コンテンツマーケティング戦略の策定方法

デジタルマーケティングキャンペーンを次のレベルに引き上げる方法を考えたことはありますか？ そのためには、質の高いコンテンツマーケティングを制作することが効果的です。 低コストの投資で、このアプローチはターゲットとなる人々を惹きつけることができます。

コンテンツマーケティングによって、潜在的な顧客は、製品やサービスが彼らの問題を解決したり、ニーズを満たしたりする方法を理解することができます。 このようにして、お客様の購買決定に影響を与えることができるのです。 この記事では、コンテンツマーケティング戦略の策定プロセスをご紹介し、ターゲットとなるオーディエンスにとって最も魅力的なタイプのコンテンツを作成する方法をご紹介します。

記事の概要

1.コンテンツマーケティングとは

2.コンテンツマーケティングの意味

3.コンテンツマーケティングのメリット

4.コンテンツマーケティング戦略の立て方

5.コンテンツマーケティング戦略の例

6.まとめ

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ウェブサイトでブログ記事、ニュースレター、ソーシャルメディアへの投稿、メール、動画などの価値あるコンテンツを作成し、現在のお客様や潜在的なお客様に向けて配信することです。 このような場所でコンテンツマーケティングが効果的に行われれば、ビジネスの強さを効果的に示し、販売先の人々を大切にしていることを示すことができます。

コンテンツマーケティングは、潜在的な顧客や既存の顧客との関係を構築し、維持するために必ず使われます。顧客が、会社を思いやりのあるパートナーであり、貴重なアドバイスをくれる存在だと思えば、購入してくれる可能性が高くなります。

コンテンツマーケティングの意味

• 製品やサービスを潜在的な顧客にアピール
• コンバージョン率の向上
• ブランド認知度の向上
• ……

コンテンツマーケティングの利点

コンテンツマーケティングはよく取り上げられますが、単なるバズワードと捉えられがちです。 しかし、急速に変化するデジタル環境を考えると、従来のマーケティング手法はもはや通用せず、企業は新しいマーケティング戦略に対応しなければなりません。 ここでは、コンテンツマーケティングを活用することで得られる主なメリットをご紹介します。

1.ドメインオーソリティの向上

より質の高いコンテンツは、ウェブサイトの専門性、権威、関連性、信頼性を高めます。 コンテンツがより多くのインバウンドハイパーリンクを受ければ、ウェブサイトのドメインオーソリティはさらに増加します。 強力な検索ランキングは、ドメインオーソリティの高さと高い相関関係があるため、質の高いコンテンツを公開すればするほど、サイト全体での自然な検索視認性が向上します。

2.リファラルトラフィックの増加

これは、コンテンツマーケティング戦略のビジター投稿の側面にコミットする意思があるかどうかによります。 ビジターとして外部メディアに投稿した場合、その投稿を自分のサイトにハイパーリンクで戻すことができるようになります。 アクセス数の多い権威あるウェブサイトに1回ゲスト投稿するだけで、数千人もの訪問者を増やすことができます。

3.ソーシャルメディアでのトラフィック（およびフォロワー）の増加

ソーシャルメディアサイトに情報を投稿し、共有することで、より多くの人に知ってもらいましょう。 そうすれば、より多くの人がその作品を見たり読んだりして、その人たちが友人やファンにシェアしてくれるようになるので、ファン層の拡大を考えてみてください。 時間が経つにつれ、ブランドはソーシャルメディアのフォロワーをどんどん獲得し、ソーシャルメディアのトラフィックも増えていきます。

4.コンバージョン率の向上

コンテンツマーケティング戦略の目標は、訪問者を惹きつけ、情報を提供し、価値あるコンテンツを届けることです。 これを達成した後は、どんなエリアでも製品やサービスを販売することができます。 正しい方法で行えば、ウェブサイトのコンバージョン率を素早く向上させることができます。 コンテンツマーケティング戦略のモットーは「繊細」であることを忘れてはいけません。

5.お客様や読者とのエンゲージメント向上

ブランドの評価が高まれば、視聴者の規模や認知度を高めることができ、優れたコンテンツは消費者のロイヤリティや親近感を高めることができます。 個人のブランドを使ってコンテンツを書き、共有すれば、お客様とよりパーソナルな関係を築くことができるかもしれません。 お客様が頼りにするようになれば、ロイヤリティーはほぼ確実に得られるでしょう。高品質なウェブサイトを作成する方法について、この記事を読んでみましょう。

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

6.汎用性

コンテンツマーケティング戦略部門には、「悪い」という言葉はありません。 どんな業界のどんな企業でも、コンテンツマーケティングを重要な戦略として活用することができます。 例えば、製造業は古典的で「退屈」な業界ですが、そのマーケティングコンテンツは、業界がどのように変化しているかを知るためのヒントになったり、単に業界をより身近なものにして消費者の共感を得ることができます。

