自分のサービスに合わせた効果的なブランド戦略が必要です。洗練された品質のブランド戦略は、より費用対効果の高い方法で自分の製品とブランドを戦略的に宣伝することを可能にし、関連するマーケティング活働がブランドを消費者の心の中でどのような全体像を形成するかをより正確に見積もることができます。サービスが順調に成長し、競争から勝ち抜くためには、ブランド戦略の重要性を理解し、それを活用できる柔軟性を身につける必要があります。このブログでは、効果的なブランド戦略を立てるためのさまざまな方法や手順をご紹介しますが、その前に、ブランド戦略の定義について説明しましょう。
記事の概要：
1.ブランド戦略とは?
2効果的なブランド戦略を立てる8つのステップ
3文章のまとめ
1.ブランド戦略とは?
ブランド戦略とは、企業がブランドを成功させるための行動計画のことです。良いブランド戦略は企業が消費者の痛いところをよりよくターゲットにし、より費用対効果の高い方法で自社のブランドと制品を効果的に宣伝し、消費者グループの中で自分の忠実な視聴者を成功的に確立するのを助けることができます。あなた(またはチーム)が指定したブランド戦略は、財務からマーケティング、人材管理、生産ラインに至るまで、企業のあらゆる側面に影響を与えます。そのため、多くの企業ではブランド戦略を立案するのに最適な時期を最初の段階に設定しています。
ブランド戦略は、どのマーケティング戦略/活動を使用するかを決定するだけでなく、マーケティングとパフォーマンス測定ツールの方向性と指標を提供します。ブランド戦略に関わるプロモーションは一般的に長期的なサービス目標に重点を置いているため、開始前に適切な予算額と段階目標を設定しておく必要があり、長期的な運用の下でブランド戦略を実行する過程で、知らず知らずのうちに計画や想像から外れてしまうことがないようにする必要があります。
もう一つ重要なのは、ブランド戦略は主に企業のニーズに合わせて作られるため、目指す方向を多様化することができるという点です。例えば、新しい市場に参入したい場合、予算はその市場の文化、趣味、ニーズ、市場のギャップ、トレンドに基づいて決められます。一方、市場シェアの一部を業界リーダーから奪い取りたい場合は、戦略に含まれるすべての活動をそのターゲットに向ける必要があるため、ブランド戦略の設計内容はまったく異なるものになります。したがって、ブランド戦略を立案する際には、常に目標を念頭に置き、市場の変化に合わせてプロセスを変更する必要がある場合に備えて、計画の柔軟性と修正の余地を残しておきましょう。リマインダー:ブランド戦略を立てる良い方法は、ブランドストーリーや製品/サービスに関する簡単な説明から始めることです。
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2．効果的なブランド戦略を立てる8つのステップ
全体サービスを考える
ブランド戦略は、実はビジネスプラン全体の一部です。つまり、サービス戦略がブランド戦略の背景になっているのです。ブランド戦略を立案する際には、企業のブランド形成において重要な役割を果たしていることを肝に銘じてください。
——企業のビジョンとミッションは何か。
——企業はどのような市場を狙うのか。
——サービスはどの程度成長する可能性があるのか。
—営業活動の予算は?
