コンテンツ戦略でネット上の知名度を上げる
コンテンツ戦略でネット上の知名度を上げる
今日のデジタル世界では、インターネット上で多くのウェブコンテンツを目にすることができます。 しかし、目立つウェブコンテンツは、組織化され、特定のコンテンツ戦略戦略に沿っています。 オフィスでは、マーケティングチームがコンテンツを制作する機会がありますが、望む結果を得る必要があります。 確立された企業は通常、ブログ、理想的なソーシャルメディアプレゼンス、あるいはポッドキャストを設定している。 コンテンツからより良いリターンを得るために、ブランドは他に何をすればいいのでしょうか？
チームは、計画や方向性に基づいてコンテンツを構築することができます。 ウェブサイトを最大限に活用するために、関連するコンテンツ戦略のヒントに従う必要があります。 Lewisチームが共有したデータによると、コンテンツマーケティングはアウトリーチマーケティングの3倍のリードを生み出し、高いコンバージョン率を誇っています。 しかし、効果的なコンテンツ戦略を構築することで、初めてビジネス価値を提供することができます。 マーケターとして、ストーリー性のある良質なコンテンツの構築に努めなければなりません。 質の高いコンテンツ戦略は、世界と共有できる良いストーリーを保証します。
まとめ：
● コンテンツ戦略とは何か？
● 2023年にフォローすべきコンテンツ戦略のヒント
● Strikinglyでプロフェッショナルなウェブサイトを構築する
● まとめ
コンテンツ戦略とは何か？
コンテンツ戦略とは、コンテンツマーケティングキャンペーンに関連するアクションプランで、指定されたビジネス目標を確実に達成するためのものです。 ここでは、コンテンツ戦略プランの要素をいくつか紹介します。
● コンテンツプランニング
● コンテンツ制作
● キャンペーン用コンテンツ
● コンテンツトラッキング
● 検索エンジン最適化(SEO)
● ビデオ
● ブログ
● ソーシャルメディア投稿
コンテンツマーケティングを始めてからしばらくは、時間をかけて戦略を見直し、改善する必要があります。 今日、多くの企業が関連するコンテンツ戦略の手法に従っているため、競争は激しくなっています。
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2023年にフォローすべきコンテンツ戦略のヒント
1）デザイン思考を使う
デザイン思考は、会社がコンテンツ戦略を立てるのに役立つソリューションです。あなたのチームがコンテンツ戦略を策定することを容易にします。 ブランドが、顧客の視点からコンテンツを視覚化することを促します。 その結果、チームは彼らのニーズを理解し、価値あるコンテンツを開発することができます。
コンテンツ戦略プランに欠かせないデザイン思考ツールは、カスタマーペルソナとカスタマージャーニーマッピングの2つです。 顧客の個性やペルソナとは、顧客の潜在的な目標、課題、紹介チャネルを記述したデータカードです。 これらは、オーディエンスの興味に応じてコンテンツの範囲を絞り込み、適切なエンゲージメントチャネルを特定するのに役立ちます。
一方、カスタマージャーニーマップは、ブランドがそのビジネスとその領域に属する人々を受け入れるまでのステップを表しています。 ジャーニーマップは、コンテンツストラテジストと連携して、カスタマーエクスペリエンスを向上させるコンテンツを特定するのに役立ちます。
2) 顧客エンゲージメントの促進
コンテンツは、顧客が自社の製品やサービスを購入することに大きな影響を与えることができます。 しかし、コンテンツを販売ツールとして使うべきではありません。 顧客ロイヤルティを育み、ブランドが顧客との関係を構築できるようになるため、顧客とのエンゲージメントを高めるためのコンテンツ戦略を策定しましょう。
顧客エンゲージメントを促進するために、マーケティングチームはコンテンツ戦略を策定し、オーディエンスを惹きつけるクリエイティブな方法を特定する必要があります。 例えば、ブログサイトでユーザー生成コンテンツを作成したり、ウェビナーで顧客の成功事例を紹介したり、ソーシャルメディアキャンペーンを開催して、フォロワーが投稿を共有したりコメントしたりするように仕向けたりすることができます。
3) ブランドガイドラインに従う
どのようなコンテンツを制作し、どこで宣伝するかを検討する際、マーケティングチームはブランドガイドラインに従うことを重視する必要があります。 例えば、Old Navyは割引情報を記載したメールを配信し、顧客がホイールを回して謎のお買い得商品を明らかにするようにしています。 このようなコンテンツは、Old Navyのブランドボイスを体現しています。 しかし、プロフェッショナルなトーンを維持したいB2Bテクノロジー企業にとって、割引メールはブランドガイドラインとは別のものである可能性があります。 この場合、業界のトレンドに焦点を当てたメールの方が、ユーザーにとって有望な選択肢となるかもしれません。
貴社は、コンテンツ戦略の開発に関わるすべての人が、適切なブランドトレーニングを修了していることを印象づける必要があります。 関係者は、フリーランサー、社内スタッフ、代理店ベースの担当者でも構いません。 顧客は常にコンテンツに驚きの要素を連想するが、ブランドと関係のないものを連想してはならない。
4) フルチャネルのアプローチを採用する
ルイスチームによると、フルチャネルの顧客エンゲージメント戦略を重視する企業は、89％の顧客を維持しています。 一方、このアプローチを必要とする企業は、33%以上の顧客を維持しています。
