテンツは、ニュースレターコンテンツの重要な要素をすべて使い、受信者にあなたのブランドと製品にもっと注目させることができるのです。 潜在顧客にブランドに対する好感を与え、製品についてもっと知りたいと思わせる可能性のあるすべてのコンテンツが含まれます。 これはあなたが求めている最終結果ではないかもしれませんが、潜在的な顧客があなたから購入し、常連客になることに近づくことは確かです。
1.件名
2.ヘッドラインコピー
3.注目のコンテンツ
4.アイキャッチ・グラフィック
5.整理されたレイアウト
6.最小限のテキスト
7.明確なコールトゥアクションボタン
8.ミニマムプロモーション
9.ソーシャルハイパーリンク
10.環境設定
11.配信停止オプション
1.件名
ニュースレターの内容を開く前に、読者が最初に目にするのは件名です。 成功するニュースレターの内容は、読者がメールを開いて中身を見たいと思わせるような、興味深いテーマを持っています。 メールを開いてもらうためには、読み手にとってある程度面白い内容である必要があります。 これは、ニュースレターの要素のリストで最初のものです。
件名は、読者の受信トレイにも収まらないような長さであってはなりません。 でも、短すぎてもいけない。 ある程度説明的でありながら、同時に正確であることが必要です。 件名で読者をからかう方法のひとつに、質問があります。 相手が答えられない、あるいは自信がないことが分かっている質問を、詳細を読まなくてもできるようにする。 件名にちょっとしたユーモアを盛り込むことで、読み手の好奇心や興味をそそります。
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2.ヘッドラインコピー
ニュースレターの要素のうち、2番目のポイントは、そのプレタイトルコピーです。 これは、件名の次に読者が目にする情報です。 件名の延長線上にあるものと考えてください。
メルマガの内容のヘッドラインコピーは、メールを開く前に読者が受信トレイで目にするものです。 件名が1～2語しかない場合は、件名に続いて短い要約テキストを表示します。 例えば、件名を「今月の質問」とし、その下に「安全で楽しい休日を」と見出しをつけるなどです。
ビジネスSMSメッセージについて詳しく知りたいなら、この記事を読んでみましょう。
3.注目のコンテンツ
これは、メールやニュースレターの上部に表示され、通常は大きな文字で表示されます。 メールを開いたときに、読者が最初に目にするものです。これも、ニュースレターの要素の一つです。
もし、特集を組むのが難しい場合は、メールの題材になりそうなポイントをすべてリストアップし、その中からいくつかに絞り込んでください。 これらの特集コンテンツオプションを使用して、ニュースレターの要素をいくつかの異なるバージョンで作成します。
メール管理システムを利用すれば、異なるメールを同時に他の人に送ることも簡単にでき、グループごとの反応率のデータを収集することができます。 こうすることで、どの特集コンテンツがより成功するニュースレターコンテンツを構築するのかがわかります。
4.アイキャッチ・グラフィック
また、ニュースレターの要素に使用される画像やグラフィックも、魅力的で訴求力のあるものである必要があります。 効果的なニュースレターの要素は、高品質の画像やイラストを使用しています。 グラフィックの配置の仕方によって、読者の視線がニュースレターの要素に集中するかが決まります。 目的に応じた画像のみを掲載するのがベストです。 意味のない画像や、隣に書かれている文章と関係のない画像を使っても、メリットはありません。
ニュースレターの要素で近日発売の製品を発表する場合、製品写真は高画質で、いくつかの異なる角度から撮影した写真を掲載する必要があります。
5.整理されたレイアウト
ニュースレターの要素に欠かせないひとつに、全体のレイアウトがあります。 成功しているニュースレターの要素は、必ずと言っていいほど、きちんと整理されたデザインになっています。 読者が最初に見たとき、さまざまなタイプのコンテンツ（テキスト、画像、ハイパーリンク）を含み、さまざまなセクションに分かれ、さまざまな情報を含んでいても、ごちゃごちゃしているようには見えません。
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ニュースレターを整理したレイアウトにするには、コンテンツをブロック単位で表示するテンプレートを使用するのがよいでしょう。 このテンプレートは、新聞に似ています。 その他、逆ピラミッド型やジグザグ型のレイアウトも可能です。 これらのテンプレートやレイアウトはすべて、読者の視線を誘導し、ニュースレターの要素に含まれるすべての情報をスムーズに取り込めるように設計されています。
6.最小限のテキスト
専門用語や複雑な文章、長い段落を多用するよりも、シンプルで最小限のテキストを使用する方がよいでしょう。 せっかく書いた文章を読む前に読者の集中力が切れてしまっては、せっかく作ったメルマガが無駄になってしまいます。
テキスト、画像、ベクターグラフィック、ハイパーリンクなど、ニュースコンテンツを組み合わせて使用する。 つまらなそうなプレーンテキストのメールを作らないようにしましょう。
7.明確なコールトゥアクションボタン
コールトゥアクションボタンは、メルマガコンテンツの重要な要素の一つです。 これらは、読者がマーケティングファネルの次のステージに進むことを可能にします。 読者がCTAをクリックするかどうかで、ニュースレターの要素の成否が決まります。 メルマガコンテンツのハイパーリンクやボタンをクリックしてもらうことが、そもそもメルマガコンテンツを配信することの最終目的です。
CTAにはカラーボタンを使用し、プレーンなテキストを配置します。 1つのメルマガコンテンツの中で複数のCTAを使い、読者をウェブサイトの様々なページに誘導することが、成功するメルマガコンテンツを生み出すのです。 いくつかのツールを使えば、マウスオーバーでCTAボタンをポップアップさせることもできます。
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8.ミニマムプロモーション
ニュースレターの要素に割引のお知らせを掲載することは望ましいことですが、販促コンテンツは1割、情報コンテンツは9割程度にとどめておくと、より効果的なニュースレターコンテンツを作成することができます。 これは、購読者のブランドに対する関心をまだ高めている最中だからです。 まず知識を与え、それからゆっくりと、あなたのショップで買い物をするためのパーソナライズされたインセンティブを与えます。
9.ソーシャルハイパーリンク
マーケティング・メールとソーシャルメディア・ページを統合するのがベストです。 ソーシャルハイパーリンクは、ニュースレターの要素として重要なことです。 これは、ソーシャルメディアのフォロワーを増やし、読者のブランドへのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。 また、読者が自分のソーシャルメディアでニュースレターの内容を共有することも可能です。 これにより、コンテンツがより多く露出されることになります。
10.環境設定
プリファレンス・センターへのハイパーリンクも、重要なニュースレターの要素ですので、忘れずに記載してください。 プリファレンスセンターは、ニュースレターの要素の中で、読者があなたからの配信を希望するコンテンツを選択するためのページです。 これにより、契約者のパーソナライズが向上します。
11.配信停止オプション
すべてのマーケティング・メールには、読者が購読を中止するためのオプションが含まれていなければなりません。 逆効果に聞こえるかもしれませんが、これは必須なニュースレターの要素の一つです。 読者がメールにずっと悩まされて、なおかつ受信を拒否できないようでは困りますでしょう。
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- まとめ
効果的なニュースレターコンテンツの書き方がわかったことで、より効果的なセールスファネルとメールマーケティング戦略を構築することができます。 もし、メールリスト構築に使用したいウェブサイトを構築しようとしているなら、Strikinglyのツールや機能をチェックしてみてください。
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