7.マーケティングコストが低く、コスパが高い

コンテンツマーケティングの唯一のコストは「時間」です。 コスパが非常に高く、複利効果も期待できます。 コンテンツマーケティング戦略の最初の数ヶ月はあまり収益が上がらないかもしれませんが、次の数ヶ月は成長の兆しが見え始め、その次の数ヶ月はさらに成長していきます。 何年か投資を続けていると、簡単に3倍以上のリターンが安定して得られるようになることもあり得るでしょう。

コンテンツマーケティング戦略の策定方法

優れたコンテンツマーケティング戦略は、新たなリードを生み出し、収益を増加させ、その分野での権威となるのに役立ちます。 よく研究されたコンテンツは、専門家としての信頼性を高めるだけでなく、検索エンジンでのランキングを向上させることができます。 単に面白いコンセプトに基づいた素材を提供するのではなく、ユーザーの問題を解決するという明確な長期的目標を持って、有益なコンテンツを構築しましょう。 そのためには、次のようなことを考える必要があります。

• ニッチな市場調査をする

効果的なコンテンツマーケティング計画を立てるための最初のステップは、自分の専門分野におけるブランドの競争力を評価することです。 自分のブランドの強みと弱み、そして市場に提供する価値を考えなければなりません。 このステップでSWOT分析を行うと、自分の強みや弱みなどを把握するのに役立ちます。

サイトのパフォーマンスを徹底的に調査することで、現在の状況と今後の方向性を見極めることができます。 リスクを減らし、チャンスを生かすことで、ターゲットとなる市場の人々に素晴らしいコンテンツを届けることができるのです。

• 明確な目標設定

コンテンツマーケティング戦略を成功させるためには、明確な目的に焦点を当てる必要があります。 具体的な目的は、各企業のニーズによって異なります。 目標設定に正解はありませんが、コンテンツは常に目標に関連したものでなければなりません。

• 検索エンジン最適化（SEO）について

ほとんどの人は、ウェブで検索したときに、結果リストの1ページ目で探しているものを見つけます。 そのため、SEOコンテンツを充実させなければ、ターゲットとなるユーザーがあなたのウェブサイトにたどり着くことはできません。 一方、効果的なSEO対策を施したウェブサイトは、コンテンツのカバー率が高まり、検索エンジンからの視認性も向上します。

Strikinglyは、ウェブサイトのSEOを向上させるための有用な情報を消費者に提供しています。ユーザーは、ウェブサイトのSEOを向上させるために、古い素材を素早く即座に最適化することができます。Strikinglyは、クライアントがウェブサイトのSEOを最適化するためのSEOチェックリストを提供しています。検索エンジンのランキングを向上させるためのアドバイスや戦略を提供するだけでなく、テンプレートなど魅力的なウェブサイトの作成ツールも無料でサポートします。

• コンテンツの共有

マーケティングの観点からすると、どんなに有用な資料でも、ターゲットに届かなければ無視されてしまうことがあります。 最後のステップは、マーケティングコンテンツをできるだけ多くの人と共有することです。 共有プランには、コンテンツをいつ、どこで、どのように提供するかが含まれています。 以下のサイトでコンテンツを共有することができます。

ソーシャルメディア：Facebook、Twitter、LinkedIn、Instagramなど

Strikinglyでは、ソーシャルメディアのシンボルを画像として各ソーシャルメディアのデザインに埋め込むことができます。

PPC（Pay Per Click）プログラム：Google Ads、Facebook Ads、YouTube Adsなど。

メールマガジン：ベストコンテンツや最新の投稿を紹介します

投稿サイト：Medium、LinkedIn、Quora、Redditなど。

コンテンツマーケティング戦略の例

ここでは、世界中のコンテンツマーケティング戦略を極めた人や企業の素晴らしいマーケティング事例をご紹介します。

・The Homedepot Blog

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

・Truf

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

・KerrynGamble

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

・Lukalession

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

コンテンツマーケティングの定義をもう一度よく読んで、今度は、「関係性」と「使える」というような言葉を除いてみてください。 それが、コンテンツマーケティングと他のナンセンスなものとの違いです。 企業は常に私たちに情報を提供していますが、そのほとんどは役に立たないものです。だからこそ、人々が毎日何百ものマーケティングメッセージを閲覧している中で、コンテンツマーケティングは非常に魅力的なのです。

この記事を読んだあなたも、魅力的なマーケティングコンテンツを書けるようになるでしょう。ウェブサイト構築の知識をもっと知りたいなら、Strikinglyの公式ブログへようこそ！

内容についてご質問がございましたら、support@strikingly.com までご連絡ください。