ただし、フルチャネルのコンテンツ戦略とは、ありとあらゆるチャネルでコンテンツを配信することではありません。 むしろ、顧客が最もエンゲージしているチャネルをターゲットにすることをブランドに強いるようなコンテンツ戦略を構築すると効果的です。 例えば、ターゲットオーディエンスがZ世代のお客様であれば、13歳から24歳の人が多いSnapchatにコンテンツを掲載した方が良いでしょう。 しかし、多くの組織がTwitter、Facebook、LinkedInでコンテンツを宣伝する傾向にあるのは、今日のオーディエンスの多くがソーシャルメディアを利用しているからです。
オムニチャネル・コンテンツ戦略は、すべてのコンテンツ・チャンネルが効果的に機能している場合に、最も効果的です。 たとえば、ウェビナーをLinkedInで宣伝すると、登録者数が増え、聴衆との交流が深まります。 同様に、インフォグラフィックスやケーススタディをEメールに掲載すれば、顧客がコールトゥアクション（CTA）ボタンをクリックするようになり、そのコンテンツに対するトラフィックが増加します。
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5）依存性パラメータ
コンテンツ戦略を策定する際にマーケターが犯す最大の過ちの1つは、kpiを定義しないことです。高品質のコンテンツは不可欠ですが、ブランドには、何がコンテンツを一流にするのかを判断する客観的方法が必要です。 指標は、ブランドが長期的な成功のためにコンテンツを最適化することを保証します。
例えば、ソーシャルメディアに直接レポートを投稿すると、インプレッションやエンゲージメントが低くなることを、ブランドは理解しているかもしれません。 インプレッションが少ないからといって、ソーシャルメディアの視聴者が報道に興味がないとは限りません。 インフォグラフィックやマーケティングブログを作成して、レポートを説明し、理解しやすくする必要があります。
すべてのチャンネルは全体として機能すべきですが、中には異なる目的を持つものもあります。 例えば、SEOのランキングを上げるためにブログを構築し、宣伝することができます。 同様に、ビジネスリードのために有意義な情報を育成するためにEメールを構築します。 したがって、コンテンツ戦略の一環として、マーケティングチームは各パイプラインにkpiを割り当てる必要があります。
6) テストとリフレッシュ
ブランドのオーディエンスに適切なコンテンツを提供するには時間がかかります。A/Bテストは、プログラムのスピードを向上させる理想的な方法で、さまざまなタイプのコンテンツを比較して、最適なものを見つけることができます。 Eメールの場合、多くのプラットフォームにA/Bテストオプションが組み込まれています。 ランディングページやブログの場合、Google Optimisationでは、クリック数やコンバージョン率に基づいて、異なるタイプのウェブコンテンツを比較することができます。
チャネルに高度なテストオプションがない場合は、初回に1つのコンテンツのバリエーションを試し、次回は別のバージョンを試すことができます。 結果は歪むかもしれませんが、これは簡単な解決策です。 マーケティングのトレンドは常に変化しています。 貴社はこうしたトレンドを研究し、新しいアイデアを模索しながら、最新のトレンドに乗り遅れないようにする必要があります。
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Strikinglyでプロフェッショナルなウェブサイトを作成する
今の時代、プロフェッショナルなウェブサイトを構築することで、コンテンツ戦略の効果を最大限に引き出すことができます。strikinglyは、すぐに高品質のブログサイトを構築することができる一流のウェブサイトビルダーです。 当社のプラットフォームに登録すると、無料パッケージの契約者となり、コンテンツに必要な機能をすべて備えた基本的なウェブサイトを構築することができるようになります。
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ウェブサイトを構築した後は、関連するコンテンツを追加し、コンテンツ戦略技術を導入することで、世界中の視聴者を魅了することができます。 また、Googleランキングを向上させるために、ウェブサイトのコンテンツを最適化するための検索エンジン最適化チェックリストも提供しています。 また、ウェブ解析を利用して、コンテンツがインターネット上でどのように機能しているかを確認することもできます。
まとめ
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経験豊富な起業家として、関連するコンテンツ戦略のヒントを利用して、コンテンツを改善し、オンラインプレゼンスを向上させることができます。 洗練されたブランドボイスを維持することを忘れないでください。ターゲットオーディエンスがプログラム以外に興味を持っているのであれば、顧客中心のコンテンツ戦略を構築する必要があります。 このタイプのコンテンツは、彼らの問題や課題に関連したものです。
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インターネットやテクノロジーは常に進化していますが、基本的な原則には従わなければなりません。 関連性の高い、満足度の高い情報をもとに、コンテンツ戦略を立てる必要があります。 そして、サポートするコンテンツに見合ったプロフェッショナルなウェブサイトを構築する必要があります。 質の高いコンテンツ戦略の構築には忍耐が必要かもしれませんが、その努力はやがて収益の向上という形で報われることでしょう。 ウェブサイトでサイトを開設できない場合は、すぐにウェルビーイング・オフィサーに質問を提出することができます。