——企業の変化する市場トレンドに対する柔軟性はどうか。
- 目標市場を定義する
世界中のすべての人にサービスを提供できる製品はありませんから、企業は特定のニッチ市場を見つけ、そのニッチ市場に対してブランド戦略を明確に定義することで、より効果的に商品を展開・販売することができます。それぞれのセグメントには特定のニーズやトレンドがあり、それを浸透させるために重点的に注意を払う必要があります。小さなニッチな市場をターゲットにすれば、ブランド戦略を形成するために、より詳細で具体的なマーケティングを行うことができます。ターゲット市場が決まれば、その市場に合ったブランド戦略を立てやすくなります。
- 市場調査
市場調査は顧客ニーズをよりよく理解するのに役立ちます。したがって、サービス対象(ニッチ市場)を見つけたら、市場調査を行うことで、サービスを受けている人たちの本当のニーズや考え方を知ることができます。例えば、Strikinglyのカスタマイズフォーム機能を使って、自分のマーケティングアンケートを簡単に作成し、ウェブサイトの訪問者やソーシャルメディアのフォロワーに記入してもらうことができます。オープンソースの市場統計データを見て市場やその分野のトレンドをチェックしたり、ユーザーにテスト製品や無料サンプルを提供して製品分析のためのフィードバックを求めたりすることもできます。競合分析を行うことで、市場のギャップを把握したり、価格設定をしたりする企業もあります。これらの活動は、効果的なブランド戦略の構築に役立ちます。
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ブランドのポジショニングを確立する
なぜ顧客は競合他社よりもブランドを選ぶべきなのか?販売している商品は、どのようなユニークな機能や視点を持っていて、顧客に買わせているのでしょうか?自身がこれらの質問に答えることで、ブランド戦略の一部として顧客に提示するための良いポジショニング・ステートメントを作成することができます。良いブランドのポジショニングの宣言は実用性と適合性に基づいて作られて、消費者に簡単にそれらの完成することができないことを約束しないでください。ブランド信頼性は、顧客基盤を確立するための基盤となります。そのためには、約束を履行するのに十分なリソースを確保する必要があります。
- コミュニケーションパイプを選択する
ブランド・チャネルとは、商品を宣伝するために選んだマーケティング・メディアのことです。インターネットの発展に伴って、企業は今より彼らのマーケティング戦略を達成するためにデジタルメディアプラットフォームに依存しています。もちろん、オンラインのプロモーションはオフラインのプロモーションメディアよりもコスト効果が高く、幅広い視聴者層をカバーすることができます。この時代には、Google広告は路上広告よりも一般的であり、ソーシャルメディアマーケティングはテレビcmよりも効果的であることがわかります。そこで、企業のために、ブランドの視聴者に関連情報を伝えるために、複数のオンライン上のコミュニケーションチャネル(例えば、ソーシャル・メディア、ブランドサイト、ブログ、メルマガなど)を見つけるか、または統合することを検討してください。注意事項:Google Adsに参加して広告主になることを検討するとよいでしょう。他の企業/個人が自分のウェブサイトのプラットフォーム上で広告を表示するように要求することは、企業の販売パフォーマンスを向上させるために有効であることが証明されています。
それに加えて、企業とブランドはマイクロインフルエンサーの力を軽視してはいけません。もし企業のために適切なマイクロインフルエンサーを見つけることができれば、ブランドは他のどんなマーケティング戦略を通じて獲得するよりも高い認知度を獲得することができます。
- ブランド名、ロゴとスローガンを建立する
すべてのコンテンツが決まったら、広告やブランディングに使う素材やコンテンツの準備を始めます。これらのコンテンツには、ブランド名、ブランドロゴ(ロゴ)、すべてのブランドの広告に使用するスローガンやスローガンが含まれます。
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コンテンツマーケティング戦略を制定する
コンテンツマーケティングは、ほぼすべてのタイプの企業におけるコンテンポラリーブランディングの最も効果的な手段の1つです。多くの企業が自分のブログやPodcastチャンネルを開設し、意見を発信している。このようなコンテンツマーケティング資料はウェブサイトのコンテンツを充実させるだけでなく、ブログのようにキーワード数の多いコンテンツはウェブサイトの検索エンジンでのランク付けにも役立ちます。
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- ブランドサイトを構築する
ブランド戦略を構成する重要な部分は、ブランドのオンライン上のイメージを確立することです。ブランドのオンライン上のイメージを提示する最も重要な形は、ブランドの公式ウェブサイトです。現在では、ウェブサイトを開設するには、以前のように面倒な技術的作業は必要ありません。プログラミングやウェブサイト開設の経験がなくても、Strikinglyのようなウェブサイトランチャーを使うことで簡単にできるようになりました。
Strikinglyでは、たった数時間でウェブサイトを開発し、コードを書かずに起動して実行することができます。Strikinglyエディターのドラッグ&ドロップ機能により、ウェブページに様々な要素(テキスト、画像、ムービー、メッセージなど)を挿入して簡単に編集することができます。Strikinglyの無料アカウントにすぐ登録して、大量のサイトのテンプレートの中から気に入ったものを選べば、すぐにサイトを立ち上げることができます。
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3．文章のまとめ
この記事では、ブランド戦略の定義と効果的なステップをご紹介します。これらのステップに沿ってブランド戦略を構築すれば、コンバージョンと販売、そして大きなリターンを得ることができるサービスをスムーズに展開することができます。最初につくったブランド戦略は、非常に重要で大きな価値があることを知っておいてください。しかし、市場のトレンドやニーズは常に変化していることを忘れてはいけません。そのため、ブランド戦略を見直し、改善するには十分な柔軟性が必要です。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
