ブランドマニフェストを作るには？ 7つのステップが不可欠！

ブランドマニフェストとは、企業や組織の核となる声明であり、単なるスローガンや広告ではないです。 熾烈な競争と情報爆発の時代にあって、ブランドマニフェストは比類ない重要性を持っています。 それは、企業と消費者の間に感情的なつながりを築く架け橋であり、企業の使命と価値を定義する簡潔な声明であり、企業を前進させ革新へと導くモチベーションの源です。 このブログでは、ブランドマニフェストの重要性を探り、消費者の心に響くブランドマニフェストを作成するプロセスをご紹介します。 ブランドマニフェストがいかに強力なものであるか、また、たった一文でブランドに対する人々の認識や信念に影響を与えたり、変えてしまうことさえあるのかを探ってみましょう。

記事の概要

1.ブランドマニフェストとは？

2.ブランドマニフェストの重要性

3.ブランドマニフェストの作り方

4.Strikinglyでブランドマニフェストをアピールする

5.まとめ

1.ブランドマニフェストとは？

ブランドマニフェストとは、企業や組織がその中核となる価値観、使命、約束を表現するために使用する簡潔な声明やスローガンのことです。 それは通常、ブランドの本質を捉え、ブランドに関する主要なメッセージを消費者、従業員、そして外部に伝えるためにデザインされた一文または数文です。 ブランドマニフェストは、ブランドの価値観や約束事をカプセル化するのを助けるだけでなく、感情的な共鳴を引き起こし、ブランドと消費者の間につながりを生み出すことによって、マーケティングやブランドポジショニングにおいて重要な役割を果たします。

● 本物であること

ブランドの背後にある真の動機と原則を反映したものでなければなりません。 聴衆が聞きたいことだけを言ってはいけないです。 何が本当に原動力となり、ブランドビジョンを形作っているのかについて、透明性を保ちましょう。

● 野心的であること

真に説得力があり、顧客や従業員の忠誠心や情熱をかき立てるようなビジョンを描きましょう。 中途半端なミッションステートメントやバリューステートメントでは、同じパワーやインパクトを与えることはできません。

● 差別化する

マニフェストには、ブランドが提供するユニークな価値や、他社との違いを明確に示す必要があります。 これによって、市場や顧客の心に残るポジションを築くことができます

● シンプルに

マニフェストは説得力のあるものでなければなりませんが、比較的短い文章にしましょう。 理解しやすく、覚えやすく、共有しやすいものにしましょう。 

● 実行可能であること

ブランドマニフェストを書くときは、聴衆に意味のある方法でブランドをサポートするよう促すものでなければなりません。 ビジョンを実現し、起こしたい変化に影響を与えるために、顧客に何ができるかを正確に伝え、本物の行動ベースのものにしましょう。

2.ブランドマニフェストの重要性

ブランドマニフェストは、ブランドの構築と運営において非常に重要な役割を果たし、以下の点で重要です：

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

ブランドの価値と使命を伝える: ブランドマニフェストは、企業の価値、使命、核となる信念を消費者に伝える主な方法の一つです。 ブランドが支持する価値を明確に表現し、消費者がブランドの目標と約束を理解できるようにします。 また、ブランドと消費者の間に感情的なつながりを生み出し、消費者がブランドに共感を覚えるようにします。

ブランドアイデンティティの形成：ブランドマニフェストは、ブランド独自のアイデンティティと個性を形成するのに役立つ。 シンプルかつ深みのあるスローガンによって、ブランドは市場での差別化を図り、独自のスタイルと個性を確立し、ターゲットオーディエンスの注目を集めることができます。

ブランドロイヤリティの向上：説得力のある刺激的なブランドマニフェストは、忠実な消費者ベースを築く。 消費者がブランドマニフェストに共鳴すれば、忠実な支持者となり、そのブランドを購入したり、他の人に薦めたりする可能性が高くなります。

ブランドメッセージの簡素化：ブランドマニフェストは、ブランドのコアメッセージを伝えるシンプルで効果的な方法です。 広告、パッケージ、ウェブサイト、ソーシャルメディアなどさまざまなメディアで使用でき、ブランドの一貫性と認知度を確保します。

ブランド戦略の指針：ブランドマニフェストは、ブランド戦略の基礎を形成し、市場における企業の行動や決定を導くことができます。 製品開発、マーケティング、コミュニケーション戦略を定義し、すべての活動がブランドのコアメッセージに沿うようにするのに役立ちます。

3.ブランドマニフェストの作り方

ステップ1：ブランド価値の定義

ブランドマニフェストの作成は、ブランドの価値を明確に定義することから始まります。 これには、ブランドのミッションと目的を深く掘り下げ、ブランドが存在する理由と、ブランドが象徴するコアバリューを特定することが含まれます。 この段階はブランドマニフェストの基礎であり、ステートメントがブランドの本質を真に反映していることを保証します。

