人々はよく検索エンジン最適化（SEO）と転換率最適化（CRO）を別々な策略として見てきましたが、事実は本当にそうでしょうか。
SEOとCROの重畳内容量やこの2つはどのように協力して最終の改善効果を向上させていることから考えるかもしれませんが、2021年以降、SEOとCROは1つに溶け合うようになりました。
SEOとCROのことをもっと知りたく、そしてどうしてこの2つを販売計画に入れなければならないのかが知りたいなら、その2つの基礎概念から話しましょう。
コンテンツ：
- SEOとCROは何？
- SEOとCROはどのように協力してランキングと転換を促進するか？
- 例：検索へのサービス
- 転換率の改善内容を検索エンジンの最適化にする
- まとめ
SEOとCROは何？
SEO（検索エンジン最適化）とは、検索エンジンの一般検索結果でのウェブサイトのランキングを向上させるプロセスです。ウェブサイトが検索結果の一位に当たる際、御社に見かける人たちがより多くなり、御社のウェブサイトにアクセスし、購買することになります。
ここにクリックして、SEOサービスに関する内容をご覧ください。
CRO（転換率の最適化）とは、ウェブサイトの要素を絶え間なくテストし、御社の為に転換率をより多く向上させ、潜在顧客やオーダー数を向上させるプロセスです。
SEOはウェブサイトのアクセス数の上昇に専念するのに対して、CROはアクセス数をオンラインマーケットで商品をオーダーさせ、連絡票に記入させ、及び買わせるような実際行動に転換することです。即ち、CROはSEOで獲得したアクセス数を転換できることです。
SEOとCROはどのように協力してランキングと転換を促進するか？
前述の通り、SEOはウェブサイトの検索結果のランキングを向上させ、ウェブサイトのアクセス数をより多く獲得できます。ある程度にしては、ランキングに入っていないウェブサイトは転換や収入がゼロになります。
但し、目標はただのランキング入りに過ぎなかったら、SEOだけで済みますが、作られたウェブサイトがただの空き殻にさせたくはないはずでしょうね？ウェブサイトの要素ごとに訪問者の要望に応えるようにして、訪問者を顧客に転換させるべきです。
それでは、ランキング上位だけではなく、ウェブサイトに訪問した人たちを顧客に転換できる内容をどのように作ればよいでしょうか。検索要望に合うSEOやCROの内容を作るのは適当なやり方です。
SEOやCROの最適化のやり方に詳しいなら、ウェブサイトの内容を改善する価値が分かるはずです。内容が良くなければ、Googleでのランキングに入ることができない以外、作られたウェブサイトのクリック数も下がる一方です。
ブログの内容にしても、販売向けの商品紹介する内容にしても、関連内容を作るのは何時もランキングを一位にさせるやり方です。これで新しい業務を持たせられます。
Googleは数種の要素を使用して各ページでの各検索結果をランキングかけます。そして、Googleは検索者の検索内容に回答でき、際立って優れているユーザー体験（UX）の結果を提示するような表示にして欲しいです。
2021年までに、Googleは以前のどの時よりも人々に最も価値ありと思わせる情報を出すようにします。
それ故、ランキング入りたくて、訪問者を顧客に転換したいなら、検索意図をマッチングする必要があります。即ち、検索者の質問を最適に回答でき、それらの必要情報を提示できる内容を作るべきです。異なるタイプの検索、ランキング付け及びドライバーの転換に対して検索意図をよりうまくマッチングできるために、一部例を見てみましょう。
例：検索へのサービス
仮に検索したのは取引か購入意欲のあるワード——“日本のZOJIRUSHI”を検索するなら、下記はGoogleからの結果です：
こちら画像はGoogleから取っています。
こちら画像はGoogleから取っています。
前にある検索結果はZOJIRUSHIを購入する商品ページです。
このページには：
- セールスポイント付きの商品紹介
- 各商品の価格
- コメント
- 付近の販売場所
- 配達選択
断言で言えますが、象印の製品を買うなら、Zojirushiの公式サイトにクリックしてオーダーします。
こちら画像はZojirushiから取っています。
このウェブサイトはまさしくStrikinglyを使用して構築したECウェブサイトです。SEOと転換率の最適化を対応できています。このウェブサイトでは、検索エンジンに合うキーワードを含めているだけではなく、転換要素も含めていて、良い効果を獲得できました。この時こそ言いますが、CROは機能は非常に重要に見えます。
他の構築プラットフォ—ムと違うのは、このプラットフォ—ムはレベルアップテンプレートの構築サービスを提供している以外、構築テンプレートをただで提供しているので、あまり資金を持っていないスタートアップ会社によく似合います。
こちら画像はStrikinglyから取っています。
ここにクリックして、個人のConversion Rate Optimization（コンバージョン率最適化）が高いウェブサイトを構築しましょう。
転換率の改善内容を検索エンジンの最適化にする
訪問者を顧客に転換させるよう、行動喚起（CTA）のテキストか転換を重視する内容に繋ぐボタンを追加する必要があります。戦略的なCTAも含めています。これでアクセス数をブログ文とTOFUページから商品ページか連絡/見積書に移させるようにします。
上記例では、ランキング一位になるページには情報内容を含めています。商品を紹介する前に検索者の検索内容に答えることができます。但し、このページ内にも戦略的なCTAも含めているので、訪問者の商品への好奇心が上がります。
検索者の検索内容に合う内容を編集すれば、作られたウェブサイトでの体験結果を改善できます。そして最も重要なのは、御社にしてもより多くの転換チャンスを獲得できるようになります。
検索内容に合う内容を作って、訪問者を販売レーンの下部の明確なCTAに移させても、ウェブサイトの転換率を同じく向上できます。
もう一例を見ましょう。これはアルバムのウェブサイトです。よくStrikinglyのユーザー範例をECユーザーのSEOとCROの例として使用しています。
こちら画像はStrikinglyから取っています。
高密度のウェブサイトのように、Strikinglyの内容はイメージ感強くて、CROも利用していて、検索者にとっては価値があるので、StrikinglyのページはいつもGoogleのランキング上位にあります。また、Strikinglyのページでは転換に目指す要素が含めています。
少し考えてみましょう——今まで持っていないものをウェブサイトで買ったのは何故でしょうか？
下記にリストアップしたものがヒントになるかもしれません：
- 絵付けの商品詳細
- 商品に関する問答
- 精確な描写
- 配達無料
- 速い出荷時間
- 高精細な絵
- 商品ビデオ
- ウェブサイト安全性への理解度と信頼度
Strikinglyで出している各機能プレートを使用して、価値あり、イメージ感強い内容を編集できます。訪問者の為にも買い心地の良い情報を作って、それをランキングつけて転換させます。ここにクリックして、Strikinglyの機能をもっとご覧ください。
こちら画像はStrikinglyから取っています。
Strikinglyで構築したウェブサイトのランキングがなぜそんなに上位にありのか、ポイントはHTTPSを持っていることです。これは安全認証の内容です。
現在、Strikinglyではウェブサイト構築サービスをただで提供しています。見間違いではありません！ここにクリックして、ログインすればStrikinglyの無料テンプレートを使用して個人のウェブサイトを構築できます！
無料テンプレート以外、Strikinglyもレベルアップ機能を提供しています。
ご質問などございましたら、support@strikingly.comの方までお問い合わせください。