ステップ2：ターゲットオーディエンスの定義

ターゲットオーディエンスを理解することは、ブランドマニフェスト作成の鍵となります。 このステップでは、オーディエンスの特徴、ニーズ、動機などを慎重に分析します。 彼らの年齢、性別、地理的な場所、価値観などを見極め、マニフェストが彼らを的確に惹きつけ、結びつけることができるようにしましょう。 

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

ステップ3：ブランドストーリーの作成

ブランドマニフェストの核となるのは、ブランドストーリーです。 このステップでは、なぜブランドが存在するのか、ブランドが顧客の問題をどのように解決するのか、ブランドを選ぶことで顧客がどのようなベネフィットを得られるのか、といった一連の質問に答える必要があります。 ブランドストーリーは、感情的に響くものでなければならず、オーディエンスにブランドとのつながりを感じさせるものでなければなりません。

ステップ4：ブランドプロミスを策定する

ブランドプロミスとは、顧客の期待にどのように応えるかを顧客に約束することです。 このステップでは、顧客がブランドに何を期待し、どのようにその約束を果たすつもりなのかを明確にする必要があります。 信頼とロイヤルティを高めるために、顧客がブランドを選ぶメリットを明確に伝えましょう。

ステップ5：ブランドボイスを定義する

ブランドボイスとは、ブランドコミュニケーションの個性とトーンのことです。 このステップでは、ブランドの声のトーン、使用する言語、感情的なトーンを考慮する必要があります。 ブランドボイスは、ブランドの価値観やターゲットオーディエンスと一致し、すべてのコミュニケーションにおいて一貫している必要があります。

ステップ6：ブランドの美学を定義する

ブランドの視覚的な美学は、魅力的なブランドマニフェストを生み出すために非常に重要です。 これには、ブランドの価値観に沿った色、フォント、グラフィックを選び、ブランドの個性とターゲットオーディエンスを反映したビジュアルにすることが含まれます。

ステップ7：マニフェストの共有と実行

最後に、ブランドマニフェストを策定したら、それを積極的に共有し、実施する必要があります。 これには、ウェブサイト、ソーシャルメディア、印刷媒体など、さまざまなメディアプラットフォームでマニフェストを公開し、オーディエンスに関与と共有を促すことが含まれます。 マニフェストを宣伝することで、ブランド認知度を高め、ターゲットとなるオーディエンスの関心を引き、ブランドロイヤルティを構築することができます。 

Strikinglyのユーザーのサイトから受けた画像

4.Strikinglyでブランドマニフェストをアピールする

ブランドマニフェストを作成したら、次のステップはそれを効果的に見せる方法を学ぶことです。 そこでStrikinglyの出番だ。Strikinglyは、ブランドマニフェストを紹介するプロフェッショナルで魅力的なページを構築するのに役立つ優れたウェブサイトビルダーです。 Strikinglyでブランドマニフェストを紹介する手順は以下の通り：

Strikinglyへの登録とログイン：まず、Strikinglyアカウントに登録するか、すでにアカウントをお持ちの場合はログインします。

テンプレートの選択: Strikinglyは様々な既製ウェブサイトテンプレートを提供しているので、ブランドスタイルやニーズに応じてテンプレートを選ぶことができます。 適切なテンプレートを選ぶことは、マニフェストを魅力的なページに表示するための重要なステップです。

ページのカスタマイズ: Strikinglyのシンプルでユーザーフレンドリーなインターフェイスを使って、ブランドのビジュアルスタイルに合うようにページをカスタマイズできます。 色、フォント、画像を変更したり、ブランドマニフェストを含むテキストを追加したりできます。

マニフェストコンテンツの追加：ウェブページにブランドマニフェストコンテンツを追加しましょう。 これは、ブランド戦略に応じて、短く説得力のあるステートメントでも、完全なマニフェストテキストでもかまいません。

モバイルエクスペリエンスの最適化: Strikinglyはモバイルデバイスもサポートしています。

プレビューと公開: カスタマイズと編集が終わったら、ページをプレビューし、思い通りに表示されているか確認しましょう。 満足のいく仕上がりになったら、ページをオンラインに公開し、人々が訪れてブランドマニフェストを知ることができるようにしましょう。

Strikinglyを使えば、ブランドマニフェストを効果的に紹介し、オーディエンスの注目を集め、ブランドに関する詳細情報へと誘導する、プロフェッショナルで魅力的なウェブページを立ち上げることができます。 これは、ブランドプロモーションとブランド認知度向上の重要なステップです。 

Strikinglyの商品から受けた画像

5.まとめ

結論として、ブランドマニフェストはブランド構築プロセスの中核をなす要素です。 ブランドの価値観、使命、約束を明確に伝えるのに役立つと同時に、ブランドとターゲットオーディエンスの間に深いつながりを築きます。 ブランドマニフェスト作成の7つのステップには、ブランド価値の定義、ターゲットオーディエンス、ブランドストーリーの開発、ブランドプロミス、ブランドボイス、ブランド美学、ステートメントの共有と実行が含まれます。 これらの提案は、ブランドの認知度とロイヤリティを高める、魅力的で意味のある説得力のあるブランドマニフェストを作成するのに役立ちます。内容についてご質問がございましたら、support@strikingly.com までご連絡ください。